丰田：企业声誉遭受重创
© 詹少青 | Posted on February 5, 2010 | 170 views
Filed Under 新鲜资讯 | 3 Comments
Tags:丰田|品牌|声誉|新鲜资讯|汽车召回
丰田因油门踏板问题引发的召回事件仍在持续蔓延。2月2日再次宣布从中东、非洲和拉丁美洲国家召回油门踏板存在安全隐患的车辆，这些受召回汽车进口自美国，共计大约18万辆。丰田的品牌形象不仅受到严重冲击，并且还有可能迎来诉讼潮。
中东地区大约4万辆2005年至2010年款的A valon和2009年至2010年款的Sequoia车型出现踏板问题。非洲和拉丁美洲地区分别有大约8万辆和6万辆丰田汽车出现这类问题，但丰田公司没有公布这两个地区的问题车型。丰田称，在美国、欧洲等地出现油门踏板因冷凝导致失灵的状况在上述气候炎热地区发生的概率较低，公司眼下正在考虑是强制召回还是由客户自主决定。
约翰·奎尔奇：如何瓜分中国二线市场
© 詹少青 | Posted on February 3, 2010 | 345 views
Filed Under 新鲜观点 | 4 Comments
Tags:二三线市场|本土化|约翰•奎尔奇|观点
没有强大的中国业务，任何西方品牌都称不上是全球品牌。成功将取决于大力投资，以及高超的本土化营销技能。一些公司已经学会了如何吸引上海、广东和北京三地更富有、更成熟的消费者。但对许多公司来说，要把市场扩展到中国其它地区，将需要针对更广泛人群的策略，以及专为中国研发的产品特色。
考虑地理因素。中国的国土面积以及城乡二元人口结构意味着拟定计划，分阶段向占据中国绝大多数财富的数百个中小城市铺开市场，十分重要。麦当劳正在一些较贫穷地区开设分店，虽然不会马上在这些地区实现盈利，但它可以及早培养品牌认知度，抢占黄金地段。
品牌杂志：让销售额上升8%的营销利器
© 詹少青 | Posted on February 1, 2010 | 225 views
Filed Under 新鲜趋势 | 6 Comments
Tags:内刊|品牌|品牌杂志|杂志营销|趋势
随着广告撤退，消费者转投博客世界，昔日电话簿那么厚的时尚杂志，如今缩简成了薄薄的一本。但有一类时尚杂志正一枝独秀，那就是：品牌杂志。
越来越多的奢侈品品牌在为客户提供充满新意、带评论风格的小册子和“画册”。上个月，Karl Lagerfeld与《Purple Fashion》主编Olivier Zahm联手创办《31 Rue Cambon》，供给香奈儿(Chanel)全球店铺的新顾客。牛仔品牌Acne于2005年所创的半年度期刊，收有 Mario Testino、David Bailey和 Tilda Swinton等的作品。圣罗兰(Yves Saint Laurent)在继续出版其“宣言”——《Manifesto》，这是大开本的画册，在各大城市出行。卡地亚(Cartier)和爱马仕(Hermès)也在印发奢侈品杂志。
麦当劳：《阿凡达》电影营销
© 詹少青 | Posted on January 29, 2010 | 897 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:电影营销|趋势|阿凡达|麦当劳
一款阿凡达变脸游戏“化身阿凡达”突然红遍网络，似乎每个人都想上传一张照片，然后把自己变成一个蓝皮肤黄眼睛的纳威人。游戏挂在麦当劳网站上，点击率的激增让这家快餐巨头一时间扬眉吐气。即便并没有中文版，但那些好奇的中国影迷并不介意在法文、德文中摸索“next”按钮，有人还在网上发了攻略。
在美国市场，巨无霸套餐随机附送八种藏有芯片或代码的麦当劳阿凡达激情卡。在这个被称为“增强现实”（Augmented Reality）的设想中，通过麦当劳网站下载软件进入“麦当劳幻境”游戏，将套餐中收到的卡片对准摄像头，人们就能用一个3D形象在《阿凡达》的潘朵拉星球探险，这项技术早已让游戏迷们兴奋不已。
中粮生产队：中粮版“开心网”上线
