英国移动运营商另类广告:雇佣前扒手在街头“散钱”

By 詹少青 | Posted on 八月 31, 2009 | 2,186 views
Filed Under 新鲜案例 | Leave a Comment

TalkTalk 据新华社报道,英国一家移动运营商TalkTalk推出了一项十分吸引眼球的另类广告活动:雇佣一些曾经在街头从事扒手职业的人,在伦敦街头“散钱”。

在这项“放入口袋内”广告活动中,TalkTalk公司计划组建一支由20名前扒手组成的团队,将10万英镑(约合16.5万美元)“返还”给饱受经济衰退之苦的英国人。公司还公布了一段录像,录像上两名前扒手正在伦敦街头小心翼翼地把钞票放入毫无察觉的行人口袋或包内。

TalkTalk公司一名发言人告诉记者,公司关于已事先告知警方的说法是基于一次非正式谈话,眼下所有困惑已“澄清”。这名发言人说,“放入口袋内”活动“完全在法律框架内”展开。“散钱”团队领队克里斯·菲奇说,这项广告活动意在“归还”生活拮据的消费者一些东西“以求改变”。菲奇说:“每次当把钱放入某人口袋内时,我会减轻一些对过去多年从别人口袋里掏钱的罪恶感。往别人口袋里放钱同样是个挑战,需要同样的技巧和隐秘手法。”

伦敦警察局8月21日否认TalkTalk公司事先已通告这一活动,但表示尚未对这一做法叫停.警方一名发言人说:“伦敦警察局不会赞同这种事情,因为这种无聊的噱头可能引起误解和对抗,甚至会掩盖真正的扒窃活动。”

“放入口袋内”活动计划先在伦敦的莱斯特广场、牛津广场、科文特花园、威斯敏斯特区、特拉法尔加广场、伦敦南岸以及地铁站开展,下个月将扩展至英国其他地区。

SHAOQING又一则事件营销。广告早已不局限于传统媒体形式,不断推陈出新,涌现各种创意广告,移动运营商TalkTalk亦不甘落后,让做过扒手的人来“散钱”,可谓别具一格,也是勇气可嘉。

其好处有三:其一,仿效经济危机最肆虐时,美国各地出现蒙面人在街头散发现金的先例,TalkTalk在经济形势尚未真正扭转之时,将10万英镑“返还”给饱受经济衰退之苦的英国人,可以温暖人心,拉近品牌与消费者的距离。其二,让20名做过扒手的人来分发,更具戏剧性,也意义非凡,真正体现出“返还”这一主题。同时,正如其中一位前扒手所言,此举还能减轻他们过去多年从别人口袋里掏钱的罪恶感,受到他们的欢迎。其三,虽然“放入口袋内”活动可能会招致法律问题,但是也因为争议性而获得更多关注与谈论,TalkTalk也因此可以顺势站出来为自己辩护,提升媒体曝光率。

如此说来,可以说是三家皆大欢喜,接受返还的街头行人得到意外的惊喜,做过扒手的工作人员可以得到宽恕,而幕后操盘手TalkTalk也得到自己企求的营销效果。花钱,花得大家都开心,也不是一件容易的事。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=2156]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。