“Twitter 应该录用我” :二则求职营销创意

By 詹少青 | Posted on 七月 6, 2009 | 5,447 views
Filed Under 新鲜案例 | 5 Comments
Tags:||||

twitter should hire me  fortunechina- 现在找工作很难。不但失业率创下 25 年新高,而且就业形势还在迅速恶化。一些  经济学家预测,美国的失业率将出现自上世纪 30 年代以来的最大升幅。美国大学毕业生的失业率达到了 4.1%,创下了 1992 政府开始记录以来的新高。思想左倾的经济政策研究院(Economic Policy Institute)估计,照这个速度,到 2010 年将有 1/3 的美国人在当年有失业经历,或是因找不而全职工作而被迫做兼职。

23 岁的Jamie Varon和所有 20 来岁的失业者差不多,希望到 Twitter 工作。她已经在这家公司的网站上申请了一个职位,并央求谷歌(Google)的一个熟人为她说好话。到公司总部时,她还带一袋甜饼,试图吸引招聘人员找她谈话。但她还是没能得到面试的机会。瓦纶接下来做的事,连她自己都觉得有点疯狂。不过说话回来,现在正是为找工作而疯狂的时刻。

她创办了一个叫“Twitter 应该录用我”(twittershouldhireme.com)的网站,内容包括她的简历、推荐信和一个记录自己求职历程的博客。不到 24 小时,公司联系了她。她参加了 Twitter 的一次午餐会,同时还得到了另外两个机会,是两家注意到她的网站的技术公司发来的。她的网站还被人模仿,出现了“谷歌应该录用我”(googleshouldhireme.com)和“Facebook 应该录用我”(facebookshouldhireme.com)。

twitter should hire me  fortunechina2

同样是求职Twitter,美国失业的广告公司文案Chris Kahle采用则是另外一种办法:采用以善举结合网络口碑行销威力的做法。5月,Chris Kahle公开邀请200位网友以Twitter传讯息给某家广告公司创办人,要求该创意总监雇用他。每传一个讯息,该文案就捐1美元给慈善机构。虽然Kahle还没有得到面试的机会,不过这项举动的确让该创办人赞赏不已!

取材于《财富》中文版2009年6月下旬刊报道“怎样找工作”、动脑网站(Brain.com) 2009年7月1日报道“当慷慨行销邂逅社群网站”)

SHAOQING“Twitter应该录用我”(twittershouldhireme.com)的求职营销创意,再次印证了“创意无限”的那句俗语。正如《财富》“怎样找工作”一文所言,“ 找工作很难。但能被雇用的人不一定是最有关系的人,而是最有创意的人。”

品牌与营销首先是一种观念与意识,固然在一定程度上依赖于经费支持,但也可以通过创新来加以弥补。中小企业可以运用创新性方式,将品牌与营销意识贯穿于为客户提供产品或服务的每一个细节,从而产生聚合效应,在支付较低成本甚或不增加成本的情况下,蕴涵出巨大的品牌威力。个人营销亦是如此。

事实上,个人营销不只用于求职,还在于平时个人品牌的建立。个人品牌无时无处不在,但凡与个人特质紧密相连,带有浓厚的个人色彩,将建立的或所依凭的都是个人品牌。例如画家、书法家、律师、工艺大师,以及娱乐明星与政治家。

这也正是汤姆·彼得斯(Tomas J. Peters)(著有畅销书《追求卓越》(In search of Excellence)那篇引发广泛争议的《建立你的个人品牌》一文(发表于《Fast Company》杂志1997年刊第10期)的思想主旨。“我们是自己的公司——Me Inc.——的首席执行官。”他认为,我们每个人都可以而且应该学习借鉴商业世界里的品牌现象及其运作经验,打造个人品牌,赢得个人影响力。“如果这样做,你不仅可以抓住身边的每一个潜在机会,可以为团队成功做出显著贡献,而且在下一个商机来临时你还可以站在一个非常有利的讨价还价的位置。”

建立个人品牌似乎从未有今日这么迫切而广泛。随着社会经济与科技水平的高速发展,对人才的要求不断提高,人才市场化竞争也变得日趋激烈。在不断提升自身的同时,如何累积自身优势并有效地将自身与其它人区分开来,遂成为每个渴望成功的人士都面临的问题。尤以咨询人员最为典型。

汤姆·彼得斯在文中提出,为了打造个人品牌,我们首先要从识别那些使你有别于竞争对手或同事的素质和特征开始,然后进行品牌定位与品牌营销。我们可以采取各种方式提升知名度,但是任何个人品牌营销的关键还在于口碑营销。“你的朋友、同事、委托人以及客户关系网是你所能获得的最重要的营销媒介;他们对你本人以及你的贡献的评价是市场衡量个人品牌价值的最终标杆”。

推广个人品牌,还必须积极发挥我们的影响力,例如专家学者的“声誉权力”。 他同时强调忠诚度不仅并未消失,反而比过去任何时候都显得更为重要。只不过,这种品牌忠诚度已不再是对公司盲目的忠诚,而是对同事的忠诚、对团队的忠诚,对你参与的项目的忠诚,对你的客户忠诚以及对自己忠诚。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=1881]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。