© 詹少青 | Posted on January 28, 2010 | 457 views
Filed Under 新鲜趋势 | 5 Comments
Tags:中粮生产队|体验营销|开心网|网络游戏|趋势
每一个在写字楼中拥有3平方米隔间的上班族可能很快就会收到一封邮件，邀请你加入网络游戏“中粮生产队”种植水稻、葡萄等，但与“开心网”不同的是，这一游戏的主导者是本土粮油企业老大中粮集团。
“中粮生产队”是中粮集团原创开发的首款网络互动游戏，今年1月上线。很多地方类似于红遍国内的“开心网”种地游戏，玩家可以选择水稻、玉米、葡萄、小麦、可可中的任一作物从种子培育开始，经过种植、仓储、运输等环节，最终生产出大米、玉米油等终端产品。玩家除了自己玩之外，可以邀请同事朋友参加，接受邀请并且能够完成全部游戏环节的人越多，获得的奖品也就越丰厚。中粮集团宣称准备了上百万元的奖品，主要是中粮集团的粮油产品。
2009营销新鲜事TOP30：一份小小的新年礼物
© 詹少青 | Posted on December 28, 2009 | 1,249 views
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Tags:新年感言|温故|电子书|营销新鲜事
多少年的老毛病。每逢岁末年初，总要来一番回顾与展望，好似如此才对得起对这行将逝去的一年，和那即将迎来的崭新的又一年。在这寒冷静寂的冬日的深夜，将空调打到最高档，静静地端坐在书桌前，临着台灯柔和的光，一切似乎陡然变得悠远起来。瑟瑟的寒风吹得玻璃窗嘎嘎作响，偶尔从远处传来几声汽车的鸣笛，河对岸的路上早已不见了行人的踪迹，只剩昏黄的路灯在那漆黑的夜里摇曳。真是一个适合追忆的好时候。
将过去一年里经历的大大小小的事都拿来一一检视，几多欣喜，亦是几多惆怅。芜杂的琐事里，自然是少不了博客这一项，甚或俨然是一大项。自2007年凭着一股不知哪里来的勇气亲手搭建博客以来，“关于营销的那点新鲜事”已悄然走过整整两年半光景。倘若从2005年10月在风景如画的浙大紫金港校区初涉博客算起，写博客的历史更是已四年有余，比浙大读研的经历还要悠长。即便是年初的这次改版，亦是转眼间就从一年的春暖花开快要步入深冬时节，将将跨过一年的门槛。
尼泊尔：召开全球海拔最高的内阁会议
© 詹少青 | Posted on December 8, 2009 | 2,317 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:事件营销|内阁会议|尼泊尔|趋势|马尔代夫
12月4日，20名尼泊尔内阁官员在总理尼帕尔的带领下，乘直升机抵达珠穆朗玛峰南坡海拔5242米的一块平地召开了一次全球海拔最高的内阁会议。会议历时20分钟，签署了关于收紧环保条例和扩大国家自然保护区的“2009年珠峰宣言”。
为确保出席会议的官员的健康和安全，所有官员在出发前都经过医生的详细体检。3日晚内阁官员提前来到海拔2800米的路克拉镇过夜，以便逐渐适应高海拔气候。为防止有人不适应高海拔而出现高山反应危及健康，身穿厚外套、头戴羊毛帽、鼻子上架着防风眼镜的官员，在山上开了简短的会议后便迅速离开。有4名内阁官员出于健康考虑或者正值外访而缺席会议。
重庆农委：投入1000万打造柑橘品牌
© 詹少青 | Posted on December 7, 2009 | 597 views
Filed Under 新鲜资讯 | 5 Comments
Tags:原产地效应|品牌|新奇士|水果|趋势
近日，CNN等国际媒体上出现了“中国制造”的形象广告，引起海内外关注。明年，CNN、BBC等媒体上还将出现重庆柑橘的形象广告。
重庆市农委副主任龚天荣说，拍摄的广告片，明年将在中央电视台、凤凰卫视、CNN(美国有线电视新闻网)、BBC(英国广播公司)等境内外媒体上播放，为重庆打造柑橘第一品牌造势。而专题片的拍摄，将历时一年，柑橘的生长过程、榨汁等过程，都将一一记录。广告片将由《建国大业》总摄影赵晓时操刀拍摄。
一样的斑马线，不一样的创意
