品牌探索之旅(82):以音乐之名

By 詹少青 | Posted on 八月 29, 2008 | 4,927 views
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BY 詹少青

2268844460_d50be18c2e_m 网络下载来势汹汹,迅捷而低廉,人们只要花费极少的钱即可从iTunes下载喜爱的单曲,而无需为此买回整张专辑,传统唱片业在这一冲击下顿时一片凋零,哀鸿遍野。克里斯·安德森的长尾理论(The Long Tail)虽则一时风行,影响深远,却也未能帮上多大忙。不过,唱片厂商最近似乎找到了一条新的生存之道——与品牌结盟。品牌厂商以音乐之名,获得新的推广途径;而唱片公司则依傍品牌支持,实现更大的经济收益。

(1)纷纷跨入音乐界。2007年3月,世界咖啡第一品牌星巴克成立了自己的唱片公司,前The Beatles灵魂人物Paul McCartney成为其第一位签约艺人。4月,游戏公司电子艺界和唱片公司Nettwerk合作建立新唱片公司Artwerk。6月,Levis牛仔品牌建立Levity音乐公司,新西兰摇滚乐队Cut Off Your Hands成为其第一支签约乐队。几乎与此同时,环球音乐集团旗下品牌Interscope与饮料公司合作推出冠名音乐人品牌的饮料。

这一次是生活消费品巨头宝洁。最近,宝洁宣布与美国Island Def Jam音乐集团合作成立合资唱片公司Tag Records,同时签下数名嘻哈新人并且即将推出唱片。真是让人大跌眼镜。与唱片业相去甚远的这些巨头们相继纷纷跨入音乐节,意欲何为?难道它们看到了唱片业新的商机?

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过去的这十五日

By 詹少青 | Posted on 八月 27, 2008 | 3,626 views
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BY 詹少青

9025732或许再也没有比看奥运这么堂而皇之的理由了,当被人问起为何一连这些时日都不曾更新过博客。

的确如此,除去白天忙碌的工作,奥运赛事便几乎成了生活的全部,甚或成了工作苦闷中最大的慰籍。观看比赛最大的魅力即在于让你全身心浸入其中,同悲同喜,起起伏伏,而将工作与生活中的烦恼抛到九霄云外,浑然忘我。伴随着一个又一个惊喜的出现,中国奥运代表团获得的奖牌数也在扶摇直上,达到了创历史的100枚。是啊,还有什么比见证如此真实的历史更为重要的呢?

(1)阅读。虽则近来读书与写作的状态不佳,还是忙里偷闲读了两本书。如往常一样,依然是荤素搭配。一本是吴晓波的《激荡三十年》的下半部。上半部早在去年断断续续地读完,不想这本更加厚重,却读得如此畅快,几日上班前后的闲暇里竟然一口气读完。

不知从何时起开始喜爱上历史,尤其是企业史,喜爱社会历史演进中各种力量与角色泥沙俱下的恢弘气势,更喜爱企业家们在社会大潮中运筹帷幄与相机而行的惊人智慧。吴晓波的文字煞是精彩,尤其上半部开篇的序言,“我对历史的本质始终迷惑不解”。

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品牌探索之旅(80):品牌代言与代价

By 詹少青 | Posted on 八月 7, 2008 | 4,661 views
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BY 詹少青

5aedb95f4按:本文删节版已发表于《成功营销》8月刊。

好比温室里精心培育的名贵花朵,品牌亦是命运多厄,成长历程异常艰难,衰败起来却是那么义无反顾。不久前,那位以154的高IQ闻名于世的莎朗·斯通阿姨因为关于西藏问题的一番“真情告白”,不小心激怒了国内外的爱国人士,连带她所代言的迪奥品牌也受到了牵连,暗自叫苦。撤了广告,发了声明,抵制的呼声仍然不绝于耳。

原来,品牌代言倘若不小心从事,也要付出相当的代价。作为品牌背书(Brand Endorsement)的一种形式,品牌代言是利用光环效应建立品牌联想的重要手段,其中又以明星代言最为常见。早在上个世纪初,力士香皂的平面广告中便已开始大量采用影视明星照片,当年甚至还采用过我国著名电影明星胡蝶的玉照,由于市场反响热烈引来众多品牌纷纷仿效,一直延续至今。

(1)三大作用。随着广告日益泛滥,广告的效用也日渐式微,邀请靓丽的明星作代言,借势借力,遂成为许多企业营销推广的不二法门。成功的品牌代言活动可以起到示范消费、增强说服力、以及传播品牌个性、建立品牌形象的作用,既能促进当前的销售增长,又能培养忠诚顾客。

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嘿嘿,又拉拢了一个

By 詹少青 | Posted on 八月 6, 2008 | 4,428 views
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BY 詹少青

mhzl_93 自己喜爱读书与藏书便要鼓动身边的人也去读书与藏书,自已喜欢上写博客便也要四处游说朋友们也来建立自己的博客,我便是这样一个怪怪的人。

五、六年前,与三个志同道合的同学相伴着在离校很远的一处村落里租房考研,积极备考之余我不但自己隔几日便去逛一次书店搜罗几本冷门的文学书籍,更是常常拉拢他们同行。闲来便总要说起藏书的各种好处,摆上自己精心挑选的书,也不忘在他们面前炫耀一番。虽未能培养如我这般的痴迷,至少也让他们平地里增添了好几分买书的兴趣,不时见到他们的书桌上也多了几本考试之外的书。有一位,竟至于从毕业班同学摆的地摊上不小心搜罗了二十来本各样的经典教材,愣是背着去几千公里外的学校报到,让我都自叹不如起来。

而今,自己喜欢上博客,便去鼓动同学与同事们来凑热闹。虽然付出十二分的努力,可也失败的多,成功的少。即便如此,依然兴致不减,屡败屡战。这不,经过三四个月的不懈努力,终于将曾兄成功公关,在博客大巴上建起了他的博客——小D的职业生涯博客

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Paul Graham:市井雄心

By 詹少青 | Posted on 八月 5, 2008 | 5,681 views
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8935876_167012 按:必须承认,我最先是被这篇文字的译名—市井雄心—所吸引住的。正文或将很快为我所忘记,可是这个标题必将常居我心。我总暗暗地找寻我理想中的城市,从电影《电子情缘》,从关于哈佛大学、康奈儿大学、牛津大学、剑桥大学的介绍片里,从《普洛旺斯的一年》,从《京都一年》,从每次出差城市的街头。Paul Graham的这篇《Cities and Ambition》无疑再次撩起我心中的那一份情愫。的确,环境或许不可改变,但可以更换。此处不行,还可以再寻别处。感谢al_lea的译文,想读英文的朋友可以看这里

之一

伟大的城市吸引有抱负的人。在城市里徜徉时,就能感觉得到。城市在通过几百种方式向你传递着信息:你能做得更多;你应该再努力一点。

这些信息千差万别,令人瞠目。纽约告诉你最重要的是:你要赚更多的钱。当然,也有其他信息 – 你应该更时髦一点;你应该打扮得更帅一点。但是最清楚不过的信息就是:你的钱包得再鼓点。

我喜欢波士顿(或者剑桥)的一点就是这里城市在告诉你:你应当更聪明。你真的需要读那些在你曾经列进的读书计划的书了。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
  • Shaoqing: @ Janelisa:早期文字,越看越不满意,就都拿掉了。...
  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
  • Shaoqing: @Domarketing:感谢支持哈。过去一年半实在发...
  • Domarketing: 第一次留言,看你的博客很久了,虽然一年多没见更新,但也...

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