微软:开设零售店,追赶苹果的脚步

By 詹少青 | Posted on 三月 17, 2009 | 5,970 views
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20093511594408 上个月12日,微软要开零售店的消息终于得到证实。微软宣布将开设自己的产品零售店,并雇用沃尔玛前资深经理大卫·波特(David Porter)担任微软零售店业务的副总裁。波特曾在零售业巨头沃尔玛公司工作25年,加盟微软前在梦工厂动画公司主管全球产品营销。

欧洲区的首家微软零售店将在伦敦开设,预计将出售各种PC和Xbox 360游戏机套件,以及微软软件。据微软娱乐和设备部门掌门罗比·巴赫介绍,建立连锁店是为了打造品牌,而非销售更多产品。

新宣布的零售店计划,被认为是微软对苹果开展反击的又一措施。过去几年里,微软一直为在复兴Windows系统的品牌形象而不断努力,并于2008年秋天推出一项总额3亿美元的广告活动。最新的系统VISTA因速度慢、对硬件要求高和无法使用打印机和扫描仪等设备,而遭受广泛的批评,该系统也成为苹果一系列电视广告揶揄的对象。在去年秋天推出新电视广告时,对苹果进行了反击。

苹果正在蚕食个人电脑市场,而且其iPod产品在个人数字音乐播放器市场称霸。苹果目前已在全球设立超过200家实体零售商店,在吸引顾客方面功不可没。2001年到2008年间吸引2.75亿人次访问。据公司2008年第一季度财报,苹果有20%左右的销售收入来自于零售店,而且其销售额比前一年同期增长了53%。

对此,微软显然不能无动于衷,它终于决定追赶苹果的脚步。微软称,之所以开设连锁专卖店,正是为了更密切地接触消费者,从而能掌握有关消费者需求和购买习惯等第一手资料。在全球经济欲振乏力之时,微软决定在此时进军零售店业务,不失为一个明智之举。




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