Dockers:世界上第一个可以“摇”的广告

By 詹少青 | Posted on 七月 14, 2009 | 7,066 views
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shakable_dockers_iphone_app 最近,休闲服饰品牌 Dockers推出的一款 iPhone广告特别引人瞩目,原因就在于它是世界上第一个可以“摇”的广告。这款被称为“Shakedown to Get Down”(狂舞吧)的广告,鼓励用户摇晃 iPhone以便让屏幕上身穿 Dockers的舞者做出各种动作。

由媒介公司OMD 和Medialets制作的这款广告可以在许多 iPhone应用中运行,包括 iBowl、SGN Golf、Basketball、iBaseball以及 iTV等。广告采用了Medialets的平台,这个平台结合了实时分析和富媒体功能,它强化了iPhone的软件开发工具包(SDK),可以让广告使用电话的 GPS,加速度感应器,麦克风,以及其他功能。它甚至可以让广告离线工作,这背后使用的是预缓存技术,在后台广告会缓存到本地手机上,因此广告在任何时候都可以运行,不论是手机是否有信号。

Dockers之所以选择这些特殊的应用来推广这款广告,为的是打入休闲玩家市场——这类人靠 iPhone解闷,而且由于他们经常玩游戏,对iPhone内置的加速度感应器已经非常熟悉。

Dockers广告并不是唯一一个使用这项新技术的广告。借助 Medialets平台技术,汽水公司能制作出具有互动性的汽水——只要用户摇晃瓶子,汽水就会溅得整个屏幕都是;汽车租赁公司可以判断是否在他们的服务区域,投放一个按点击付费(CPA)的打折广告;这类广告甚至可以判断出你是一个买比萨省钱的穷学生,因此在你逛商店的时候会发给你一个手机版本的优惠券。

取材于读写网官方中文站“未来的广告可以让人‘摇’,可以感知位置”)

SHAOQING还记得农夫果园那则“喝前摇一摇”电视广告中,父子俩扭动肥胖腰肢的场景么?(视频在这里)我可是记忆犹新。将喝之前先摇动果粒沉淀这一饮用说明,提取成一个创意元素,通过摇摆腰肢的方式,形象地展示出来,引来消费者莞尔一笑,也牢牢地建立了青春阳光的品牌形象。真是不错的创意。

这次,摇动的不再是腰肢,而是iphone。休闲服饰品牌 Dockers推出的这款 iPhone广告,不只让你看到它的LOGO,它的图片,还可以让你参与互动,通过不同的动作呈现不同的画面。它还是世界上第一个可以“摇”的广告,自然能引起人们的好奇。

如你所知,双向沟通比单向更有效,因为消费者也有一份参与,在娱乐、学习或工作中即能轻松分享。随着广告的泛滥成灾,眼球越来越稀缺,单向输入显然已是昨日黄花,参与互动才是广告的未来。Medialets的平台为我们提供一种创意的互动模式。

你的工作中可以借鉴吗?




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