美国”超级碗”:全球广告费最贵的单场赛事

By 詹少青 | Posted on 二月 20, 2009 | 7,327 views
Filed Under 新鲜资讯 | 1 Comment
Tags:|||

09000d5d80e814e0 美国职业橄榄球联盟年度总决赛“超级碗”(Super Bowl)于每年1月份的最后一个或是2月份的第一个星期天准时上演。每年都有近亿观众通过电视等渠道欣赏这场具有典型美国特色的盛会,“超级碗”也因此成为美国最集中的广告展示大赛。

即便遭遇金融危机,2009年电视直播的广告收入依然达到了创纪录的2.61亿美元,达到100万美元/秒。这还仅仅是播出费用,如果你想打败角逐时间的对手,那么还有一笔不会低于500万美元的竞标费用。例如,去年美国啤酒品牌COORS为了在超级碗第三节放一个30秒的广告,支出了3800万美元。真是无愧于“全世界最赚钱的单场赛事”这一殊荣。

作为一个地域性很强的单场赛事,“超级碗”却已成功签约几十家全世界顶级企业,是奥运会和世界杯之外唯一能做到这一点的赛事。其合作伙伴包括奥迪汽车、普利司通、可口可乐、百事可乐、联邦快递、现代汽车、丰田汽车、百威啤酒等等。据说,单就百威啤酒一家,从1988年至2007年短短20年间就已累计向超级碗的电视直播投入2.72亿美元之多。

superbowl 美国卡夫食品公司旗下的绅士坚果从去年开始在超级碗打广告,卡夫集团市场总监阿兰·林德塞说,“这个品牌2006年的营业额是30亿美元,去年我们通过‘超级碗’打响知名度,现在我们正在一个200亿美元的市场里增加份额。我们想变得更大,当然会想找到一个好的平台传达信息,这是很自然的事情。”

2009年第43届“超级碗”还发生一段小插曲,地方台在直播过程中出现了意外。临近比赛结束时画面突然中断,亚利桑那州图桑市的8万观众却看到了一段10秒的成人频道色情广告片。为此,康卡斯电视台已向电视观众道歉并向8万户观众进行每户10美元的赔偿。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=1097]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。