英国移动运营商另类广告:雇佣前扒手在街头“散钱”

By 詹少青 | Posted on 八月 31, 2009 | 2,183 views
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TalkTalk 据新华社报道,英国一家移动运营商TalkTalk推出了一项十分吸引眼球的另类广告活动:雇佣一些曾经在街头从事扒手职业的人,在伦敦街头“散钱”。

在这项“放入口袋内”广告活动中,TalkTalk公司计划组建一支由20名前扒手组成的团队,将10万英镑(约合16.5万美元)“返还”给饱受经济衰退之苦的英国人。公司还公布了一段录像,录像上两名前扒手正在伦敦街头小心翼翼地把钞票放入毫无察觉的行人口袋或包内。

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“拍广告比拍电影要求更高”:许鞍华的广告新鲜体验

By 詹少青 | Posted on 八月 25, 2009 | 5,313 views
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L1190093a0 提起许鞍华,大家或会不期然想起她一系列的写实电影作品。Ann曾三度获得香港电影金像奖最佳导演奖,近期作品包括:《姨妈的后现代生活》、《天水围的日与夜》、《天水围的夜与雾》。

这次她执导的广告片贯彻着电影的细腻和人文关怀,在经济环境未明下,采用写实手法提醒人们不要太重得失。关于广告片散发的浓厚电影感,Ann有这样的解说:“我猜电影感是由于不是很多广告用夜景衬托,而且镜头没有跳来跳去,只集中于人物的表情、眼神,配上夜景会使人觉得它没那么像广告。”

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妈妈博客: 广告商们大举进入的地方

By 詹少青 | Posted on 八月 24, 2009 | 2,443 views
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a2800 用“生意兴隆”来形容苏珊娜·斯科特的近况真是一点也不为过。著名的婴儿用品Silver Cross 公司近日刚刚与苏珊娜·斯科特的一个博客签署了合同,每月提供200欧元赞助,并承担博客成员们定期聚会的开销。6个月以前,一个月内联系的赞助公司也就一两家,现在一周至少有10家。斯科特的生意就是坐在电脑前,通过博客和她的妈妈朋友们交流她们和宝宝的生活。斯科特在2008 年末创建了最初的妈咪博客,现在拥有4个博客,共有超过225个成员,且每周都有新成员陆续加入。

6月初,迪斯尼公司邀请七位英国妈妈博主飞往佛罗里达的迪斯尼乐园,体验为期一周的迪斯尼梦幻世界之旅,成了英国妈咪博客圈的一大热议话题。七位英国妈妈将在博客上公布她们的旅行过程,并时时更新。咖啡品牌Kenco公司通过英国最具人气的家长博客群之一Mumsnet.com组织过一个类似的活动。Kenco从这个博客群中选出三位妈妈,请她们参观哥斯达黎加的某咖啡农场,随后妈妈们把这段经历写在博客上。

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“谭东英雄事迹”:成都市委宣传部的网络公益营销

By 詹少青 | Posted on 八月 20, 2009 | 4,123 views
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20094242214173880“距离爸爸离开已经有一个半月了,我每天心里都反复对自己念着‘要乐观,要坚强’。但恰恰这句复述,是爸爸最常告诉我和妈妈的那句话,‘要乐观,要坚强,好好生活’”

2009年3月1日,新浪杂谈一篇《我是警察的女儿,我这样失去了我的父亲》的帖子引起了网民的强烈关注,短短 5天,该帖的浏览量就达到了20万,近3000人回帖。表面看来,这只是一篇引起广泛共鸣的普通情感帖。事实上,这是成都市委宣传部联合新浪的“谭东英雄事迹网络推广”项目。

1月5日,四川省大邑县公安交警谭东昏倒在工作岗位上,经抢救无效去世,年仅45岁。谭东牺牲后,中央和地方各级领导分别作出批示,号召公安民警及党员干部向谭东学习。《我是警察的女儿,我这样失去了我的父亲》讲述的是谭东生命的最后7天,以真实的笔触勾勒出了一个在平凡岗位上无私奉献、生活乐观的警察形象。

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无印良品Muji:没有品牌的品牌

By 詹少青 | Posted on 八月 19, 2009 | 21,221 views
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muji2 “我用了它家的产品整整20年,第一次去日本接触这个牌子的时候,我还只有不到30岁。我的生活中有两种东西是最重要的,培养了我的品味,一个就是无印良品,另一个就是苹果电脑。无印良品是禅宗式的东方宗教哲学的生活化,用它个5年10年,有修行的功用,会影响你的创造力。”方振宁这样描述自己对无印良品的热爱。

2008年3月7日,无印良品终于在北京开出第一家门店(西单大悦城),方振宁参加完连卡佛在金融街的活动后就无比欢欣地奔向这个如家一般熟悉的地方,“刚刚在连卡佛看到那些奢侈的欧洲名牌,正需要来无印良品冷静一下。像LV这样的老牌奢侈品并没有设计出适合我们这个后工业时代的东西,只是延续传统而已,倒是Muji,创造出了我们这个时代最纯粹的生活形态。”

