美国调查机构Toluna:奥运会赞助商都是冤大头

By 詹少青 | Posted on 八月 1, 2012 | 7,503 views
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marketing-life2012-801 据Adage.com报道,虽然各大品牌为了成为伦敦奥运会赞助商不惜花费重金,但消费者似乎并不买账,他们不但不清楚他们是赞助商,甚至常常将竞争对手误当做赞助商。美国调查机构Toluna在7月16-18日对1034名美国消费者的一项在线调查显示,高达37%的受访者误以为耐克是奥运会赞助商,而仅有24%的受访者知道阿迪达斯才是官方认可的赞助商。

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伦敦眼+Twitter:亮出奥运积极能量指数

By 詹少青 | Posted on 七月 30, 2012 | 10,966 views
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London_Eye_at_night_2_edit 伦敦奥运会期间,世界最大的摩天轮之一“伦敦眼”也参与了奥运活动。这座标志性地标在奥运会与残奥运期间于英国标准时间每晚9:00准时“开灯”,用于显示Twitter用户对2012伦敦奥运会的积极或消极的评论指数。例如,如果积极能量指数为75%,那么伦敦眼摩天轮转盘的四分之三将会被点亮。该项目由EDF Energy公司和麻省理工学院的一群毕业生共同策划。

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Facebook广告怎么了?七成广告主不再青睐

By 詹少青 | Posted on 七月 16, 2012 | 7,101 views
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20120203032615239 据国外媒体报道,社会化广告服务公司33Across的最新调查结果显示,6月,71%的广告主表示他们80%的注意力放在Facebook之外的网站上,该比例较三个月前增长了23%;另外,计划减少Facebook广告支出的广告主数量较3月时增长了4倍。可以说广告主对于Facebook平台的态度在它上市后发生了巨大的改变。

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陈冠希代言戴尔XPS14:是福还是祸?

By 詹少青 | Posted on 七月 11, 2012 | 9,526 views
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marketing-life20120911 超极本市场竞争激烈,不少IT厂商大打明星效应,邀请明星代言。7月5日23点06分,就在大家即将进入梦乡之际,戴尔的新浪官方微博公布了XPS14超极本的形象代言人。让人大跌眼镜的是,这位代言人竟是因“艳照门”事件而引发舆论效应的香港艺人陈冠希老师,并将“人生在外,最重要不是朋友多,而是超长待机”作为主打广告词。果然赚足了人们的眼球,迄今已被转发了16000余次,评论也超过3000条。

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贝恩研究:在中国培养忠诚客户,没戏!

By 詹少青 | Posted on 七月 9, 2012 | 6,706 views
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marketing-life20120709 贝恩公司(Bain & Company)和消费者指数研究机构Kantar Worldpanel发布的一份新研究报告显示,中国消费者喜欢在购物时冒险,他们总是会尝试新品牌,而很少对一个品牌忠心耿耿。中国消费者在买东西时,的确很看重商品的品牌,不过他们对品牌的热衷可能并不像一些人所期待的那样。

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携手奥美,江苏地方营销新举措

By 詹少青 | Posted on 七月 7, 2012 | 5,596 views
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Ogilvy_-_SMA_-_D1 6月29日,奥美整合行销传播集团与江苏省发展和改革委员会以及江苏省工商行政管理局分别签署战略合作备忘录。这是江苏,也是中国省级经济体首次与全球传播集团就“软实力”建设签订战略合作备忘录。奥美与江苏发改委和工商局签署的合作备忘录在以下四个方面达成了共识:支持江苏省企业的国际化:协助江苏省企业进入国际市场,在并购境外企业和知名品牌方面给予咨询帮助、扩大“江苏制造”的国际市场份额,提升“江苏创造”在全球的品牌影响力。

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星巴克换标受质疑:都是怀旧惹的祸?

