温故第三期:2009年6月的营销新鲜事

By 詹少青 | Posted on 七月 29, 2009 | 10,748 views
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wengu 200906 倘若不是又到月底,差不多要把这件事给忘掉。实在抱歉的很。与4月、5月的勤勉相比,6月可谓惨淡经营,共计更新了18则。可贵的是,终于开始以“温故”的方式进行月度小结,可以算得上一个不小的进步。6月的营销新鲜事,值得在此再次跟大家推荐的有以下8则:奥美提案泄密事件、Kogi病毒式营销、时尚奢侈服饰在线销售网站Net-a-Porter、试客营销实体店Sample Lab、Flying Pie比萨的特殊在线营销、《欲望都市》里的时尚租赁网站Bagborroworsteal、新鲜出炉的日用品网购管家Alice.com、微软携手ReverbNation赞助1000首音乐。按照时间先后,完整列表如下:

1、麦乐送与宅急送:快餐战火从店铺烧到外卖(6月1日)

快餐巨头之间的战争从未停止,而且也不可能停止,这一次,为节省餐厅运营成本,中西式快餐巨头纷纷试水“无店铺”经营模式,战火从店铺烧到了外卖。继肯德基于5月初推出“优惠网”,增设网上宅急送订餐业务之后,麦当劳于近日在广州、深圳、北京同时启动了24小时“麦乐送”外卖业务。快餐业“黑马”真功夫则紧随其后。(阅读全文+精彩评论

2、戴尔新举措:借道中国邮政下乡62日)

4月20日,戴尔(中国)有限公司与中国邮政集团公司下属的中国邮政储蓄银行在北京签署《战略合作备忘录》和《资金归集合作协议书》,双方将在资金管理、投融资业务、产品创新、客户及渠道资源共享等领域建立合作关系,并就共同推进电脑、技术、服务等“下乡”开展战略合作。其CEO迈克尔·戴尔3月底访华时也曾表示,戴尔试图在拥有8亿农村居民的潜在市场中创造生机。(阅读全文+精彩评论

3、奥美提案泄密事件:微软数字广告的双面营销创意(63日)

一封“奥美提案资料意外流出,不看铁定会后悔”的泄密信在一个月内,就吸引了超过800人点阅线上的数字展示文件。事实揭晓,原来这一切都只是一种奥美为微软数字广告量身定做的“双面营销”创意。奥美数字媒体行销也因此夺下奥美集团2008年年度最佳互动广告大奖。(阅读全文+精彩评论

4、网娃总动员:当毛绒玩具遇见网游(65日)

从表面看来,它和普通的玩具并无多大区别。但就是这样的普通玩具,2008年在美国就卖出了一亿多个。是什么原因让这个玩具如此大卖?

任何人购买毛绒玩具就可以获得一个密码,通过它进入网络游戏,领养和自己买的毛绒玩具一模一样的宠物。通过在游戏中回答知识问答题,赚取点数,来给自己的宠物买食物,买衣服等,养活宠物。一年到期后,孩子们需重新购买——“领养”另一只宠物来更新账户,否则就无法再登陆网上社区。这就是传统玩具产业与现代互联网产业相结合,通过线下毛绒玩具与线上网游互动的一种商业模式。(阅读全文+精彩评论

5Kogi:美国第一家病毒式营销餐馆(68日)

每周的星期三晚上9点,都有近200名难敌煎玉米卷诱惑的洛杉矶人组成所谓的“快闪党”,耐心地守候在“金地鼠”(明尼苏达大学校队Golden Gophers的主场)外面,等待一辆流动快餐车的到来。借助Twitter等网络的力量和病毒式口碑营销,短短三个月的时间里,Kogi就迅速征服无数洛杉矶人的胃,成为美国知名度最高的流动饭馆之一,甚至连BBC、《纽约时报》和《新闻周刊》都将它作为报道对象。(阅读全文+精彩评论

6、财富杂志:2009年度全球最受赞赏的公司(610日)

“凡是能在 75 年来最严重的经济衰退中表现优异并且保持良好声誉的公司,都比那些繁荣时期的最佳公司更值得赞赏”。事实上,“今年上榜的公司着实不易”。由于“已经痛苦地认识到世界经济休戚相关的本质”,《财富》杂志今年首次推出了单一的全球公司名誉排名。对于什么样的公司才能成为最受赞赏的公司,《财富》杂志也给出了自己的观察:首先,也是最重要的一点是制定有力而又稳定的战略;其次,最受赞赏的公司都重视在全球范围内发现和培养人才;第三,公司的领导人极其重要;第四,公司所处的行业也能对公司的声誉产生影响。这也是多年来从未有过的。(阅读全文+精彩评论

7Martin Lindstrom:寻找消费者购买的按钮611日)

当调查问卷式的研究方法原地徘徊时,神经影像学正迈开步伐前进。经过三年、花费大约700万美元进行跨区域的多项实验,马丁·林斯特龙试图从神经学的研究结论出发,识别出“购买”的真相和谎言,寻找到诸如“顾客为什么买?”、“如何购买?”等这些问题的答案。马丁研究发现,许多人在问卷里有说不清道不明的因素:镜像神经元、潜意识、习俗与迷信、信仰与宗教、经历与情感、感官配对等等,会在更深层次地影响人们的购买决定。(阅读全文+精彩评论

8Net-a-Porter:当网络遇见时尚奢侈品牌(612日)