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麦肯锡:消费者并不如我们想的那样决策

By 詹少青 | Posted on 八月 18, 2009 | 9,153 views
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desid1 如果说营销有一个目标的话,那就是在最能够影响消费者决策的那一刻出现在他们面前。传统的漏斗理论认为,消费者的脑子里有许多可能的品牌(漏斗口较宽的一端),随着消费者对选项做出权衡,他们会系统地缩小初选范围,做出决策,并购买产品。于是,售后阶段成为决定消费者对品牌的忠诚度以及再次购买相应产品可能性的考验期。因此,营销人员应该要在漏斗过程的每个阶段都向消费者进行“推”销,以影响他们的行为。

但是,麦肯锡公司的David Court、Dave Elzinga、Susan Mulder和Ole Jørgen Vetvik,在对汽车、皮肤护理、保险、消费电子产品和移动通信行业等5个行业,以及3大洲近2万名消费者的购买决策进行定性和定量研究后发现,漏斗的概念现在已无法概括所有的接触点,也无法概括由产品选择面和数字渠道激增所导致的所有关键购买因素。

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《鬼妈妈》:W+K演绎的电影营销三步曲

By 詹少青 | Posted on 八月 17, 2009 | 7,305 views
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coraline02 2009年2月,根据畅销图画小说《Coraline》改编的史上首部3D逐格动画片《鬼妈妈》(Coraline)在美国上映。负责营销的W+K公司(Wieden+Kennedy)另辟蹊径,一改以往仅仅依赖传统媒体宣传电影的方式,采用了多渠道、多阶段、多元化的营销方式,运用跟影片相关的要素——人偶、钥匙、纽扣等,设计了一个三阶段的营销方案。

在第一阶段,W+K主要是通过亚文化圈,从博客营销开始,在网络上点燃好奇之火,引起观众的注意。他们用手工做了 50个“神秘盒子” ——每个盒子里都有一封信,以及取材自影片的配件、布景、工具等。接着在网上挑选对这部片子感兴趣的动画迷、作者 Neil Gaiman的粉丝以及手工艺人的博主,将这些盒子寄给他们。同时随礼盒附送了一把带有密码的钥匙,在电影官网凭借这组密码便可以观看独家视频。

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《最后的晚餐》:2009年读过最喜爱的商战小说

By 詹少青 | Posted on 八月 11, 2009 | 5,803 views
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last lunch-12 还在为今年江南梅雨时节里没有淋上多少风雨而暗自庆幸,却又连日阴雨起来,淅淅沥沥得下个不停,难得照上几缕阳光。午后,照例又是一阵黑云密布,空气异常闷热,正当心情烦躁之时,门卫送来一个快件。

原来是韩兵华(博客)寄来的新作,与达芬奇最负盛名之作 同名,缩编版之前已在《销售与市场》上做过连载,一直还未来得及找来细读。随便翻上一页,不想竟读得兴趣盎然,爱不释手。白天里工作忙碌,只好晚上抽空来读,总要看到睁不开眼了,才不得不放下。这样约莫过了一周,才陆续读完。读时嫌翻得太慢,读完了却又怅然若失,只怪自己当初读得太匆忙。

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Digg Ads与Marche.fr:值得关注的二种新型广告模式

By 詹少青 | Posted on 八月 10, 2009 | 4,660 views
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digg-marketing0 在线营销商抱怨,网络用户越来越忽视显示广告,他们想急于推出新的广告模式。Digg网站负责业务开发的副总裁Bob Buch表示,“广告商正在寻求一种整合的东西,能为用户带来一种有机的上网体验”。

据国外媒体8月7日报道,社交新闻网站Digg发表声明称将于本周开始测试Digg Ads广告系统。今年6月,Digg推出了名为“Digg Ads”的全新广告模式,新的广告将与Digg中所聚合的新闻融为一体,并引入独特的定价机制。这一项目的初始合作伙伴包括艺电(EA)和英特尔,英特尔已经在Digg实验室和该网站其它位置进行赞助并发布了广告。

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零下15度夹克:设计也公益

By 詹少青 | Posted on 八月 6, 2009 | 4,358 views
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45458220 每年在加拿大有超过30万人无家可归,美国有超过70万,当温度降到零度以下时,他们穿什么过冬?除了救护军(the Salvation Army)这样的公益组织会去考虑,现在设计师也在考虑这个问题。加拿大服装设计师Lida Baday与设计公司TAXI一起合作,为这些无家可归者设计了一款“零下15度夹克”(the 15 Below Jacket)。

平常穿着时是一件普通的黑色防风防雨夹克;当寒冷的冬天来临,就可以往衣服里面塞废报纸,当作“羽绒服”来穿,抵御零度以下的严寒;不需穿着时,则可以把它折叠成一个枕头,并且设计了双肩带,以方便携带。

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贾君鹏事件营销:800人发贴引发760万点击量

By 詹少青 | Posted on 八月 4, 2009 | 6,244 views
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20090718112227722- 7月16日,有人在网上发帖:“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红,短短两天300621回帖数,760万点击量。就在该帖逐渐退烧的时候,8月2日北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。

“其实最早我们做了两个方案,比如没人理这个帖子怎么办?火爆了怎么样?只不过现在这么热,有点始料未及。”黄亮华今年27岁,他的公司有10名员工,每年这样的“炒作”业务,大概有3到5个,“平时常规的营销比较多。炒作有特定的客户要求”。该事件他们进行了两个月的反复思量和流程设计,动用了四个执行席媒介,轮班监测执行情况,两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID2万余,回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后,策划团队撤出,他们的回帖只占真正网络回帖的3%。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
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