华通明略:社交网站让品牌更具吸引力

By 詹少青 | Posted on 四月 26, 2010 | 8,394 views
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5e8fb4f5g6b2ba8998f6c&69000 华通明略 (Millward Brown)旗下专注互联网研究的业务部门Millward Brown Dynamic Logic,近日对外宣布了其AdReaction调查的结果:社交网站不但加速了中国互联网用户媒体消费行为的改变,而且影响着消费者对出现在这类网站上的广告和品牌的态度以及后续行为。

社交网站的使用加速了网民从传统媒体(电视、杂志、广播)向互联网的转移。中国网民在互联网上花费的时间(每周22.2小时)超过了电视和纸制媒体的总合(每周17.2小时)。50%的社交网站用户坦言社交网站的使用令他们把更多的时间花在互联网上。

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肯德基秒杀门:给品牌创建者的三个启示

By 詹少青 | Posted on 四月 23, 2010 | 7,557 views
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2010040809202742 4月6日,星期二,一轮优惠券秒杀活动在肯德基淘宝网授权店内悄然进行。这个叫做“超值星期二”的活动,由肯德基的市场团队策划推出。他们预计在周二这一天的10时、14时和16时,通过在淘宝网店的三次“秒杀”拍卖,成功拍得的100位用户的信箱里可以收到肯德基官网发出的电子优惠券,折扣低至五折,复印有效。此次活动目的是为了推广肯德基的优惠网站,作为对竞争对手麦当劳用“券券通吃”的促销手段的回应。

但这个匆忙推出的“超值”活动却为肯德基自己埋下了一颗炸弹——低折扣、复印有效和互联网传播这三个因素加在一起,引发了一场抢购。全家桶打对折的消息以惊人的速度在公司人和大学生群体中传开,这大大超过了肯德基的预想。与肯德基过去的普通优惠券在形式上没有任何差别的“五折券”流入了很多渠道,真假难辨,由于技术上无任何门槛,很多小网站干脆直接把优惠券拷贝过来,以吸引用户流量。

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日本旅游营销新招:请来“历女”做公关

By 詹少青 | Posted on 四月 19, 2010 | 7,485 views
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linv0 你旅游,我埋单。这么好的事如今让日本的“历女”(喜欢历史的女孩)赶上了。日本滋贺县为了推广旅游业想出奇招,拟向全国召集“历女”开博介绍日本战国遗址。来回的路费和部分住宿费政府全包。

日本战国时代织田信长、德川家康联合军大战浅也长政、朝仓景键的姉川古战场遗迹以及延历寺等著名旅游景区都在滋贺县境内,该县的国宝、文物等数目居东京、京都、奈良之后,排名第四位。而拥有如此众多旅游资源的滋贺到访人数排名却只徘徊在第40位。这让县政府颇为头疼。

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东莞台企:3年新创600个品牌的营销思考

By 詹少青 | Posted on 四月 17, 2010 | 6,080 views
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1256563963_ 过去3年,东莞企业新创立的自有品牌有600多个,其中一半来自台湾企业。“代工已经越来越难以生存,最重要的原因是成本变高了。”多普达手机生产商、威盛集团副总裁徐涛在4月13日由全国台湾同胞投资企业联谊会主办的“台资企业品牌研讨会”上分析说。

如果单纯从解决成本上升的角度出发去思考出路,那么迁移是一个不错的办法,比如把企业迁到内地去,这是很多企业正在做的事情。“但是最终看来,一味向低成本地区转移也不是长久之计。” 要让企业生存下去,还有很多办法,比如技术创新。技术创新不等于技术发明,你在原有的基础之上作一些改进,就是技术创新。同时,也可以探索商业模式上的创新、经营管理上的创新。而最为彻底的一种办法,就是转型升级,创立自主品牌和自有的销售渠道。

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BMW之悦:宝马新slogan闪亮登场

By 詹少青 | Posted on 四月 15, 2010 | 20,147 views
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1ba749540fff43218dc2c18af8e191a 从4月开始,宝马中国(BMW)在全国范围开展一次大规模的“BMW之悦”品牌战略推广活动。作为一向强调“纯粹驾驶乐趣”的汽车制造商,“BMW之悦”既是宝马公司对其原有品牌战略的提升,也是一次对中国文化的致敬。

在“BMW之悦”的广告创意中可以看到很多中国元素。宝马汽车的前脸融入了京剧脸谱,蓝白相间的车身变成多尔敦脸上的油彩;在中国年画和水墨画的映衬下,宝马汽车少了炫目的金属质感,却显得更加内敛和从容。这就是“BMW之悦”战略推广活动想要向客户传达的理念——悦来自于心。

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麦肯锡ClusterMap:教你怎样读懂中国城市

By 詹少青 | Posted on 四月 13, 2010 | 14,203 views
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952_10336_667364b283d70 广州和深圳这两座同处一省、驾车距离仅为3小时的城市在人口构成、语言和消费者偏好等方面的差别却不亚于法国和德国之间的差异。深圳居民中,4/5为外来务工人员,大多数年龄在35岁以下,他们说普通话或自己的方言,习惯在酒吧喝一杯。而在邻近的广州,外来人口只占1/4,人口年龄偏高,主要说广东话,习惯于与家人一起去餐馆喝茶。

很少有跨国公司会在法国和德国市场运用同样的策略,但似乎很多公司在中国却正是这么做的。它们专注于培植最大的市场(北京、上海等一线城市,以及类似南京的较大的二线城市),而忽略了中国数以百计的城市之间的差别。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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