By 詹少青 | Posted on 一月 25, 2011 | 11,555 views
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Starbucks Logo 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样,环绕着加冕的美人鱼,这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期,星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日,这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中,“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉,而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是,“未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品。”

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《福布斯》杂志:2010"最理解消费者的公司"

By 詹少青 | Posted on 十二月 1, 2010 | 13,471 views
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1119_trends-nike_ 11月29日《福布斯》推出“最理解消费者的公司”排行榜,最理解消费者的5大公司分别是耐克、苹果、星巴克、丰田和谷歌。耐克上榜的理由是“能帮你‘从头到脚’打造运动时尚的公司”。苹果能够上榜当然还是“iPhone”,苹果的iPhone已经成为“主要的科技进步”产品,消费者更是认为iPhone是智能手机中的核心。星巴克因为是首家以酒店式“Check-in”的方式促进销售的企业,目前在咖啡零售业中仍为消费者心目中的老大;丰田尽管深受“召回门”困扰,但是其Scion依然受到消费者的热爱;而谷歌则是凭借谷歌地图,在当地的类似服务中占据主要位置。

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研究生求职遭拒:打造个人品牌应注意的四件事

By 詹少青 | Posted on 十一月 22, 2010 | 9,553 views
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zhaop0“我为这份工作做了很多准备,笔试和面试都很顺利,以为已是囊中之物了,可是公司突然通知我不录用了。” 上海的研究生黄同学郁闷地坐在电脑前,看着应聘公司发来的邮件,上写:“公司的企业文化不适合您”。

一个在那家公司工作的学长找到他,说公司要招一个机电自动化专业的研究生,问他是否有兴趣。黄觉得这家公司很适合自己,一番准备后,把简历发给了人事经理。来到上海,顺利地通过了笔试。老总和人事经理一起面试他之后,当场向他表达了签约意向,并告诉他回家等通知。

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光棍节半价促销:淘宝商城教给我们的四个成功经验

By 詹少青 | Posted on 十一月 12, 2010 | 12,785 views
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taobao cuxiao0 11月1日启动独立域名以来,才过10天,淘宝商城就借11月11日光棍节的契机,掀起一轮堪称史上最疯狂促销的全场半价优惠活动。大部分入驻商城的品牌都参加了这一活动,更有平时难见折扣的数码产品名列其中。淘宝商城专门在前一天在央视一套新闻联播后播放了3秒钟预告广告。

凌晨2点,仅仅用了2个小时,已经有7个店铺单日成交破百万,到凌晨6点,过百万的店铺达到了8个,数以万计的消费者以五折的价格搬回了心仪的商品。在此前调查中荣登“光棍最期待打折品牌”榜首的博洋家纺不负众望,第一个冲破100万,截至6点,已超过400万。杰克琼斯紧随其后,交出300多万的成绩单。除此之外,还有九牧王、马克华菲、GXG、ONLY、喜梦宝、水星家纺6个品牌都在凌晨6点前冲过百万大关。

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Interbrand:全球最佳百强品牌榜

By 詹少青 | Posted on 九月 20, 2010 | 8,668 views
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2010 brands 9月16日,全球品牌集团Interbrand发布了本年度的“全球最佳100品牌排行榜”。可口可乐依然稳坐老大位置,与IBM和微软继续位居三甲,这已经是他们连续十年获此地位。德国共有10个品牌上榜,仅次于美国,最好的品牌是梅赛德斯奔驰,排名12位。

其中,科技品牌持续在排行榜上领先:IBM(第2位),微软(第3位),谷歌(第4位),英特尔(第7位)以及惠普(第10位),在前十强占据半壁江山。苹果(第17位)的品牌价值也飙升37%,这其中大部分要归功于其管控得当的信息传播以及随着新产品发布带来的持续热议。

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凡客诚品:联手苏宁开展异业营销

By 詹少青 | Posted on 九月 6, 2010 | 9,663 views
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n_34812342356490凡客诚品已与苏宁联手,进行线下线上的深度合作。8月26日起,凡客诚品的会员凭借其服装标签或者穿着凡客诚品的服装直接到北京苏宁的各大门店消费,购买相机每台可以减现金50元,购买单反相机或者摄像机每台可以减现金100元,并且可以同时享受店内的其他优惠。苏宁电器的会员则凭借会员卡号,在首次登陆凡客诚品官网购物时,可独享5元现金券,在购物过程中即可直接减免。活动将持续到2010年10月31日。

此次两大知名品牌的跨界合作,被视作传统渠道与互联网渠道的联姻,双方借异业营销的方式拓展潜在的市场。相关业内人士分析表示,数码产品的受众年龄段与网络购物人群的年龄段有很大程度的互补性,双方在强化目标市场的同时,可以借此相互拓展大批潜在消费人群。两家所属行业的代表公司将分散的各利益主体共置于一个公共的平台上,双方均能在共同愿景的达成中实现自己的利益诉求。

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  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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