碧浪+海尔：事半功倍的品牌联合营销
© 詹少青 | Posted on March 10, 2010 | 61 views
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Tags:品牌联合|碧浪|联合营销|趋势|跨界
从2009年8月份开始，一条面目全新的广告在各大媒体高频率播出，吸引了业内人士和消费者的关注。电视广告30秒时长，场景是海尔洗衣机研究中心，配以研究人员的口吻告诉大家：
“海尔洗衣机为给用户满意洁净，碧浪机洗洗衣粉，测试去顽渍能力。面对辣椒油、墨水等顽渍，我们看看碧浪表现如何？它就像一双手，强效除顽渍，不用额外手搓，机洗洁净更出众。我们信赖碧浪。海尔洗衣机携手碧浪，给你惊喜机洗洁净！”。
UGG：从“史上最丑”到“史上最潮”
© 詹少青 | Posted on March 8, 2010 | 942 views
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Tags:UGG|个别人物法则|引爆点|马尔科姆·格拉德威
一款曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋，在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下，却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。它出现在街头和时尚杂志的频率之高令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不让它登堂入室，其连续数年50%以上的销售增长率也成了时尚界的新传奇。
UGG的本意是Ugly Boots(丑陋的鞋子)，这种雪地靴粗大蠢笨，却非常轻便暖和。在Deckers公司买下UGG Australia品牌前，它主要针对一个细分人群——冲浪爱好者。Deckers接手后认为，凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感，UGG完全可以打破专业市场的藩篱，受到更多消费者的青睐。
GAP创意营销：被颠倒了的专卖店
© 詹少青 | Posted on March 5, 2010 | 217 views
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Tags:GAP|事件营销|杭州|趋势
据英国《每日邮报》2月26日报道，加拿大温哥华罗布森街的一间GAP服装专卖店一夜之间被掀了个底朝天，完全上下颠倒了。从门口的LOGO、橱窗里的海报和模特，到屋子里的塑胶模特全部头朝下，甚至停在门口几辆汽车、自行车、卖热狗的手推车都未能幸免。
把店里的32个人体服装模特、4张展览台、数百件T恤衫倒过来，让店员足足花费了12个小时。这一奇特景象自然引来路人的好奇眼光，而这也正是GAP的广告代理商想要达到的效果。作为旨在吸引顾客的新计划Sprize的一部分，GAP透露说主要是“劝诫”消费者血拼时头脑不要发热，理智消费，有时候可以“头朝下”去购物。
另类麦当劳：“别家鸡翅优惠券也能用”
© 詹少青 | Posted on March 3, 2010 | 348 views
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Tags:价格|优惠券|劵劵通吃|新鲜资讯|麦当劳
可以用肯德基的优惠券买麦当劳产品？2月，一条短信在网络社区流传，并已得到麦当劳方面证实：“任意品牌的鸡翅折扣券都可以”。从2月24日到3月23日一个月时间中，旗下辣鸡翅一对的价格将从7元下调到5元一对，只要在柜台出示任意品牌的鸡翅折扣券就能再打9折即4.5元一对。这种“券券通吃”的营销手法，在麦当劳的经营历史上闻所未闻。
此次降价是全国范围内的大型活动。麦当劳表示，这种营销方式推出的原因是对自家的“鸡翅产品充满信心”，是超值政策的延续。麦当劳之前一直表示，公司对供应链的掌控程度其他企业难以比拟，即使下调产品售价对手仍然难以照搬，因此从去年起已渐次加大促销动作。
尚透社：中国版Net-A-Porter进行时
© 詹少青 | Posted on March 1, 2010 | 272 views
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Tags:Net-a-Porter|尚透社|淘宝|趋势|追忆世上人家
2009年4月，一家名叫“尚透社”的时装购物网站在广州以时装发布会的形式第一次亮相，卖点是设计师品牌、针对成熟消费者的创意以及合适的价格，目标是成为国内最有声誉的女装网购平台，与淘宝一争天下。
2008年接待过的一家互联网企业客户让39岁的周小文第一次见识了互联网企业爆发性的增长力，于是有了一个“异想天开”的想法：把自己的诺客凯睿咨询有限公司带进互联网行业，业务从咨询变为时尚女装网络销售，而自己也操起布料剪刀做起了时装设计师。
《0086》别册之“编者的话“：创意无处不在
© 詹少青 | Posted on February 26, 2010 | 248 views
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Tags:0086|创意|年初感言|新鲜原创|营销新鲜事
营销从来都是创意展示的大舞台，2009年亦不例外。营销手段早已不必再拘泥于传统的4P，只要应用得当，即便多么平常的活动也可以演变成创新的营销手段，达到意想不到的效果。
招聘营销便是其一。昆士兰州旅游局的 “世界上最好的工作”创意自始至终都是当作一项营销活动来做的，从提高当地旅游收入的目标出发，不过是最终采用招聘广告这一形式。这次活动之所以引起如此广泛的关注，选择的时机亦尤为重要。试想，若不是适逢金融危机肆虐，工作机会如此难寻，又怎会引来如此多的人竞聘，又怎能引来全球媒体如此热情地炒作？
蓝狮子：出版界的轻公司