人们曾经认定奢侈品与网络无缘,因为网上购物往往伴随价格折扣,是廉价购物的代名词。但时尚奢侈品网上专卖店Net-a-Porter成功证明,1500美元的Bottega Veneta手提袋、3000美元的ZacPosen连衣裙同样可以在网上热卖。Net-a-Porter最具特色也备受推崇的是其每年更新52次的电子杂志栏目。(阅读全文+精彩评论

9Sample Lab:日本最受欢迎的试客营销实体店(616日)

2007年的7月,日本原宿开了一家非常特殊的商店。这家名为Sample Lab的特殊店不卖任何东西,里面的东西全都是免费的试用品,但要拿这些免费的试用品却要花钱,而且受欢迎的程度还让这家店变成必须要预约才能够进入店内享受。(阅读全文+精彩评论

10“It’s Your Day”Flying Pie比萨的特殊在线营销(618日)

美国爱德华州传出了一个特殊的在线营销案例叫“Flying Pie”,它以自身的经历证明不必做太多网站内容,也可以利用网络达到传播的效应。每天,Flying Pie都会喊出一个“名字”,譬如2月16日是“Ross”,2月19日则是“Joey”,2月20日是“Tamarra”。他们邀请五位名叫这个名字的幸运民众,让他们在当天下午2点到4点或晚上8点到10点这两个比萨店比较空闲的时间,来到他们广大的厨房,制作他们自己免费的10吋比萨,还拍一张照片发上网。(阅读全文+精彩评论

11、施恩奶粉:山西应县出产的“美国品牌”619日)

在愈演愈烈的质疑声中,施恩公司董事长张利钿15日终于开口承认,“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”。并认为,消费者一直以来视施恩为洋品牌、洋奶粉其实是一场误会。“以往,我们从未向公众详细介绍公司的背景,因为我们觉得向消费者提供一流的产品才是最重要的。对由此引起的误解以及对众多妈妈造成的困扰和不安,施恩公司董事会在此向大家诚恳地道歉。”

《每日经济新闻》11日报道,“100%进口奶源”的施恩奶粉其实出自位于山西应县的山西雅士利乳业有限公司。从山西雅士利公司开始生产至今,这家公司就一直在生产 “雅士利”和“施恩”两种牌子的奶粉,而雅士利公司和施恩公司的关系也逐渐明朗。(阅读全文+精彩评论

12Bagborroworsteal:《欲望都市》里的时尚租赁网站622日)

《欲望都市》(Sex and The City)剧集几乎被奉为时尚人士的“圣经”。2007年5月上映的《欲望都市》电影中,凯丽向其助手问起她手中的LV牛仔丹宁包(LV Denim Bowly Handbag),助手直言不讳地表示这个手袋是从bagborroworsteal.com网站上租来的。其中最便宜的古奇“爱纽约”系列大号手袋,专柜售价1950美元,而租用一周的费用却不到78美元,如果成为网站的注册会员,每周的租金更会下降至不到50美元。(阅读全文+精彩评论

13Historic Futures:让“iPod事件”不再重演624日)

2008 年夏天,沃尔玛公司推出了一个新的首饰产品系列。这一名为“爱地球”系列饰品的特别之处在于,消费者可以通过网站在线查看她们的首饰是如何被开采和生产的,以找出自己所购买的贵金属的来源,以此确保其绿色品质。制作这份产品“个人履历”的是一家名为Historic Futures 的英国公司。通过该公司名为String 的在线产品历史追溯系统和射频识别标签,可以追溯到黄金、服装、午餐肉罐头等这些产品原本并不透明的所有供应链及源头。(阅读全文+精彩评论

14、美国广播公司:虚构剧情与真实商机626日)

美国广播公司(ABC)的电视购物网站上,剧迷们不仅能发现热门剧集《绝望主妇》(Desperate Housewives)中美丽主妇们穿戴的服装、鞋子以及配饰,也能找到各种在剧集中出现的家用产品或电子产品。而现在,剧集又开始推出他们“自主研发”的衍生品,让真实与虚构世界之间的界线越来越模糊,使美国的电视制作在传统的以收视率换取广告收入的同时,又拥有了一条稳定的收入来源。(阅读全文+精彩评论

15Alice.com:新鲜出炉的日用品网购管家 628日)

用户只需输入自己家庭有几位男性、几位女性、几个儿童、几个婴儿,Alice.com就可以帮你计算出你需要哪些日用品、各类用品每个月的用量多大;同时根据你以往主动购买日用品的经历和记录数据,来进行调整;然后定期给你邮寄“一大箱”的生活用品,包括牙膏、洗衣粉、卫生纸等等;而且还会定期发送电子邮件提醒你主动购买。(阅读全文+精彩评论

16、微软音乐营销: 携手ReverbNation赞助 1000首音乐(630日)

5月21日,全球领先的在线音乐营销平台ReverbNation宣布将从其平台下将近400000位独立音乐艺人中选出1000位志愿音乐家的音乐,供互联网用户免费下载。Microsoft Windows成为这种音乐分销模式的首家赞助商。从2009年6月24日到9月24日三个月里,互联网用户可以访问Microsoft Windows的Myspace页面免费下载这1000首音乐。在下载的音乐专辑封面里会有Microsoft Windows的Logo,音乐专辑名统一被命名为“Microsoft Windows Sponsored Songs”。(阅读全文+精彩评论




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