奥巴马:用好莱坞明星打造政府品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 28, 2009 | 5,494 views
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img2009010115012700 4月,FOX医疗题材的热门美剧《豪斯医生》里,一位印度裔的男医生Lawrence Kutner突然自杀了。在之前的剧情里毫无征兆,也不符合人物的性格,以该角色的演员卡尔·潘自己的话来说,就是“没有人知道Kutner为何要自杀,完全找不到头绪”。

答案很快揭晓,Lawrence Kutner的自杀,意味着演员卡尔·潘的告别。而在华盛顿,一位名叫卡尔朋·莫迪的政治新星冉冉升起,这是卡尔·潘的原名。应奥巴马政府之邀,他担任了白宫外联部的副主管,主要的工作内容是充当政府与艺术社团、亚裔社团以及太平洋岛屿裔社团之间的联络官。“很高兴能请到莫迪加盟我们公共联络处的超强团队,”白宫发言人在声明中说,“他的履历和资历,能使艺术社团和亚裔人士在白宫拥有一个得力的伙伴。”

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中粮:让哈佛实习生回去宣传中粮

By 詹少青 | Posted on 九月 26, 2009 | 5,026 views
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20097101552 5月的美国马萨诸塞州哈佛大学校园里,历史与微观经济学专业的三年级本科生Matthew,被一则落款为哈佛大学中国基金的实习招聘吸引了。该学术风投基金从2006年起,一直在资助哈佛大学教师在中国的活动,并为哈佛学生提供接触中国企业的机会。

中粮集团的名字原本不在名单之中。它的下属公司中粮地产接到万科的搭线,集团对此表现出很大兴趣。中粮集团人力资源部总监迟京涛觉得,这是一个向海外人才“宣传中粮的好机会”,于是他们主动联系了哈佛大学中国基金会,并派人参加了哈佛一年一度的中国年活动。

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广电总局:明年起全国卫视18-24时禁播购物片

By 詹少青 | Posted on 九月 24, 2009 | 4,287 views
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luojh_090914050 新华网9月22日消息,近日,国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,(1)自2010年1月1日起,所有电视购物短片广告作为广告管理,计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当做电视节目管理的“擦边球”问题。《通知》指出,新闻、国际等专业频道和电视购物频道,不得播出电视购物短片广告;教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告;上星频道每天18时-24时,不得播出电视购物短片广告。

(2)在电视购物频道播出的居家购物节目,将作为广播电视节目进行管理。这意味着广播电视播出机构须严格遵守《广播电视管理条例》等行政法规和规章,加强对此类节目内容的审查把关,此类主持人必须依法持证上岗。

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Interbrand:2009年度全球最佳品牌排行榜

By 詹少青 | Posted on 九月 21, 2009 | 9,008 views
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best global brands 20090 9月17日,《商业周刊》与品牌咨询公司Interbrand共同发布了“2009年度全球最佳品牌排行榜”(2008年7月1日至2009年6月30日)。报告显示,随着经济危机的加深,消费者对品牌的信任在降低,100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水,上榜品牌的总价值下降了4.6%至1.15万亿美元。瑞银集团(UBS)品牌价值出现戏剧性下降,从第31位暴跌至第72位。

不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长,可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元,IBM由于推出了很多新产品,并在评估期内获得了超过4000项的专利,使其品牌价值得以增长2%至602.1亿美元,分别列第一和第二位。谷歌、亚马逊和Zara成为今年品牌的价值增幅最大的三家公司。

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中粮悦活:成长于开心网的乐活品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 18, 2009 | 11,042 views
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200905300121495330 作为中粮集团首个果蔬汁品牌,悦活早已在2008年年底上市,但是受客观经济环境影响,悦活没有像传统快消品那样选择在电视媒体密集轰炸,而是独辟蹊径,将矛头指向互联网。很自然地,开心网进入了中粮的视线。

早在 2008年6月,中粮就与开心网洽谈过合作事宜,终因开心网初期没有广告模式而未果。直到 2009年2月,开心网花园组件的问世让中粮找到了营销悦活品牌的出口。开心网的用户大多是在城市上班的白领,他们在开心网追寻的那种虚拟世界中的简单、快乐的生活主张和悦活倡导的生活主张不谋而合。而开心网花园插件中“自然种植收获”的游戏又给悦活果蔬汁自然健康的产品提供了现有的平台。

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几则公益广告创意:有新意也有深意

By 詹少青 | Posted on 九月 17, 2009 | 12,570 views
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20095251724456800 电梯按钮广告。这是由捷克斯洛伐克的Mayer/McCann-Erickson公司为OSF基金会(the Open Society Foundation)创作的募捐广告。广告语是“一些人生活在你从来没有去过的(社会)底层”。广告就发布在电梯按钮的下行键上,既醒目又一语双关,很有新意也很有深意。

