模拟商业竞赛:空中客车的招聘营销新招

By 詹少青 | Posted on 五月 13, 2009 | 6,518 views
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66260-111111 最近,飞机制造商空中客车(Airbus)和法国巴黎银行(BNP Paribas)加入了化妆品集团欧莱雅(L’Oréal)和技术咨询公司IBM等企业的行列,开始推出针对大学生的全球性模拟竞赛。

法国巴黎银行品牌、媒体联络及质量主管安托万•西尔(Antoine Sire)表示,公司将对定于10月份举行的Ace Manager竞赛投入100万欧元,旨在扩大该赛事在法国及全球毕业生中的知名度。巴黎银行招聘和市场营销人员将该竞赛当作校园招聘的一种工具,而西尔则认为设计该赛事最主要的目的是增强品牌认知度和推动对于品牌的积极联想,比如创造性和多样性。

Ace Manager竞赛要求4个学生组成一个团队,来承担虚拟网球“行业”中的银行角色,这些角色覆盖了该集团的3个主要业务。零售银行组必须帮助一个网球联盟开展一场锦标赛;资产管理组必须管理一位网球冠军的资产;公司和投资银行组必须帮助一家球拍制造商通过收购进行扩张。

此次竞赛已经吸引了来自106个国家的1000个团队,其中来自该行主要市场的参与者众多,包括印度、土耳其、法国、中国、乌克兰、意大利、俄罗斯、德国、香港、英国和阿尔及利亚。竞赛网站的访问量已达9万人次。

随着各个公司推出的竞赛增多,这些竞赛的目标也正变得更加多样化。空客Fly Your Ideas Challenge项目包含了增强学生对其品牌的认知度、发现潜在员工并深化与学术界联系的典型元素,但同时也在寻找与自身业务相关的新想法。

该挑战赛可能将耗费空客至少10万欧元的现金,其中包括5万欧元的奖金和6月份在巴黎航展(Paris Air show)举办决赛的费用——届时5个决赛团队将在评审委员会前进行最后陈述。但施罗德表示,公司已经看到了回报,并且把挑战赛看成一项长期承诺。

IBM则是校园商业竞赛市场最早的参与者之一。它的高校商业挑战项目在英国已经举行了3届以上,有来自80所高校的1200名选手参加。该项目由Learning Dynamics设计,是更新IBM业务理念这一宏伟全球策略的组成部分,同时也填补了毕业生的技能缺口。IBM现在有一半的收入都来自咨询业务,而不是电脑硬件和软件,因此它需要吸引能够分析业务、口齿伶俐且技术能力强的毕业生。

取材于FT中文网5月11日报道“企业招聘新招”)

SHAOQING相信各位还没有忘记不久前介绍的那则昆士兰州旅游局“世上最好的工作”的招聘营销案例吧。5月3日有了最终结果,汉密尔顿岛最后一轮面试中,现年34岁的英国男子本·索撒尔成功击败其他15名应聘者,在全世界数亿人艳羡的目光中得到了这份工作。

营销手段早已不必再拘泥于传统的4P,只要应用得当,许多平常的企业活动都可以演变成营销的创新手段,达到意想不到的效果。昆士兰州旅游局从始至终都是当作一项营销活动来做的,不过是最终采用招聘营销这一创意。与之不同的是,本则案例中空中客车和巴黎银行这次采取的是举办模拟商业竞赛的方式。




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