星巴克速溶咖啡:扭转乾坤,还是自甘堕落?

By 詹少青 | Posted on 二月 27, 2009 | 12,278 views
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1db2f78976e183eaa536415c077eeaf2 据《华尔街日报》最新报道,继早前效仿竞争对手麦当劳推出“超值套餐”之后,星巴克终于决定投入速溶咖啡市场,将于3月开始在北美的一些门店内销售名为Starbucks Via的速溶咖啡产品,包括售价为2.95美元的3袋装和售价为9.95美元的12袋装两种包装。

星巴克公共事务高级副总裁Vivek Varma对此给出的解释是,全球170亿美元的速溶咖啡市场令星巴克不能置之不理,特别在速溶咖啡占到81%市场份额的英国等海外市场,它才是消费的主流。星巴克一再强调强调,过去一段时间的市场测试证明,人们很难分辨星巴克门店供应的咖啡和即将上市的速溶产品之间的区别,它们拥有同样的口味和品质。

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健怡可乐:遭遇不景气,饮料瓶也时尚

By 詹少青 | Posted on 二月 26, 2009 | 4,295 views
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878892 2009年新年伊始,巴黎著名精品店Colette、平价超市Monoprix以及Bon Marche百货集团旗下的食品店La Grande Epicerie的货架上纷纷摆上了由针织女王Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiet设计的健怡可乐法国20周年纪念装。在之前的2008年,Roberto Cavalli为可口可乐意大利市场设计了三款豹纹可乐瓶;甚至早在2005年Kenzo Takada高田贤三就曾为可口可乐法国市场设计过限量版可乐瓶。

近年来,软饮料的销量一直在下滑,而今遭遇全球经济不景气,更是雪上加霜。法国达能集团的瓶装水销量连续下降了五年,2008年这个数字是6.5%。面对糟糕的经济形势,依云、Perrier、健怡可乐等面向女性市场的软饮料品牌不约而同地想到搭界时尚界来挽回女性顾客们的芳心。

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MillerCoors:一秒广告打造品牌差异化

By 詹少青 | Posted on 二月 25, 2009 | 6,333 views
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又一则与“超级碗”有关的资讯。是元月29日USA Today的一则报道。

a1140Anheuser-Busch公司凭借雄厚实力成为2月1日“超级碗”上唯一的啤酒广告商,但其竞争对手MillerCoors公司却并未因此被观众所忽视,它反倒成为人人关注的热点,因为它采取更有效的广告投放策略——一秒广告。

当得知AB公司向NBC订下四分多钟的广告时段,一则就要花300万美元时,MillerCoors看到自己推出“一秒广告”的时机到了。针对最大竞争对手Anheuser-Busch财大气粗的广告投入计划,它另辟蹊径,采取“一秒广告”的形式来促销其新品牌“Miller High Life”。

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百事微笑:真的很搞笑

By 詹少青 | Posted on 二月 24, 2009 | 4,198 views
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12034cd7g215 上周一,本博才隆重介绍过百事的这次换标的经过,不想今天就得知它被恶搞的消息,一个叫做printfection.com上甚至已经开始在叫卖以此为图案的成品T恤。百事微笑自推出伊始,就毁誉参半,惹来不少人的批评,12034c356cd213这次恶搞算是帮他们好好出了一口“恶气”,想必将会引起不小的轰动。

不得不佩服这位二次创作者的想象力,改得惟妙惟肖,也没辱没了百事公司花费100万美金、费时五个月打下的好基础。

将微笑改成胖胖的腰板,倒也切题。饮用可乐会导致肥胖,早已为人们所熟知。美国饮料协会在2008年8月17日为此宣布了一项非强制性规定,对可口可乐和百事可乐的部分产品在美国中小学校园实行限额销售。事实上,早在2006年百事可乐广告就曾因儿童肥胖问题被英国限播。

不过,倘若因此而让更多人知道百事的这次换标,并为人们带去朗朗笑声,百事公司倒是没必要为此懊恼,反应暗自偷笑才对。微笑图案画的再好,哪有让人真的开心微笑来得好?提高了曝光度,又免除了巨额推广费,真是一举两得的好事。不知百事可这么认为?

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Robert Passikoff:2009不可不知的九大营销趋势

By 詹少青 | Posted on 二月 23, 2009 | 4,201 views
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136161 每年年末或新一年年初,总会有各式各样有关趋势预测的言论与文章新鲜出炉。事实上,很多时候它们只会让人对未来感到更加困惑。所幸,总有一二篇充满真知灼见。例如本博之前介绍过的《<麦肯锡季刊>发现中国消费者的新变化》以及本篇。

在Brand Keys 公司创始人Robert Passikoff看来,尽管世事难测,但是忠诚度与参与度这两个考量指标依然能够让营销者洞悉消费者心中的所思所想,帮助他们预测出在真实的商业世界里消费者将会采取怎样的行动,无论是在产品的选择还是在对待品牌的态度上。Robert Passikoff认为有九大主要趋势将会直接影响 2009年品牌营销活动的成败:

