霸王凉茶:令人费解的品牌延伸

By 詹少青 | Posted on 六月 30, 2010 | 9,218 views
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200912311753001420 以做中草药洗发水闻名的霸王品牌,又将自己的产品线延伸到了凉茶领域。霸王国际集团投资1.8亿港元成立霸王(中国)饮料有限公司,并在广州花都区拿到了190亩地作为厂房,整体投资达4.8亿港元,作为正式进军凉茶行业的基础。从6月起这家公司开始在广州等陆续铺货,率先以华南部分地区为主,华东、华北等其他地区也会陆续跟进。

跨行业是延续在洗发水行业的辉煌战绩,还是搬起石头砸自己的脚?业界对霸王凉茶的出现褒贬不一。而面对外界种种质疑,霸王企业给《第一财经日报》记者书面解释为,霸王承认凉茶和洗发水在运作上是有区别,但也是有关联的。原因是,霸王的产品都是围绕中草药进行延伸的,这家公司的目标是发展成为一家中草药快消品公司。

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菲利普·科特勒:中国企业的5个营销软肋

By 詹少青 | Posted on 六月 24, 2010 | 8,663 views
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philip0502 在我看来,许多中国企业在营销上有五个主要弱点:第一个突出的弱点是,中国企业把营销看成主要是广告和销售。它们需要把眼界放宽,看到整个营销流程。这种概念混淆不仅存在于中国企业身上,在大多数国家也是通病。但越来越多的美国公司正认识到这个错误。它们希望营销者不仅要销售产品,还要成为新创意与产品/服务改善的源泉。它们正在增加一个新的营销层面——战略营销——以改变过去把营销仅仅视为一种战术的局面。

其二,中国企业不大使用市场调研(而市场调研可以帮助它们改进产品和预测需求)。中国企业领导人可能认为自己对生于斯长于斯的国人非常了解。但人们有着不同的生活方式,有着不同的需求和动机。目前中国的企业已经开始采用焦点小组,但对于问卷调查(survey research)、民族研究(ethnographic research)、深度访谈(in-depth interview)等方法的使用还很不够。

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Mini Cooper:单挑保时捷做营销

By 詹少青 | Posted on 六月 22, 2010 | 9,653 views
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100610_030 汽车品牌Mini Cooper利用网络的力量向保时捷Porsche下战帖。Mini Cooper 美国总裁 Jim McDowell邀请保时捷北美区总裁Detlev von Platen在6月21日,于世界一流的赛车场Road Atlanta 带着自家的车子一决胜负。

Mini Cooper认为以 Cooper S 的 174 匹马力,足以匹敌保时捷911 Carrera S 的390 匹马力,并在Facebook上成立活动专区目前粉丝数达17万人,也在纽约时报刊登全版广告,及发表一只影片。

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南非世界杯:中国企业营销大舞台

By 詹少青 | Posted on 六月 12, 2010 | 6,083 views
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U3933P939T17D11611203145 就算国足不争气,南非世界杯仍然有中国人大显身手的机会。中国足球界种种令人沮丧的表现,并没有影响中国公司涌向南非的热情,换一种方式参与,一样能体验到世界杯带来的刺激。

英利绿色能源,一家来自中国小城河北保定的美国上市公司,带给了南非最大的惊喜。这家拥有最完整产业链的全球最大光伏产品制造商之一,成为世界杯历史上第一家中国赞助商。英利公司将为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板,藉此享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权,以及获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。据估算,英利公司至少要为此付出8000万美元的代价。即便如此,仍有另外3家中国公司跃跃欲试。

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国美:家电零售巨头推出自主品牌平板电脑

By 詹少青 | Posted on 六月 10, 2010 | 5,004 views
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201006091709568380a 6月9日,国美电器发布了自有品牌平板电脑:FlyTouch(飞触),正式进军火热的平板电脑市场。FlyTouch采用Android操作系统,搭配30万像素摄像头,支持WIFI和网络接口,配备10.2英寸屏,稍大于苹果iPad产品,但会员价仅为999元。预计将在17日正式发布,24日在全国上市。

定价999元被业界认为是一个亮点,因为虽然原价定位1999元,但消费者可以免费办理会员卡,所以这一定价方式被认为是国美抢占市场的举措。事实上,国美电器定制平板电脑厂商计划进入这一领域的消息早在4月份就被媒体所关注。当时媒体报道,国美正在通过深圳平板电脑设计公司下单,定制首批平板电脑4.5万台。

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【杂志出炉啦】不一样的营销杂志

By 詹少青 | Posted on 六月 7, 2010 | 10,783 views
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2010680001 这是一本不一样的营销杂志,它从不为自己设定行业界限,它为所有人而准备,不论你从事何种工作,是否学习过营销,只要你足够热爱生活,对身边的世界依然好奇。它从不故作姿态,从不高谈阔论,为了让你透彻了解品牌背后的来龙去脉,它甚至愿意从“什么是品牌”开始为您讲起。它提供新鲜有趣的阅读体验,只不过是碰巧选择了营销这一主题。有时,它更像一本科普读物。

这是一本不一样的营销杂志,它不屑于与报刊亭里那些面目可憎、千篇一律的陈旧货色为伍,它努力将设计感注入每一篇短小的文字,向人们证明营销杂志亦可以如此优美。它相信读者所体验的将是一个整体,不只有文字,还有图片、色彩、风格版式,甚或还有站在背后的那个人。或许它的文字还不够优美,图片还不够精良,色彩还不够悦目,但是它总是毫不保留地向人们宣示自己在设计上的壮志雄心。

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【杂志即将出炉】一罐营销新鲜事

By 詹少青 | Posted on 六月 3, 2010 | 6,556 views
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acan 雨后初晴,空气清新宜人,好像透明的玻璃。晚霞的余晖透过玻璃窗落在车座上,金灿灿一片,亦是别样地迷人,人的心情也不觉间变得轻松舒畅起来。一时突发奇想,若是有一本营销杂志一如手中这罐可乐这般可口,那该多好。做一本新鲜有趣、富于设计感的营销杂志的念头便由此萌生。连名字都已想好,就叫“一罐营销新鲜事”。罐装的可乐喝过,罐装的营销想必诸位都未曾见过吧?

亲手做一本杂志,何尝不是由来已久的梦想?每当捧起一本心爱的杂志,为它雅致的文字与精美的设计概叹之余,总不免会想,若是由自己来做,又该做成什么摸样,如此一来二往,大脑中俨然演练过了许多回。后来,参与制作两本企业内刊的经历,更是莫名地增加了不少自信。2009年末,终于忍不住动起手来,从博客一年来更新的120余篇文字中挑选出30篇,做出一本《2009营销新鲜事TOP30》来,当作新年礼物献给长期支持博客的朋友。不想,竟受到了许多读者的嘉奖与喜爱,更是承蒙《0086》杂志的厚爱,被其纳入2010年首期别册之一。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
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