Snickers巧克力:让你见识什么才叫好广告

By 詹少青 | Posted on 三月 29, 2010 | 15,865 views
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Snickers__ Super Bowl XLIV0 一年一度的美国足球杯广告盛事,由于网络与手机行动通讯的发达,今年的也出现不同广告评选排行榜,例如网络票选排行榜、Twitter追踪排行榜等。但几个热门的排行前三名,还是蛮有志一同给了以下三支广告:士力架巧克力Snickers、多力多滋Doritos、Google。

无论是广告创意、消费洞察,试以广告主的角度来看这几支广告,Snickers 士力架 Betty White 篇显然是支面面俱到的好广告。根据最具权威的超级杯广告评选USA Today Ad Meter,Snickers Betty White 篇荣登第一名宝座。光是这项成绩就值回广告主票价了。

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林肯大道1111号:停车场也可以很时尚

By 詹少青 | Posted on 三月 27, 2010 | 11,386 views
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vision_10 曾经有那么一段时间,似乎多层停车场就将成为建筑业的未来方向了。然而尽管也出现了一些杰出的建筑,比如康斯坦丁·梅尔尼科夫(Konstantin Melnikov)1925年设计的横跨塞纳河的巴黎停车场,以及路易斯·卡恩(Louis Kahn)将费城市中心作为一个多层停车场的理念,但总体而言,停车场展现得更多的却是现代主义城市愿景的失败。

正是这样一段可悲可叹、壮志难酬的历史,才让瑞士建筑设计公司赫尔佐格和德梅隆(Herzog & de Meuron)的最新建筑——林肯大道1111号(1111 Lincoln Road)令人惊叹不已。作为泰特现代美术馆(Tate Modern)和北京“鸟巢”(国家体育场)的设计公司,赫尔佐格和德梅隆在林肯大道创造的不是一头新的文化巨兽,而是一种奇特的雕塑建筑,令停车场作为一个城市标志的理念再度复活。一层一层粗放的、棱角分明的混凝土楼板被相互交叉连接的圆柱成楔形状顶起,将人们的目光引向佛罗里达湛蓝天空背景下略有些阴暗的背影。它差不多要让人“触目惊心”了。

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郭敬明:我是“郭敬明”品牌经纪人

By 詹少青 | Posted on 三月 23, 2010 | 6,773 views
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b511d3cb85820d80bc7d “‘郭敬明’这个品牌,我是出品人,也是经纪人。”郭敬明如此定位。据2009中国作家富豪榜统计,郭敬明在这一年进账1700万元,比2008年多出400万元,排名第二。“其实2009年我还是应该第一的,(榜单)还没有把我12月出的《小时代2.0》收入算进去。” 郭对媒体说。成名7年来,只要出书其销量就排国内畅销书排行榜第一,《最小说》单册销售量达到了50万,在国内青春杂志市场所占份额超过60%。

“这样下去,今后出版界10年的首富都会是他。”2008年时,出版人路金波给郭敬明算过一笔账:“出品《最小说》是他称雄文学富豪榜主要经济来源,即使《最小说》发行一本只提1块钱版税,每年也是近千万的收入,再加上他每年出一本自己的作品,比如‘小时代系列’带来大约400万收入,所以每年固定1000多万的进账肯定少不了的。”“一只凶猛的商业潜力股”是路金波对他的评价。

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Entrepreneur:改变世界的10大营销案例

By 詹少青 | Posted on 三月 18, 2010 | 12,784 views
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work_391858_3585_200 即使最伟大的创意也可能稍纵即逝,但在时间的长河中,却不乏这样的亮点:有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应,并极大地提升了产品销量,而且历久弥新,潜移默化地融入社会文化生活中,甚至影响未来世界的营销规则。《Entrepreneur》杂志评选出了改变世界的10大营销创意:

1、钻石恒久远,一颗永流传

【背景】1938年,钻石的价格急剧下降,De Beers公司向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助,希望扭转这种颓势。1939年,后者推出了“钻石恒久远,一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语,成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品,让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!

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Nike True City:是导航服务,更是社群营销

By 詹少青 | Posted on 三月 16, 2010 | 7,240 views
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niketruecity0 Nike不仅专精于运动服饰和运动鞋,更借着品牌效应的扩散,深入人们生活的各层面。最近Nike还推出手机应用程序“Nike True City”,结合了LBS(location-based service)和社群的元素,在欧洲最有趣且最具活力的六个城市推行—伦敦、巴黎、柏林、米兰、阿姆斯特丹、巴塞隆纳。

这个应用程序提供了从吃、喝、购物、文化、音乐到运动等各种信息,这些信息都附上地理卷标,并显示在地图上。消费者可以根据自己的需求,筛选信息,让地图上显示出你感兴趣的店家。当点击这个店家时,会有更多信息包含网友评鉴、地理信息和照片,并添加了社群功能,使用者可以转寄给朋友,编辑加上更多信息或加入我的最爱。

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Snuggie:谁说丑陋就不可以时尚?

