利乐中国:以环保赢取未来

By 詹少青 | Posted on 三月 19, 2009 | 6,375 views
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1361613611作为全球最大的饮料纸包装供应商,利乐公司不仅要求生产的每个包装都源于可持续管理的森林,更致力于它们废弃后的再生利用,这些举措减少了巨大的资源消耗。但在由拾荒者和废品收购站构成的中国资源回收体系下,如何让尽可能多的利乐包装都能被重新物尽其用,考验着利乐的智慧。

利乐包装由纸、聚乙烯塑料和铝箔复合而成,其中长纤维优质纸浆、塑料和铝的含量分别为75%、20%和5%。通过水力碎浆技术和铝塑分离技术,可以实现纸塑和铝塑的分离,进行回收再利用。

从1998年开始,利乐中国就有了从事环保工作的专门团队。刚刚开始包装的回收再生之路时,欧洲的经验在中国毫无用武之地,利乐团队因此十分困扰。一支由三位环保工程师和一位经理组成的小分队开始了在中国从零开始的探索之旅。

他们最初的任务就是在中国的各个城市“翻垃圾”,研究利乐包装的“后半生”是如何走完的:从消费者饮用完后扔到哪个垃圾筐,到如何进入垃圾站,直至垃圾场,其间又经过多少道人手的翻检除此之外,他们还要寻找并说服一些民营企业从事利乐包装的回收再利用。

事无巨细的摸排一道之后,利乐的环保团队发现,在中国进行废弃包装回收的瓶颈存在于链条的两端:一头是中国尚未建立合理的垃圾分类体系,消费者也还没有养成起很好的垃圾分类习惯,使得后面的分拣十分困难。另一头,能够将回收后的纸包装进行商业利用的企业也凤毛麟角。

在没有任何先例的情况下他们只能进行地毯式寻找,吃了多次闭门羹后他们终于找到了北京市鑫宏鹏纸业有限公司。这家位于北京房山区周口店镇瓦井的企业的,位于山脚下,隐藏在一个村子的中央,门前只有一条车一过就尘土飞扬的土路。这本来是家濒临破产的福利纸厂,里面100个员工中1/3都是残疾人。

“利乐包装所用的纸都是原生纤维,是那种优质的长纤维,所以再生制造的纸也要比一般废纸再生制造的纸质量好。我们的生意不错,所以想扩大产能。”鑫宏鹏纸业经理姜晓强说,“但我现在有点担心,怕回收不上来那么多利乐包装。”

为拾荒者培训,无疑是个有点疯狂的想法,要知道他们中有相当一部分人甚至从没有走进过课堂。“我们告诉一些拾荒者培训是讲怎么捡利乐包装赚钱的,并让他们介绍同样在做拾荒生意的老乡。”北京联合开源公司常务副总经理李志新说,“我们一个一个小区找,详细记录了通知到的拾荒者的名单、所在小区和联系方式。甚至最后用这些资料为他们制作了名片。”为了能召集尽量多的拾荒者,他们还承诺付给每个来听课的拾荒者50元人民币的误工费。

2006年10月,利乐的环保团队举办第一次培训,向拾荒者们介绍在哪里能回收到利乐包装,并展示利乐包如何回收利用,拾荒者可以将拾到的利乐包装送到哪里去回收,以及一公斤利乐包可以卖多少钱。同样的培训在2007年1月利乐和联合开源又举办了一次,这次参与的拾荒者人数已经达到了100人。

2007年,利乐包装在中国的回收达到了1.293万吨,如果折合成250ml装的纸包装,相当于将近13亿个利乐包装盒。2008年,这个数字预计超过2.7万吨,这意味着超过27亿个利乐包装被回收。这些回收的利乐包装制成名片、笔记本、文件夹、圆珠笔、笔筒、垃圾桶就摆在利乐的办公室里被使用着。一把由12.39万多个废弃利乐包装直接再生的塑木制成的长椅甚至被摆进了鸟巢旁边的奥林匹克公园里。

(取材于《第一财经周刊》)

【SHAOQING】哗众取宠或可谋一时之利,唯有真心为人方能赢得未来。为人处世如此,经营企业亦是如此。随着社会文明程度的不断提升,消费者素质的日益增进,曾经备受追捧的炒作不再那么容易取得成功,即便暂时让人蒙骗,迟早也要为之付出应有的代价,难逃昙花一现的宿命;而那些恪守道德原则、真心为消费者考虑、敢于社会担当的企业,即便一时不为人知,默默付出,也终有一日为人们所知,因人们拥戴而赢得未来。前者如蒙牛,及其所处的几乎整体沦陷的中国乳品业,后者则如本文介绍的利乐中国。

虽然本站每日都在为那些极具创意的营销人高声欢呼,可是内心深处更为利乐中国这样凭着创意占领市场、因为奉献赢得人心的营销人所深深感动。我们甚至为讲述他们的故事而与有荣焉。




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