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葛瑞特爆米花:聘用全职Twitter推销员

By 詹少青 | Posted on 九月 16, 2009 | 1 views
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ordpopcorn0 艾丽西雅·丹提柯是芝加哥远近驰名的零食‘葛瑞特爆米花’(Garrett Popcorn)专属Tweeter,她无时无刻拿起黑莓手机,回应全球各地的追随者(follower)。

丹提柯六月上任以来,葛瑞特爆米花的业绩更上一层楼。她强调,要成功通过社交媒体营销,手法要细腻。例如,她会与追随者闲聊各种话题,包括天气,而她在Twitter消息中提及公司产品,协助消费者订购节庆活动所需的爆米花,但绝不会对顾客强迫推销。麻州大学达特茅斯校区营销研究中心主任巴恩兹女士强调,社交媒体侧重在社交,“它不称为营销媒体,企业犯下最大的错是利用社交媒体兜售产品,这会适得其反。”

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“夕张夫妻”:打造独特的日本城市品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 15, 2009 | 7,539 views
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26_101053_yubari_image0 “夕张夫妻”是一对带着香瓜帽,穿着补丁衣服,拉着板车,唱着“穷得只剩爱(No money but love)”的日本卡通人物。之所以取名为“夕张夫妻”,是因为他们是日本北海道夕张市的形象代言人。2009年6月,从1118件应征作品中脱颖而出,获得了今年法国戛纳国际广告节的金狮奖,令夕张市,乃至整个北海道都沸腾了。

位于日本北海道的夕张市,早年因富产煤矿而在日本经济起飞的历史上赫赫有名,矿产日渐萧条后,不得不改弦易辙开始经营观光产业。随着日本经济整体陷入了长达十余年的不景气,举债大肆投入的夕张旅游业也遭受极大的打击。居民人数从最高峰时的12万,到现在不到 1.2万人,成为日本人口第三少的城市。2007年,因为无力偿还3.53亿美元负债,夕张市只能宣布财政破产,申请作为“财政重建团体”,在接受政府的监督指导中努力扭亏为盈。

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“心情Spa”:听蒙牛冠益乳讲“女人这点事”(视频)

By 詹少青 | Posted on 九月 14, 2009 | 26,386 views
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6100c8d4t71adee04c0de&69 蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧,在有限的推广下,这个系列的片子在40多天的时间里,获得了累积2300多万的点击,仅新浪播客的访问量就逼近1000万。

广告天生的夸张语言方式,有时会很难实现真正彻底的与消费者的深层次沟通。而这部由博思智奇公关公司策划,联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧,则把娱乐精神很好地融入品牌传播,从而直达都市年轻女性白领的内心。

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make.believe:索尼推出全新品牌战略

By 詹少青 | Posted on 九月 4, 2009 | 3,487 views
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2009090315255010 9月2日,索尼公司在德国柏林举行的iFA展上发布了“make.believe”。这一全新的索尼集团品牌信息,将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的沟通活动联合在一起。make.believe的推出象征着索尼的创新精神,也是索尼集团第一次推出覆盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。

“随着索尼的变革,索尼最精华的电子、娱乐和科技整体进入消费者的家中,一个统一的并涵盖全部业务领域的品牌信息越发重要”,索尼集团董事长、首席执行官及总裁霍华德·斯金格爵士表示,“在重新点燃索尼员工和索尼产品的创新精神的同时,make.believe将我们与无数竞争对手区别开,并鼓舞全球用户拥抱索尼所代表的一切。”

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200多名总裁露宿悉尼街头:慈善募捐的体验营销

By 詹少青 | Posted on 九月 3, 2009 | 2,490 views
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2z9ksrb0 6月的南半球,已然进入深秋,气温计里的水银止不住地往下滑。这两天悉尼的最低温度已经跌到了10度,阵阵寒风,早就把路人吹得零零落落。6月18日深夜,悉尼卢娜公园(Luna Park)大型游艺机安静的阴影下,或三三两两,或四五成群,或站,或躺,或坐,散落着一群群的人,个个面露疲态。昏黄的路灯,瑟瑟的秋风,将他们映衬得颇为落寞。

突然之间,你会发现有张脸好熟悉,这不是财务规划公司Tactical Solutions的负责人费恩(Bernard Fehon)吗?然后,又一个常常在镜头上看到的面孔冒出来——媒体Fairfax Media的总裁麦卡锡(Brian McCarthy)。继续审视,还有Dick Smith Investments投资集团总裁史密斯(Dick Smith)、NRMA负责人斯图尔特(Tony Stuart)、澳新社总裁马歇尔(Clive Marshall)……

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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