Michelle Obama:时尚界的第一夫人经济刺激计划

By 詹少青 | Posted on 七月 3, 2009 | 3,757 views
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zhcx_z1- 从五月中旬拜访哥伦比亚特区一家银行所穿的价值565美元的Lanvin双色运动鞋,到最近的Time庆典所穿着的黑色Michael Kors无袖裙装和Peter Soronen紧身外套,无论是J.Crew还是高档定制服饰的设计师,都因她而受到极大的关注,因而被人戏称作时尚界的“第一夫人经济刺激计划”。

第一夫人在欧洲所穿的珠子开襟羊毛衫(零售价298美元)已经抢手到只能延期交货的程度。“我们事先并不知道她准备穿那身衣服,所以只剩下20件库存,然而需求量显然远远高于这个数字。” J.Crew的创意总监Lyons说道。就职典礼中,奥巴马夫人除了定制的儿童礼服,其它都选择了J.Crew的设计。

Lyons不肯直接透露自己的销售额,但她指出,公司正在观察这位第一夫人的审美观,以便寻找到可以判断女士们预期服饰的蛛丝马迹。“在她选择的诸多服装中,许多都是我们订单中比较经典复古的款式,比如开襟羊毛衫和铅笔裤,不过我们也注意到一件事,就是她的高跟鞋高度。”Lyons说道,“大家都注意到她穿的鞋子是低跟。我们就可以预期到明年市场上将出现更多的低跟鞋了。”

“所有人都打电话告诉我裙子已经脱销了。”Sophie Theallet说道。她指的裙子是公司推出的2009年春季新款,也就是奥巴马夫人在五月初参加Sojourner Truth颁奖典礼上所穿着的条纹衬衫式连衣裙。“我们现在仍接到来自商店源源不断的电子邮件,他们想要预定下一季的产品。我个人也接到许多女士的电话,要求我单独为她们定制。”

“人们对一些特别的订单极有兴趣,坦率的讲,它们的确为当前正处于低迷期的时尚界确保了一单生意。”Peter Soronen说。奥巴马夫人在三月的Alfalfa Club晚宴所穿着的樱桃红礼服裙,在州长舞会上其一袭金属簇长外衣,再到复活节上的花裙,都在芝加哥的时装精品店Ikram销售。而店主Ikram Goldman便是美国第一夫人背后的时装顾问。

有些设计师来更为幸运——他们的作品曾跟随第一夫人踏上国外的土地。Thakoon就是其中之一,奥巴马夫人曾身着其设计的花裙和外套与法国第一夫人Carla Bruni-Sarkozy合影,吸引了世界范围的报道。“这就像是一场国际性的广告大战。”Thakoon说道,“比以前更多的商店前来与我们签订单” 。虽然他还没有来得及好好坐下来计算销售额的浮动。

当然,受益最大的莫过于Jason Wu了,他所设计的裙子曾多次在奥巴马夫人露面的场合中出现,最可圈可点的莫过于就职舞会和Vogue的封面了。Jason Wu在3月8日亚特兰大巡回秀的销售额也超过了125000美元。 “我们注意到女士们都纷纷出动,有的去商店,有的在网上浏览,在找寻Jason的动向。”时尚市场销售总监Colleen Sherin这样说道。

取材于《21世纪经济报道》2009年06月29日报道“时尚界的第一夫人经济刺激计划”)

SHAOQING“时尚界的第一夫人经济刺激计划”,说法有些夸张,却也充分反映了深谙着装之道的Michelle Obama为深陷全球性经济衰退的美国时尚界所带来的广泛影响。

美国第一家庭的一举一动从来都引人瞩目。第一夫人的一件衣服,一枚小首饰,乃至她喂养的宠物都是各路媒体竞相报道的热门对象。她们既能为丈夫竞选总统时增加筹码,也能为提升总统魅力助一臂之力,自身亦能成为全国妇女们纷纷效仿的大众偶像。不管是否愿意,她们都是总统身边的大明星。

但凡Michelle Obama穿过的品牌,都引得人们极大的关注,成为各家报刊的头条。“这就像是一场国际性的广告大战。”Thakoon说。他因为奥巴马夫人身着其设计的花裙和外套与法国第一夫人Carla Bruni-Sarkozy合影,而吸引了世界范围的报道。

华裔设计师Jason Wu是个中翘楚,因为设计作品被Michelle Obama选作总统就职舞会上的礼服而一夜成名,成为炙手可热的当红设计师。

美国第一夫人真是再好不过的品牌代言人。你身边是否也有这样的“她”?




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