高通游击营销：“世上最神奇的公交站台”

移动设备如何让生活变得更美好？高通(Qualcomm)决定通过移动设备将候车的无聊时间变成一次难忘的体验。候车的人们通过移动终端访问广告牌上的超链接，就会获得移动中的惊喜：兰博基尼，狗拉雪橇，甚至还有整个马戏团！

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阿联酋国民银行游击营销：满大街溜达的ATM机

阿联酋国民银行(Emirates NBD)为了宣传其网点密集，推出ATM神器——Awesome Traveling Machine。大街小巷、商场车库，到处都是追着人们跑的ATM机。它不仅会爬楼梯、坐电梯，还会在你取款时调皮地往你跟前一靠，吓你一跳。

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TNT游击营销：“红色按钮”登陆荷兰

冬日某个阴冷的一天，TNT红色按钮悄然出现在荷兰多德雷赫特市街头。当某个不知情的路人按下按键后，杀手从天而降，要求路人选择蓝色还是黄色。当路人说出黄色时，穿黄色衣服的人便被“击毙”，之后绑架、飙车、爆炸、暴徒……

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Old Spice搞怪营销：请只狼狗做总监

3月上旬，宝洁旗下男性护理品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面，宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog，并任命其担任品牌营销总监，引起人们普遍好奇：这葫芦里卖的什么药？

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瑞典Gothenburg歌剧院营销：“不是冤家不聚头”

为了吸引年轻人观看歌剧，瑞典Gothenburg歌剧院推出“和你完全不同的人一起听歌剧吧”营销活动。登录活动网站Mis-match.se，回答几个简单的问题，你即找到跟你兴趣完全不同的人，然后获邀一起来看歌剧。在短短几周内，就吸引了8万多则网站留言，近5000人配对成功，引来各大报纸竞相报道。

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瑞典Shout Out Louds乐队营销：用冰做唱片！

瑞典知名摇滚乐队Shout Out Louds即将在2013年2月推出新单曲“Blue ICE”（蓝冰）。为了推广新单曲，他们竟然将一套可以制作冰块唱片的礼盒寄送给粉丝和媒体人员，引来歌迷特别是音乐发烧友们的热烈追捧。礼盒中装有一个盘面模具和一瓶蒸馏水，想听歌时只要倒半瓶蒸馏水进模具中，放在冰箱里冻成冰之后，一个货真价实的冰块唱片便成型了。

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巴西Oi电信游击营销：“圣诞老人专线”

为了迎接圣诞节到来，巴西Oi电信公司在里约热内卢的路边设置了一个“圣诞老人专线”。路过的小朋友只要拿起电话就可以找到圣诞老人，得到圣诞礼物。乖乖听着圣诞老人指示按了电话键盘上的“#”字键后，待命已久的诗班突然现身吟唱诗歌，一旁的建筑物上演起声光秀，让身在热带的巴西民众感受来自北国的圣诞节温馨气氛。

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【温故】12月，你又错过了哪些“营销新鲜事”？

By 詹少青 | Posted on 十二月 31, 2012 | 2,453 views
Filed Under 温故知新 | Leave a Comment
Tags:2012|温故

每日工作忙碌、行色匆匆的你，12月又错过了哪些“营销新鲜事”？过去的一个月里，我们为你深度解读了6则新鲜有趣的案例，分享了《广告时代》杂志评选的“2012年度十大病毒营销广告”榜单，还不快来温故一下！

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Art Series酒店营销(之二)：无新客入住，就不用退房！

又到一年岁末淡季，澳大利亚奢侈型连锁酒店Art Series又有新创意！用户入住酒店，通常必须在离开之日上午11点之前退房，但是Art Series却在旗下三家主题酒店实行不一样的退房制度：只要没有新客入住，原来的住客就不用退房。活动为期一个月，自2012年12月16号至2013年1月13号。

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Art Series酒店营销(之一)：店藏名画，欢迎来偷！

澳大利亚奢侈型连锁酒店Art Series为了吸引客人入住，开展了一场别出心裁的营销活动。他们在各大媒体上放话：酒店里有街头艺术家Banksy一件价值$15,000的画作，如果你能偷走又不被人发现，它就是你的！果然迅速引发热烈反响，甚至连Serena Williams这样的明星都想来试试，短短4周内预定量便已超过了1500间。

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新西兰monteith’s苹果酒：自导自演“质量门”

新西兰酒类品牌Monteith’s为了凸显自家生产的水果酒不是与大多数竞品一样使用浓缩水果糖浆调味，而是采用新鲜水果榨汁而成的差别，指派专人在包装盒内放入一根来自自家果园的苹果树枝。这种做法，乍看会引来消费者负面印象的不满，再仔细一瞧，才发现“原来这是有步骤的精心设计，引消费者入瓮的险招”。

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《广告时代》：2012年度十大病毒视频广告

又到了年终盘点季！12月12日，《广告时代》公布了2012年度十大病毒视频广告。与其他榜单数据来源于Youtube不同，其统计结果囊括了除了Facebook之外同一则视频散落在网络上的所有版本。今年的榜单呈现了以下三个特点：第一，制作方除了代理公司，还出现了非盈利组织的身影；第二，《Kony 2012》、红牛《Stratos》、《Angry Birds Space》三则视频年浏览量均突破1亿次大关，创下年浏览量过亿的历史记录；第三，与去年由电视广告主宰的情形不同，今年浏览量最高的视频压根就与电视没什么关系。