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美国”超级碗”:全球广告费最贵的单场赛事

By 詹少青 | Posted on 二月 20, 2009 | 7,323 views
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09000d5d80e814e0 美国职业橄榄球联盟年度总决赛“超级碗”(Super Bowl)于每年1月份的最后一个或是2月份的第一个星期天准时上演。每年都有近亿观众通过电视等渠道欣赏这场具有典型美国特色的盛会,“超级碗”也因此成为美国最集中的广告展示大赛。

即便遭遇金融危机,2009年电视直播的广告收入依然达到了创纪录的2.61亿美元,达到100万美元/秒。这还仅仅是播出费用,如果你想打败角逐时间的对手,那么还有一笔不会低于500万美元的竞标费用。例如,去年美国啤酒品牌COORS为了在超级碗第三节放一个30秒的广告,支出了3800万美元。真是无愧于“全世界最赚钱的单场赛事”这一殊荣。

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《滚石》们的新尝试:让广告与读者开始互动

By 詹少青 | Posted on 二月 19, 2009 | 3,663 views
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mobil33 基于Snap Tell提供的一种图像识别技术,《滚石》(Rolling Stone)和《男性健康》(Men’s Health)两本杂志2008年开始了一种新的尝试。读者只要用手机拍下其杂志上的广告,发送到一个指定的号码,就可以从广告商处获得更多的信息或者回报。

2008年6月刊《滚石》杂志上,5家广告商为读者提供了此类回报。其中包括Allstate摩托车保险项目的摩托车铃声以及探索频道最新一季“人类与自然”的视频预告。《男性健康》杂志也承诺在其7-8月杂志上刊登全页广告就可获得附加的宣传。

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Euro RSCG Worldwide:全球最大广告代理商

By 詹少青 | Posted on 二月 18, 2009 | 6,113 views
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globalaccounts2008 23《广告时代》杂志(Advertising Age)每年都会出炉一份“全球百强营销商”名单。依据《2008 Advertising Age Global Marketers Report》(《广告时代》2008年全球营销商报告),Euro RSCG Worldwide 凭借超过55家全球客户和1247个项目超越麦肯全球(McCann Erickson Worldwide) 和奥美 (Ogilvy & Mather) ,继2006和2007年之后连续第三年问鼎全球最大广告代理商。

Euro RSCG Worldwide总部位于巴黎,是全球领先公关企业 Havas (Euronext Paris SA 代码:HAV.PA) 旗下最大的部门,由遍及欧洲、北美、拉美和亚太地区的75个国家的233个办事处组成,致力于向全球、各个地区以及当地的客户提供广告、营销服务、企业公关和互动解决方案。曾被《广告时代》和《Campaign》评为“2006年度全球最佳广告公司”(2006 Global Agency of the Year)。

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性感超市MPREIS:打造独特的购物体验

By 詹少青 | Posted on 二月 17, 2009 | 3,957 views
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Telfs123 相信大多数人都会认为超市的职责在于提供价廉物美的商品,而完全不会去关心楼下街区的24 小时便利店是否风格独特。这在奥地利人Hansjörg Mölk看来却是完全无法容忍的。

其家族拥有的连锁超市品牌MPREIS一直强调建筑上的突破和创新,他们的每一家分店都有独特的建筑外观、与自然环境融为一体的室内设计以及舒适宽敞的购物环境,并且和周围的景色相得益彰,试图为顾客提供独特的购物体验。如此精心打造的艺术超市被称为“Seriously sexy market”(认真而性感的超市)。

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地铁剧营销:吸引你在上班的路上

By 詹少青 | Posted on 二月 16, 2009 | 5,644 views
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20080824309_86926 自从分众传媒因挖掘出楼宇与卖场广告的巨大潜力而名利双收之后,似乎所有人都想通过液晶屏来向你推送广告。可是照搬既有的模式显然已不能奏效,创新才是唯一的出路。DMG 数码媒体集团决定改变地铁视频广告的形式,以某种主题剧的形式来展现某产品。

2007 年11 月,全球首部地铁电视剧《晴天日记》在上海地铁开播之后,很多人都想知道这个问题的答案——“哪里能买到瓶装星冰乐?” 2008年9 月,地铁剧《背着你跳舞》又席卷而来,在北京、上海、深圳、重庆等大城市地铁里频繁播放。这一回,剧中的“主角”由星冰乐变成了Nine West生产的漂亮鞋子。

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百事换标:让我们用微笑来应对时艰

By 詹少青 | Posted on 二月 16, 2009 | 6,139 views
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001372d80a7b35140f由美国次贷危机引发的金融危机迅速席卷全球,似有愈演愈烈之势,被认为是继1929年经济大萧条以来最严重的全球经济衰退,即便是向来强调员工忠诚的日本家电巨头们也遭遇几十年来未曾有过的亏损局面,不得不纷纷紧缩开支,掀起一轮又一轮大幅裁员潮。百事认为面对时艰,人们更需要树立对未来的信心,让大家用“微笑”来应对时艰。

2009新年夜,总部位于纽约的食品饮料巨头百事公司在纽约时代广场主演了一场狂欢,为2008年底推出的百事新标做盛大推介。这是继2002 年改版之后最新的一次更新,也是百事公司自成立以来第11 次换标识。新标由全球最大的广告集团之一的Omnicom(宏盟)旗下的Arnell Group花费5个月时间完成。

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