网络重塑营销(之二、之三)

By 詹少青 | Posted on 九月 27, 2007 | 4,876 views
Filed Under 历史存档 | 2 Comments
Tags:|||||

BY 詹少青

从未有过一项技术为人类生活带来如此广泛而深入的变化。

互联网技术无疑是二十世纪人类最大的发明之一,从全球范围内极大地颠覆了人类生活。它不只是一项技术创新,更是一次社会创新。它让信息变得如此迅捷,让全球化真正成为可能。既便身处不同地域、不同的社会制度下,也好象生活在一个“地球村”。这种历史性改变,或许连万维网(World Wide Web)的开发者——CERN(欧洲粒子物理研究所)科学家提姆·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)本人也是始料未及吧。

互联网时代里,一切都需要重新审视。网络如此广泛地影响了我们生活的方方面面,甚或已经成为生活中不可或缺的重要的一部分,无论是商业运作、人际沟通,抑或是是家庭生活。它也改变了营销,改变了营销活动的目标顾客,也改变了营销的种种手段(产品、价格、渠道、促销)。

“不要被一堆网络广告的词汇或超级厉害的电子报系统迷惑。网络营销跟你以前所熟知的营销并没有差别,原理原则相同。”      ——《数字之墙》网站创立人黄彦达

任何一个风行一时的语汇或许都会经历被人误读的悲哀。

通常而言,网络营销(Internet Marketing)是指企业利用互联网开展行销的一系列经营活动过程。它涵盖传统行销的各个方面,包括市场调研、目标市场选择、行销组合、产品销售、售后服务、用户意见回馈、效果评估等等。有时也会被狭义地理解成网站推广 (Web Promotion)

从网络工具来看,网络行销的发展大致经历了四个阶段(黄彦达):第一代的网络营销,是1998年开始兴起的网络Banner广告购买,第二代是后来兴起的电子邮件营销,第三代被称为搜索引擎营销,第四代网络营销是RSS 订阅营销和实时通讯软件(Instant Messenger,简称IM)。

虽已发展有年,网络行销作为一个风行一时的时髦语汇,时至今日它依然是一个新事物。我在为网络行销广阔前景兴奋之余,对现状难免有些失望。现实中,网络营销还只是传统营销在网络上的局部延伸。事实上,正如前文所述,网络不仅是一场技术革命,更是一场社会革命,它给我们的社会带来了或隐或显的巨大变化,传统营销理论在网络社会里解释力日渐衰减,网络的各项特质已经为行销活动带来许多根本性的改变。因此,网络行销不应该只是传统行销理念在新的网络媒介条件下的应用以及行销手段的革新。网络行销也不仅意味着传统行销理念在网络社会里的调适,更预示着符合网络社会特征的崭新的行销理念的诞生。这或许就是所谓的“正在发生的奇迹”或者“业已发生了的未来”(德鲁克语)吧。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=127]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。