健怡可乐:遭遇不景气,饮料瓶也时尚

By 詹少青 | Posted on 二月 26, 2009 | 4,299 views
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878892 2009年新年伊始,巴黎著名精品店Colette、平价超市Monoprix以及Bon Marche百货集团旗下的食品店La Grande Epicerie的货架上纷纷摆上了由针织女王Sonia Rykiel的女儿Nathalie Rykiet设计的健怡可乐法国20周年纪念装。在之前的2008年,Roberto Cavalli为可口可乐意大利市场设计了三款豹纹可乐瓶;甚至早在2005年Kenzo Takada高田贤三就曾为可口可乐法国市场设计过限量版可乐瓶。

近年来,软饮料的销量一直在下滑,而今遭遇全球经济不景气,更是雪上加霜。法国达能集团的瓶装水销量连续下降了五年,2008年这个数字是6.5%。面对糟糕的经济形势,依云、Perrier、健怡可乐等面向女性市场的软饮料品牌不约而同地想到搭界时尚界来挽回女性顾客们的芳心。

可口可乐法国分公司主席Chritian Polge的话是最好的注解:“健怡可乐在过去几年中已经增加与时尚界之间的合作关系,因为时尚界最擅长传达品牌价值观,这让我们能够牢牢抓住女性顾客的心。”

861792 2007年,依云邀请Christian Lacroix来设计瓶子。2008年Jean Paul Gaultier帮助设计的一个系列,甚至像那些光鲜亮丽的时装一样,以冬季成衣与冬季高级定制来区分,已奢侈品别无二致。同样在2007年,Perrier气泡矿泉水先后找来Paul & Joe和Agnes B合作推出限量级瓶装。2008年上市的Agnes B系列已然装饰上了该品牌特有的蜥蜴标志和时髦的绿黑条纹。

“时尚不仅是这样,它无所不包,它是一种生活方式,甚至于一种理念。所以健怡可乐与女性以及Sonia Rykiel的世界离得其实并不远”,Nathalie Rykiet这样说道。




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