《滚石》们的新尝试:让广告与读者开始互动

By 詹少青 | Posted on 二月 19, 2009 | 3,665 views
Filed Under 新鲜案例 | Leave a Comment
Tags:||

mobil33 基于Snap Tell提供的一种图像识别技术,《滚石》(Rolling Stone)和《男性健康》(Men’s Health)两本杂志2008年开始了一种新的尝试。读者只要用手机拍下其杂志上的广告,发送到一个指定的号码,就可以从广告商处获得更多的信息或者回报。

2008年6月刊《滚石》杂志上,5家广告商为读者提供了此类回报。其中包括Allstate摩托车保险项目的摩托车铃声以及探索频道最新一季“人类与自然”的视频预告。《男性健康》杂志也承诺在其7-8月杂志上刊登全页广告就可获得附加的宣传。

“我们一直在市场上寻找一种方法,可以让我们和广告商一起为读者提供更多有用的数据,以此体现我们的广告与读者之间的融合与互动”,《滚石》出版商Ray Chelstowski对这一尝试早已期待已久。

虽然广告商可以利用读者的手机信息作进一步的营销,但他们表示,这并不在计划之内。“我们会有一些读者手机信息,如果他们选择从探索频道获得一些信息,那我们一定会发给他们”,探索频道媒体计划总监Bred Feinberg表示,“但这一行为的目的不在于收集读者的信息,而是给读者更多有价值的东西。”

对于广告商而言,这种宣传也没什么低风险。不管是华纳的《滚石》还是Rodale的《男性健康》都没有为这项宣传多付任何费用。SnapTell也一样,只是支付了出版商促销的费用。“但最终我们希望杂志可以说服广告商为此支付一小笔额外的费用。那么我们可以获得更多的利润”,Snap Tell的首席执行官Gautam Bhargava仍然希望能获得适当回报。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=1092]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。