Interbrand:全球最佳百强品牌榜

By 詹少青 | Posted on 九月 20, 2010 | 8,668 views
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2010 brands 9月16日,全球品牌集团Interbrand发布了本年度的“全球最佳100品牌排行榜”。可口可乐依然稳坐老大位置,与IBM和微软继续位居三甲,这已经是他们连续十年获此地位。德国共有10个品牌上榜,仅次于美国,最好的品牌是梅赛德斯奔驰,排名12位。

其中,科技品牌持续在排行榜上领先:IBM(第2位),微软(第3位),谷歌(第4位),英特尔(第7位)以及惠普(第10位),在前十强占据半壁江山。苹果(第17位)的品牌价值也飙升37%,这其中大部分要归功于其管控得当的信息传播以及随着新产品发布带来的持续热议。

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“Foursquare 浪潮”企业不能错过的六个营销机遇

By 詹少青 | Posted on 九月 17, 2010 | 12,594 views
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4402449993_65cba388d2(本文发表于9月刊《新营销》:“Foursquare‘签到’营销”)

当下风头最劲的互联网创新模式,不是Google,不是Twitter,也不是Facebook,人们竞相谈论的是一家叫Groupon的网络团购网站和一家基于地理信息服务的移动社交网络服务商——Foursquare。后者俨然一颗炙手可热的明日之星,在当前SNS大战中大有后来者居上之势。7月初,Foursquare用户量成功突破200万人,并呈现爆炸式增长,每周新增用户10万人,而在仅仅3个月之前其用户数量不过才100万人。

打通位置、即时、社交的移动社交网络

Foursquare提供的是一种基于位置的服务(LBS,Location Based Service)。与传统网络媒体不同,Foursquare选择智能手机等移动设备作为承载其应用服务的核心媒介,几乎适用于谷歌的Android、Palm的WebOS、微软的Windows Mobile以及RIM

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Old Spice:年度最热病毒视频?

By 詹少青 | Posted on 九月 8, 2010 | 17,211 views
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oldspiceman0(删节版发表于9月刊《成功营销》,成文于7月)

2009年最火爆的网络视频是法国依云矿泉水的“旱冰宝宝”,2010年最火爆的网络视频又将是谁?7月,美国男性护理品牌Old Spice在YouTube上发布的系列视频在短短三天内访问量就已突破2000万,有望成为本年度最热门的网络病毒视频。它何以创造这样的病毒营销神话?又有哪些可以借鉴?

150则视频短片,3天创造2000万访问量

这则视频由波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。近年来,Old Spice的市场份额虽然不断增长,但是由于向来中规中矩的广告策略,始终不敌联合利华旗下竞争品牌Axe的创意火力,宝洁因而尝试使用W+K这样的创意热店来扭转局势。

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凡客诚品:联手苏宁开展异业营销

By 詹少青 | Posted on 九月 6, 2010 | 9,663 views
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n_34812342356490凡客诚品已与苏宁联手,进行线下线上的深度合作。8月26日起,凡客诚品的会员凭借其服装标签或者穿着凡客诚品的服装直接到北京苏宁的各大门店消费,购买相机每台可以减现金50元,购买单反相机或者摄像机每台可以减现金100元,并且可以同时享受店内的其他优惠。苏宁电器的会员则凭借会员卡号,在首次登陆凡客诚品官网购物时,可独享5元现金券,在购物过程中即可直接减免。活动将持续到2010年10月31日。

此次两大知名品牌的跨界合作,被视作传统渠道与互联网渠道的联姻,双方借异业营销的方式拓展潜在的市场。相关业内人士分析表示,数码产品的受众年龄段与网络购物人群的年龄段有很大程度的互补性,双方在强化目标市场的同时,可以借此相互拓展大批潜在消费人群。两家所属行业的代表公司将分散的各利益主体共置于一个公共的平台上,双方均能在共同愿景的达成中实现自己的利益诉求。

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解读Groupon团购模式背后的营销奥秘

By 詹少青 | Posted on 九月 2, 2010 | 14,622 views
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截图12833947730 (本文发表于9月刊《销售与市场》评论版,成文于6月)

史上最疯狂的互联网公司

Twitter达到10亿美元估值用了3年时间,即使鼎鼎大名的Facebook达到10亿美元估值也用了2年时间,而成立于2008年11月的Groupon只用了一年半,堪称史上最疯狂的互联网公司。4月19日,俄罗斯投资公司DST主导的一个财团将该公司投资1.35亿美元,从而使Groupon的估值达到创纪录的13.5亿美元。

Groupon的成功迅速引爆全球团购网站狂潮,国内跟风而建的团购网站也是层出不穷,从今年3月4日美团网上线,3个月时间内,F团、团宝、拉手、24券、满座、窝窝、满堂网、5151团购网等纷纷上线。据易观国际统计,目前国内的团购网站有300家至400家之多。

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  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
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