© 詹少青 | Posted on December 3, 2009 | 1,349 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:创意|广告|斑马线广告|趋势
城市街道人行横道上，寻常的一条条白线，亦是广告创意的好舞台。才发现，在斑马线施展广告创意的案例还真是不少，尤其在国外。一些经典的创意不只引起过往人群的竞相关注，提升了品牌知名度，甚或也成了所在城市一道亮丽风景线，引来全球各家媒体乃至个人博客的纷纷报道，恨不得能亲自去一趟一看究竟才能释怀。的确，但凡能腐朽为神奇，将每天常见的寻常之物变得不再寻常，从来都为人们所称颂。斑马线又有何不可呢？
1、巴西一家购物中心的“条形码”斑马线广告
倘若为一家购物中心设计斑马线广告，又有什么比“条形码”更为合适的呢？在购物中心，条形码里所包含的信息差不多就等同于商品本身。条形码丢失，信息系统里商品就不再存在。
依云：旱冰宝宝视频的病毒营销
© 詹少青 | Posted on December 1, 2009 | 3,946 views
Filed Under 新鲜趋势 | 4 Comments
Tags:依云|喷嚏营销|旱冰宝宝|病毒营销|趋势
伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，不是美国好莱坞电影片段，而是法国依云（Evian）矿泉水公司推出的一支广告。
作为全球著名的矿泉水品牌，依云以前很少投放广告，而是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己的品牌美誉度。2009年7月初，视频在网络一出现就迅速在网上流传，单单Youtube上的浏览量就高达900多万次，不仅让旱冰宝宝成为了网络明星，也为依云品牌带来了可观的传播效果。
商务部：在CNN投放“中国制造”广告
© 詹少青 | Posted on November 30, 2009 | 799 views
Filed Under 新鲜趋势 | 6 Comments
Tags:CNN|NBI|中国制造|国家品牌|广告|趋势
一则打造“中国制造”全球声誉的30秒商业广告，上周开始在美国有线新闻网（CNN）亮相。据美国media.com网站披露，该30秒的广告片由商务部会同4家行业协会共同委托制作，旨在引导全球受众重新认识畅销全球的中国产品，逐渐抛弃对“中国制造”的偏见。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
该广告以“Made in China. Made with the world“为活动口号，强调中国企业与来自全球的厂商合作生产高质量的产品，广告展示了一系列的产品，每一件产品都用商标展示出它们“Made in China”。例如，一件形似iPod的Mp3播放器被这样描述：“生产在中国，软件来自硅谷”；一件时装，衣服的标签上标注“生产自中国，设计师来自法国”；一台带有“生产自中国，欧洲的风格”字样的冰箱。
《鬼影实录》：1.5万美元成本创造亿元票房
© 詹少青 | Posted on November 27, 2009 | 962 views
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Tags:口碑|病毒营销|超低成本|趋势|鬼影实录
“派拉蒙电影公司将一场恶梦变为了成真美梦。”这是华尔街日报一篇报道里的开头。《灵动：鬼影实录》(Paranormal Activity)是当前北美最为人们热议的话题。
仅花费1.5万美元拍摄完成的超级低成本惊悚片，却在其公映以来的第五个周末从美国市场上赚取了超过6,200万美元的收入，并且还在吸引新的影迷，特别是拉美裔观众。甚至一度成为超越狮门影业公司(Lionsgate)恐怖系列片《夺魂锯6》(Saw VI)周末电影票房冠军，成为派拉蒙电影公司现代史上利润率最高的影片。
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