《0086》别册之“编者的话“：创意无处不在

营销从来都是创意展示的大舞台，2009年亦不例外。营销手段早已不必再拘泥于传统的4P，只要应用得当，即便多么平常的活动也可以演变成创新的营销手段，达到意想不到的效果。

招聘营销便是其一。昆士兰州旅游局的 “世界上最好的工作”创意自始至终都是当作一项营销活动来做的，从提高当地旅游收入的目标出发，不过是最终采用招聘广告这一形式。这次活动之所以引起如此广泛的关注，选择的时机亦尤为重要。试想，若不是适逢金融危机肆虐，工作机会如此难寻，又怎会引来如此多的人竞聘，又怎能引来全球媒体如此热情地炒作？

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蓝狮子：出版界里我最轻

Posted on February 24, 2010 | 1,196 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:吴晓波|蓝狮子|读书|趋势

与大部分出版公司从图书选题策划、到编辑、销售一揽子负责，只从出版社买书号的形式不同，蓝狮子提供的只有内容。一开始，蓝狮子与浙江人民出版社合作，现在跟中信出版社合作。在2010年1月福布斯中文版发布的中国最具潜力中小企业中，蓝狮子排名第75位。虽然一年60本书，6000万码洋跟那些动辄几亿码洋的出版大鳄来说还是个很小的规模，但是吴晓波很自信， “因为我们代表新的模式，是出版界的轻公司。”

“如果按照别的民营出版的方式来做，规模只有铺货才能做得出来。看似规模很大，但都是报表上的钱。每年2000万应收账款，不知道是否收得回来，第二年还得多拿1000万去铺渠道。我做过很多公司研究，这种模式在中国的保健品行业和家电行业都出现过。然而那些行业利润率高，图书利润率低，将来可能会有问题。”

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全球最有价值500品牌排行榜：谷歌超可口可乐成第二

2月20日，英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布《全球最有价值500品牌排行榜》，谷歌超越可口可乐、IBM和微软，成为全球品牌价值第二高企业。

沃尔玛仍然位居全球第一，品牌价值由2009年的406.16亿美元升至2010年的413.65亿美元；谷歌由去年的第五位上升至第二，品牌价值由292.61亿美元升至361.91亿美元；可口可乐由第二降至第三，品牌价值由327.28亿美元升至348.44亿美元；IBM由第三降至第四，品牌价值由315.30亿美元升至337.06亿美元；微软由第四降至第五，品牌价值由308.82亿美元升至336.04亿美元。

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虎年春晚：都是植入广告惹的祸

虎年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽——“别在广告中插播春晚”。

据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。今年的广告报价比去年增长了30%以上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。

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丰田：流年不利，最近有点背

丰田因油门踏板问题引发的召回事件仍在持续蔓延。2月2日再次宣布从中东、非洲和拉丁美洲国家召回油门踏板存在安全隐患的车辆，这些受召回汽车进口自美国，共计大约18万辆。丰田的品牌形象不仅受到严重冲击，并且还有可能迎来诉讼潮。

中东地区大约4万辆2005年至2010年款的A valon和2009年至2010年款的Sequoia车型出现踏板问题。非洲和拉丁美洲地区分别有大约8万辆和6万辆丰田汽车出现这类问题，但丰田公司没有公布这两个地区的问题车型。丰田称，在美国、欧洲等地出现油门踏板因冷凝导致失灵的状况在上述气候炎热地区发生的概率较低，公司眼下正在考虑是强制召回还是由客户自主决定。

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约翰·奎尔奇：如何瓜分中国二线市场

没有强大的中国业务，任何西方品牌都称不上是全球品牌。成功将取决于大力投资，以及高超的本土化营销技能。一些公司已经学会了如何吸引上海、广东和北京三地更富有、更成熟的消费者。但对许多公司来说，要把市场扩展到中国其它地区，将需要针对更广泛人群的策略，以及专为中国研发的产品特色。

考虑地理因素。中国的国土面积以及城乡二元人口结构意味着拟定计划，分阶段向占据中国绝大多数财富的数百个中小城市铺开市场，十分重要。麦当劳正在一些较贫穷地区开设分店，虽然不会马上在这些地区实现盈利，但它可以及早培养品牌认知度，抢占黄金地段。

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品牌杂志：让销售额上升8%的营销利器

随着广告撤退，消费者转投博客世界，昔日电话簿那么厚的时尚杂志，如今缩简成了薄薄的一本。但有一类时尚杂志正一枝独秀，那就是：品牌杂志。

越来越多的奢侈品品牌在为客户提供充满新意、带评论风格的小册子和“画册”。上个月，Karl Lagerfeld与《Purple Fashion》主编Olivier Zahm联手创办《31 Rue Cambon》，供给香奈儿(Chanel)全球店铺的新顾客。牛仔品牌Acne于2005年所创的半年度期刊，收有 Mario Testino、David Bailey和 Tilda Swinton等的作品。圣罗兰(Yves Saint Laurent)在继续出版其“宣言”——《Manifesto》，这是大开本的画册，在各大城市出行。卡地亚(Cartier)和爱马仕(Hermès)也在印发奢侈品杂志。

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