品牌探索之旅(1):一座迷宫

By 詹少青 | Posted on 十月 8, 2007 | 6,937 views
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BY 詹少青

9.30 不知从何时起,对品牌的这份浓郁的兴趣竟然历久弥深得让人吃惊,连同一年前的研究生学习中未能以品牌管理为研究方向也成了近来心头不时浮现的莫大遗憾之一。

品牌是一座迷宫。于我,有关品牌的一切都仿佛具有某种魔力,都显得那么充满新奇与格外迷人。喧嚣繁杂的经济管理热潮中,良莠不齐的各类书籍报刊里,我总能找到一见倾心的种种叙述来小心体会与仔细琢磨,更加以时时体悟。即便遇上晦涩难懂的破烂货色,一时疾首顿足之后,复又以往情深,依然如故,痴心不改。如此,日积月累,便渐渐有了些收获。工作后,理论与实践两相印证,自然有了更多新鲜的实际体验,历经修正与补充,过去的所得自然也显得通透了许多。

于是,曾几次试图静下心来作一番梳理。无奈工作忙碌之外心绪也浮躁得厉害,终于迟迟不曾动手。而今,却不知突然从哪里冒出来的勇气与决心,这般造次。可是,我所敬仰的经济学者周其仁先生在《经济观察报》上关于医改的系列文章,毕竟是那么让我羡慕哪。认真研读之余,总想要做一番莽撞的尝试。这无疑将成为今年以来最富激情与挑战的一次知识探索之旅。我将再次试着暂时约束我那渐成泛滥之势的好奇心,集中有限的业余时间与精力,就品牌这一话题补课,作一次系统的深度阅读与思考。

不过,说起品牌,我的心竟然有些惴惴不安起来。如同战略(Strategy)一样,品牌(Brand)也是当今社会最受追捧的时尚名词之一,几乎沦为商务精英们的口头禅。若是品牌与战略二词连在了一起,那更是显得高级无比。无论大型研讨或是茶余饭后,无论牵涉与否,各种商务话题里总要设法提及,俨然如此这般才算得上紧跟了国际潮流,走在了商业前沿,言者听者皆欢。虽则有着那么浓郁的兴趣,我却不得不时时小心回避,唯恐说得多了,让人看出我那心灵最深处的勃勃野心来。毕竟,我不是精英,虽则从来都试图朝着那个方向不懈努力。

同以往的文字一样,这里依然是姑妄言之,姑妄听之,都是契合现实需要的思考主题,并无跟风讨好之意。




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