“拍广告比拍电影要求更高”:许鞍华的广告新鲜体验

By 詹少青 | Posted on 八月 25, 2009 | 5,316 views
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L1190093a0 提起许鞍华,大家或会不期然想起她一系列的写实电影作品。Ann曾三度获得香港电影金像奖最佳导演奖,近期作品包括:《姨妈的后现代生活》、《天水围的日与夜》、《天水围的夜与雾》。

这次她执导的广告片贯彻着电影的细腻和人文关怀,在经济环境未明下,采用写实手法提醒人们不要太重得失。关于广告片散发的浓厚电影感,Ann有这样的解说:“我猜电影感是由于不是很多广告用夜景衬托,而且镜头没有跳来跳去,只集中于人物的表情、眼神,配上夜景会使人觉得它没那么像广告。”

其实除此以外,和摄制人员也不无关系。这次的摄制人员都采用了Ann以前在电影中合作过的班底,例如美术指导文念中、摄影指导林志坚、音乐指导陈思乐和制片曾繁恩。听着听着,忍不住说,这样的阵容,岂不需要同样庞大的预算?Twohundred的合伙人庞宛颖(Christine Pong)闻言即笑着抛下一句:能与Ann合作,我觉得是超值的。

Christine自言她也是Ann的影迷,最初曾经考虑找广告导演执导此Brand Campaign的TVC,但因缘际会下,原来她有朋友认识Ann,经介绍下,促成了这次跨界的广告创作。Ann很谦虚地说“最初朋友说这个题材会适合我拍,因为他们是想拍一些关于人与人之间的交流,不是太hard-sell的,要拍得像电影。看过整个创作意念后,我觉得自己能驾驭”,所以她就答应了,参与人生中第二次电视广告片的制作。即使电影作品已被搬上大银幕无数次,被问及看见广告在电视播放的感觉,Ann还是腼腆的笑说:“很开心啊!每次看到它播出都会很开心。心情比执导的电影上映轻松得多,因为没有票房和口碑压力,广告作品的渗透率更高。而且我自己常常对Derek(黄晓帆)和Christine的要求感到诧异,他们常要求:平实点平实点平实点…… 哈哈,不是平时我知道拍广告的那种感觉,所以我做得很开心。如果要我Pitch,我自己也不会拿这个Idea去Sell,因为是很不hard-sell的事情来的。”

 

《父子篇》对白及旁白系粤语,普通话大意为:

父亲:那层楼就放出去租吧,你还是搬回来住吧,你的房间还在的。

儿子:毕业那会还说,要买间大房子给你呢。

父亲:房子不用大,最重要人多嘛。

(墙上的字:回到从前,你有勇气吗?)

儿子:现在先挤着吧,以后再买间大房子给你。

旁白:只要是一条心,就不止一个人,作为全球第二大银行,我们都希望与你一起,为未来,努力于现在。建未来,见现在,中国建设银行(亚洲)。

有三十多年从影经验、曾执导超过二十部电影的Ann並没有因为驾轻就熟而轻视电视广告的拍摄。“其实我觉得广告创作的认真度好像比我们拍电影或纪录片要求高,因为拍摄完后,广告片会经常播放,比较难容忍一些小缺点。至于电影,通常人们都只看一次,而且很多细节,过了可能就忘了,没那么容易找出不完美的地方。广告来来去去就看那几十秒。”不过这次拍摄很顺利,她称与广告公司和客户沟通得很好。“听过一些拍广告的朋友说过,有的客户会在现场临时要求做大规模修改,很幸运,这次没有遇到这样的情况。另外,在拍摄《父子篇》的前一天,香港在刮台风,我们也担心会否影响拍摄。好奇怪哦,拍摄当天的天气好得不得了。”

 

《三人世界篇》对白及旁白系粤语,普通话大意为:

准妈妈:叫什么名字好呢?想什么呢?

准爸爸:到他(她)出世,世界不知道会变成怎么样……

(衣服间的字:计划,真的可以计划吗?)

准妈妈:会变成三人世界的。

旁白:只要是一条心,就不止一个人,作为全球第二大银行,我们都希望与你一起,为未来,努力于现在。建未来,见现在,中国建设银行(亚洲)。

她笑说这次用上最特别的技巧就是写实,“把写实元素放进广告,可能观众会觉得比较新颖,换一个位置,事情会变得不一样。”在演员的选用上,她一看到故事大纲就向想到一些以前合作过的演员很适合,片中的父子和夫妇有的曾是她合作过的电影演员,有的是舞台剧演员,他们的演绎在电视广告中可能会显得夸张了,所以在演绎和调度上她也需要适当的指导,以免影响广告整体的日常生活感。

不得不提,这是Ann第一次在香港执导广告片,另外一次执导广告片的客户是国内一个奶类品牌。她说拍摄广告片的差异可能不取决于地区因素,“都要看是哪一家Agency。此外,国内的广告可能没有香港般成熟,不少都是香港的广告人回去帮忙,所以可能是比较乱一些的。客户的要求也可能不一样,因为做广告需要很Knowledgeable,要准确地足紧观众的反映。有些客户可能以为有大明星就一定成功,或者有很多特技就一定成功。”

最老掉牙的问题来了,作为电影导演,Ann觉得怎样才是一个好广告?“一是它很丰富,或者突然有一个Twist,你以为它是卖这种产品服务,但原来不是的,不知道它卖什么,但只要想想就觉得是合理的。有惊喜的,就好看。”

取材于创意功夫网2009年8月22日报道“‘拍广告比拍电影要求更高’——许鞍华广告鲜体验”,该网隶属《龙吟榜》杂志)

SHAOQING喜爱上许鞍华作品,是在观看《天水围的日与夜》之后。2008年看过的电影不少,但是还是最喜爱它,更是当作08年看过最好的电影四处向朋友们推荐。写实的风格,更像纪录片,全无寻常电影里曲折的故事情节,却在平淡生活透露出温馨与关爱,令人感动。

可也不免为它担心,如今浮躁的社会氛围里,不知几人能静得下心来,体味这份温情,懂得它的可贵。不想,小成本制作的它竟然在28届香港金像奖上,一举拿下最佳女主角、最佳女配角和最佳导演三项大奖,可谓众望所归。

将她用以前在电影中合作过的班底为建行拍摄的这两则广告发给朋友看,让她猜是哪位电影导演所拍,竟能一口答对,可见许鞍华的影像风格已深入人心。倘若要拍公司形象广告,我们大可从中借鉴,与受众进行情感上的交流,从此结下一份缘。人首先是一种情感动物,一旦对某个东西有了感情,其他的因素就会变得不再如初那么重要,尤其当面对同样品质的产品与服务时,感情的偏向将最终决定消费者的购买决策。




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