霸王凉茶：令人费解的品牌延伸
Posted on June 30, 2010 | 1,146 views
Filed Under 新鲜资讯 | 21 Comments
Tags:产品品牌|企业品牌|定位|新鲜资讯|董桥|霸王
以做中草药洗发水闻名的霸王品牌，又将自己的产品线延伸到了凉茶领域。霸王国际集团投资1.8亿港元成立霸王（中国）饮料有限公司，并在广州花都区拿到了190亩地作为厂房，整体投资达4.8亿港元，作为正式进军凉茶行业的基础。从6月起这家公司开始在广州等陆续铺货，率先以华南部分地区为主，华东、华北等其他地区也会陆续跟进。
跨行业是延续在洗发水行业的辉煌战绩，还是搬起石头砸自己的脚？业界对霸王凉茶的出现褒贬不一。而面对外界种种质疑，霸王企业给《第一财经日报》记者书面解释为，霸王承认凉茶和洗发水在运作上是有区别，但也是有关联的。原因是，霸王的产品都是围绕中草药进行延伸的，这家公司的目标是发展成为一家中草药快消品公司。
菲利普·科特勒：中国企业的5个营销软肋
Posted on June 24, 2010 | 1,272 views
Filed Under 新鲜观点 | 12 Comments
Tags:科特勒|营销|观点|销售观念|麦肯锡季刊
在我看来，许多中国企业在营销上有五个主要弱点：第一个突出的弱点是，中国企业把营销看成主要是广告和销售。它们需要把眼界放宽，看到整个营销流程。这种概念混淆不仅存在于中国企业身上，在大多数国家也是通病。但越来越多的美国公司正认识到这个错误。它们希望营销者不仅要销售产品，还要成为新创意与产品/服务改善的源泉。它们正在增加一个新的营销层面——战略营销——以改变过去把营销仅仅视为一种战术的局面。
其二，中国企业不大使用市场调研（而市场调研可以帮助它们改进产品和预测需求）。中国企业领导人可能认为自己对生于斯长于斯的国人非常了解。但人们有着不同的生活方式，有着不同的需求和动机。目前中国的企业已经开始采用焦点小组，但对于问卷调查（survey research）、民族研究（ethnographic research）、深度访谈（in-depth interview）等方法的使用还很不够。
Mini Cooper：单挑保时捷做营销
Posted on June 22, 2010 | 810 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:Mini|事件营销|保时捷|趋势
汽车品牌Mini Cooper利用网络的力量向保时捷Porsche下战帖。Mini Cooper 美国总裁 Jim McDowell邀请保时捷北美区总裁Detlev von Platen在6月21日，于世界一流的赛车场Road Atlanta 带着自家的车子一决胜负。
Mini Cooper认为以 Cooper S 的 174 匹马力，足以匹敌保时捷911 Carrera S 的390 匹马力，并在Facebook上成立活动专区目前粉丝数达17万人，也在纽约时报刊登全版广告，及发表一只影片。
南非世界杯：中国企业营销大舞台
Posted on June 12, 2010 | 1,162 views
Filed Under 新鲜资讯 | 10 Comments
Tags:世界杯|体育营销|新鲜资讯|英利绿色能源|赞助
就算国足不争气，南非世界杯仍然有中国人大显身手的机会。中国足球界种种令人沮丧的表现，并没有影响中国公司涌向南非的热情，换一种方式参与，一样能体验到世界杯带来的刺激。
英利绿色能源，一家来自中国小城河北保定的美国上市公司，带给了南非最大的惊喜。这家拥有最完整产业链的全球最大光伏产品制造商之一，成为世界杯历史上第一家中国赞助商。英利公司将为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板，藉此享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。据估算，英利公司至少要为此付出8000万美元的代价。即便如此，仍有另外3家中国公司跃跃欲试。
国美：家电零售巨头推出自主品牌平板电脑
Posted on June 10, 2010 | 1,062 views
Filed Under 新鲜趋势 | 4 Comments
Tags:FlyTouch|iPad|国美|平板电脑|自有品牌|趋势
6月9日，国美电器发布了自有品牌平板电脑：FlyTouch（飞触），正式进军火热的平板电脑市场。FlyTouch采用Android操作系统，搭配30万像素摄像头，支持WIFI和网络接口，配备10.2英寸屏，稍大于苹果iPad产品，但会员价仅为999元。预计将在17日正式发布，24日在全国上市。
定价999元被业界认为是一个亮点，因为虽然原价定位1999元，但消费者可以免费办理会员卡，所以这一定价方式被认为是国美抢占市场的举措。事实上，国美电器定制平板电脑厂商计划进入这一领域的消息早在4月份就被媒体所关注。当时媒体报道，国美正在通过深圳平板电脑设计公司下单，定制首批平板电脑4.5万台。
【杂志出炉啦】不一样的营销杂志
Posted on June 7, 2010 | 1,313 views
Filed Under 新鲜原创 | 20 Comments
Tags:一罐营销|博客|杂志|营销新鲜事
这是一本不一样的营销杂志，它从不为自己设定行业界限，它为所有人而准备，不论你从事何种工作，是否学习过营销，只要你足够热爱生活，对身边的世界依然好奇。它从不故作姿态，从不高谈阔论，为了让你透彻了解品牌背后的来龙去脉，它甚至愿意从“什么是品牌”开始为您讲起。它提供新鲜有趣的阅读体验，只不过是碰巧选择了营销这一主题。有时，它更像一本科普读物。
这是一本不一样的营销杂志，它不屑于与报刊亭里那些面目可憎、千篇一律的陈旧货色为伍，它努力将设计感注入每一篇短小的文字，向人们证明营销杂志亦可以如此优美。它相信读者所体验的将是一个整体，不只有文字，还有图片、色彩、风格版式，甚或还有站在背后的那个人。或许它的文字还不够优美，图片还不够精良，色彩还不够悦目，但是它总是毫不保留地向人们宣示自己在设计上的壮志雄心。
【杂志即将出炉】一罐营销新鲜事
Posted on June 3, 2010 | 840 views
Filed Under 新鲜原创 | 10 Comments
Tags:博客|杂志|编者的话|营销新鲜事
雨后初晴，空气清新宜人，好像透明的玻璃。晚霞的余晖透过玻璃窗落在车座上，金灿灿一片，亦是别样地迷人，人的心情也不觉间变得轻松舒畅起来。一时突发奇想，若是有一本营销杂志一如手中这罐可乐这般可口，那该多好。做一本新鲜有趣、富于设计感的营销杂志的念头便由此萌生。连名字都已想好，就叫“一罐营销新鲜事”。罐装的可乐喝过，罐装的营销想必诸位都未曾见过吧？
亲手做一本杂志，何尝不是由来已久的梦想？每当捧起一本心爱的杂志，为它雅致的文字与精美的设计概叹之余，总不免会想，若是由自己来做，又该做成什么摸样，如此一来二往，大脑中俨然演练过了许多回。后来，参与制作两本企业内刊的经历，更是莫名地增加了不少自信。2009年末，终于忍不住动起手来，从博客一年来更新的120余篇文字中挑选出30篇，做出一本《2009营销新鲜事TOP30》来，当作新年礼物献给长期支持博客的朋友。不想，竟受到了许多读者的嘉奖与喜爱，更是承蒙《0086》杂志的厚爱，被其纳入2010年首期别册之一。
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