By 詹少青 | Posted on 三月 13, 2010 | 5,886 views
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snuggie1 一块松松软软的毛毯加上两只宽宽大大的袖子,就能当衣服来卖,而且还风靡美国?这款售价19.95美元,只有红、蓝、绿三种颜色、一个尺寸的”有袖子的毛毯”(The Blanket with Sleeves)推出3个月就创造了 400万套的销售佳绩。

Snuggie 的销售狂潮始于一个两分钟的电视购物节目。在这个节目中,一个身披普通毛毯的家居女性因为无法在不将手臂暴露于冷空气的状态之下接电话、吃爆米花和玩双陆棋而异常绝望。Snuggie给毛毯加上两只袖子正好解决了这些难题。

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碧浪+海尔:两个搭配,事半功倍

By 詹少青 | Posted on 三月 10, 2010 | 9,558 views
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321872830 从2009年8月份开始,一条面目全新的广告在各大媒体高频率播出,吸引了业内人士和消费者的关注。电视广告30秒时长,场景是海尔洗衣机研究中心,配以研究人员的口吻告诉大家:

“海尔洗衣机为给用户满意洁净,碧浪机洗洗衣粉,测试去顽渍能力。面对辣椒油、墨水等顽渍,我们看看碧浪表现如何?它就像一双手,强效除顽渍,不用额外手搓,机洗洁净更出众。我们信赖碧浪。海尔洗衣机携手碧浪,给你惊喜机洗洁净!”。

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UGG:从“史上最丑”到“史上最潮”

By 詹少青 | Posted on 三月 8, 2010 | 66,280 views
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ugg_200 一款曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。它出现在街头和时尚杂志的频率之高令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不让它登堂入室,其连续数年50%以上的销售增长率也成了时尚界的新传奇。

UGG的本意是Ugly Boots(丑陋的鞋子),这种雪地靴粗大蠢笨,却非常轻便暖和。在Deckers公司买下UGG Australia品牌前,它主要针对一个细分人群——冲浪爱好者。Deckers接手后认为,凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感,UGG完全可以打破专业市场的藩篱,受到更多消费者的青睐。

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GAP创意营销:被颠倒了的专卖店

By 詹少青 | Posted on 三月 5, 2010 | 8,609 views
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04500550 据英国《每日邮报》2月26日报道,加拿大温哥华罗布森街的一间GAP服装专卖店一夜之间被掀了个底朝天,完全上下颠倒了。从门口的LOGO、橱窗里的海报和模特,到屋子里的塑胶模特全部头朝下,甚至停在门口几辆汽车、自行车、卖热狗的手推车都未能幸免。

把店里的32个人体服装模特、4张展览台、数百件T恤衫倒过来,让店员足足花费了12个小时。这一奇特景象自然引来路人的好奇眼光,而这也正是GAP的广告代理商想要达到的效果。作为旨在吸引顾客的新计划Sprize的一部分,GAP透露说主要是“劝诫”消费者血拼时头脑不要发热,理智消费,有时候可以“头朝下”去购物。

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另类麦当劳:“别家鸡翅优惠券也能用”

By 詹少青 | Posted on 三月 3, 2010 | 6,337 views
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mcd0 可以用肯德基的优惠券买麦当劳产品?2月,一条短信在网络社区流传,并已得到麦当劳方面证实:“任意品牌的鸡翅折扣券都可以”。从2月24日到3月23日一个月时间中,旗下辣鸡翅一对的价格将从7元下调到5元一对,只要在柜台出示任意品牌的鸡翅折扣券就能再打9折即4.5元一对。这种“券券通吃”的营销手法,在麦当劳的经营历史上闻所未闻。

此次降价是全国范围内的大型活动。麦当劳表示,这种营销方式推出的原因是对自家的“鸡翅产品充满信心”,是超值政策的延续。麦当劳之前一直表示,公司对供应链的掌控程度其他企业难以比拟,即使下调产品售价对手仍然难以照搬,因此从去年起已渐次加大促销动作。

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尚透社:学习Net-A-Porter好榜样

By 詹少青 | Posted on 三月 1, 2010 | 6,908 views
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chictalk0 2009年4月,一家名叫“尚透社”的时装购物网站在广州以时装发布会的形式第一次亮相,卖点是设计师品牌、针对成熟消费者的创意以及合适的价格,目标是成为国内最有声誉的女装网购平台,与淘宝一争天下。

2008年接待过的一家互联网企业客户让39岁的周小文第一次见识了互联网企业爆发性的增长力,于是有了一个“异想天开”的想法:把自己的诺客凯睿咨询有限公司带进互联网行业,业务从咨询变为时尚女装网络销售,而自己也操起布料剪刀做起了时装设计师。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
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