© 詹少青 | Posted on February 24, 2010 | 302 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:吴晓波|蓝狮子|读书|趋势
与大部分出版公司从图书选题策划、到编辑、销售一揽子负责，只从出版社买书号的形式不同，蓝狮子提供的只有内容。一开始，蓝狮子与浙江人民出版社合作，现在跟中信出版社合作。在2010年1月福布斯中文版发布的中国最具潜力中小企业中，蓝狮子排名第75位。虽然一年60本书，6000万码洋跟那些动辄几亿码洋的出版大鳄来说还是个很小的规模，但是吴晓波很自信， “因为我们代表新的模式，是出版界的轻公司。”
“如果按照别的民营出版的方式来做，规模只有铺货才能做得出来。看似规模很大，但都是报表上的钱。每年2000万应收账款，不知道是否收得回来，第二年还得多拿1000万去铺渠道。我做过很多公司研究，这种模式在中国的保健品行业和家电行业都出现过。然而那些行业利润率高，图书利润率低，将来可能会有问题。”
全球最有价值500品牌排行榜：谷歌超可口可乐成第二
© 詹少青 | Posted on February 23, 2010 | 296 views
Filed Under 新鲜资讯 | Leave a Comment
Tags:BrandFinance|品牌价值|品牌权益|排行榜|新鲜资讯
2月20日，英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布《全球最有价值500品牌排行榜》，谷歌超越可口可乐、IBM和微软，成为全球品牌价值第二高企业。
沃尔玛仍然位居全球第一，品牌价值由2009年的406.16亿美元升至2010年的413.65亿美元；谷歌由去年的第五位上升至第二，品牌价值由292.61亿美元升至361.91亿美元；可口可乐由第二降至第三，品牌价值由327.28亿美元升至348.44亿美元；IBM由第三降至第四，品牌价值由315.30亿美元升至337.06亿美元；微软由第四降至第五，品牌价值由308.82亿美元升至336.04亿美元。
虎年春晚：都是植入广告惹的祸
© 詹少青 | Posted on February 22, 2010 | 406 views
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Tags:广告|捐助|新鲜资讯|春晚|植入式营销
虎年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽——“别在广告中插播春晚”。
据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。今年的广告报价比去年增长了30%以上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。
丰田：企业声誉遭受重创
© 詹少青 | Posted on February 5, 2010 | 405 views
Filed Under 新鲜资讯 | 7 Comments
Tags:丰田|品牌|声誉|新鲜资讯|汽车召回
丰田因油门踏板问题引发的召回事件仍在持续蔓延。2月2日再次宣布从中东、非洲和拉丁美洲国家召回油门踏板存在安全隐患的车辆，这些受召回汽车进口自美国，共计大约18万辆。丰田的品牌形象不仅受到严重冲击，并且还有可能迎来诉讼潮。
中东地区大约4万辆2005年至2010年款的A valon和2009年至2010年款的Sequoia车型出现踏板问题。非洲和拉丁美洲地区分别有大约8万辆和6万辆丰田汽车出现这类问题，但丰田公司没有公布这两个地区的问题车型。丰田称，在美国、欧洲等地出现油门踏板因冷凝导致失灵的状况在上述气候炎热地区发生的概率较低，公司眼下正在考虑是强制召回还是由客户自主决定。
约翰·奎尔奇：如何瓜分中国二线市场
© 詹少青 | Posted on February 3, 2010 | 889 views
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Tags:二三线市场|本土化|约翰•奎尔奇|观点
没有强大的中国业务，任何西方品牌都称不上是全球品牌。成功将取决于大力投资，以及高超的本土化营销技能。一些公司已经学会了如何吸引上海、广东和北京三地更富有、更成熟的消费者。但对许多公司来说，要把市场扩展到中国其它地区，将需要针对更广泛人群的策略，以及专为中国研发的产品特色。
考虑地理因素。中国的国土面积以及城乡二元人口结构意味着拟定计划，分阶段向占据中国绝大多数财富的数百个中小城市铺开市场，十分重要。麦当劳正在一些较贫穷地区开设分店，虽然不会马上在这些地区实现盈利，但它可以及早培养品牌认知度，抢占黄金地段。
品牌杂志：让销售额上升8%的营销利器
© 詹少青 | Posted on February 1, 2010 | 512 views
Filed Under 新鲜趋势 | 7 Comments
Tags:内刊|品牌|品牌杂志|杂志营销|趋势
随着广告撤退，消费者转投博客世界，昔日电话簿那么厚的时尚杂志，如今缩简成了薄薄的一本。但有一类时尚杂志正一枝独秀，那就是：品牌杂志。
越来越多的奢侈品品牌在为客户提供充满新意、带评论风格的小册子和“画册”。上个月，Karl Lagerfeld与《Purple Fashion》主编Olivier Zahm联手创办《31 Rue Cambon》，供给香奈儿(Chanel)全球店铺的新顾客。牛仔品牌Acne于2005年所创的半年度期刊，收有 Mario Testino、David Bailey和 Tilda Swinton等的作品。圣罗兰(Yves Saint Laurent)在继续出版其“宣言”——《Manifesto》，这是大开本的画册，在各大城市出行。卡地亚(Cartier)和爱马仕(Hermès)也在印发奢侈品杂志。
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