性感超市MPREIS:打造独特的购物体验

By 詹少青 | Posted on 二月 17, 2009 | 3,958 views
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Telfs123 相信大多数人都会认为超市的职责在于提供价廉物美的商品,而完全不会去关心楼下街区的24 小时便利店是否风格独特。这在奥地利人Hansjörg Mölk看来却是完全无法容忍的。

其家族拥有的连锁超市品牌MPREIS一直强调建筑上的突破和创新,他们的每一家分店都有独特的建筑外观、与自然环境融为一体的室内设计以及舒适宽敞的购物环境,并且和周围的景色相得益彰,试图为顾客提供独特的购物体验。如此精心打造的艺术超市被称为“Seriously sexy market”(认真而性感的超市)。

1982 年,第一家由设计师Planatscher亲自设计的超市在奥地利Volders开张,开始了建筑美学与商业的结合。不过之后同其他建筑事务所的合作并不顺利,因为建筑师们不认为超市是展现设计天赋的领域,他们更愿意去造高楼大厦。于是从1990 年代初开始,MPREIS 着手同本地的年轻设计师合作,反而获得了双赢的效果,在MPREIS 因其特色建筑而被大家熟知的时候,越来越多的设计师开始争抢这块大蛋糕,到目前为止,已经有30 多家建筑事务所经手过MPREIS 的设计。

MPREIS的CEO Hansjörg Mölk说:“超市是人们现代生活里最常出入的地方之一,我们不能忽视大家在这里购物过程里的体验和感受。”MPREIS对美学的敏感和挑剔决不只停留在外表,超市内的布局也经过精心的设计来愉悦客人的感官:货架不会过高,灯光也不会太亮,地板上不易留下脚印,咖啡吧紧靠视野开阔的窗边,定制的桌椅简洁舒适。

目前MPREIS的销售总额已超过了4.6 亿欧元,平均每天有超过13万顾客到MPREIS 超市购物,MPREIS以其赏心悦目的外观和物美价廉的商品赢得了当地居民的喜爱。它已成为提洛尔地区的第五大企业,同时也是许多建筑大奖和设计展上的常客。

(文字内容根据《外滩画报》相关报道整理)




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