200多名总裁露宿悉尼街头:慈善募捐的体验营销

By 詹少青 | Posted on 九月 3, 2009 | 2,495 views
Filed Under 新鲜案例 | 4 Comments

2z9ksrb0 6月的南半球,已然进入深秋,气温计里的水银止不住地往下滑。这两天悉尼的最低温度已经跌到了10度,阵阵寒风,早就把路人吹得零零落落。6月18日深夜,悉尼卢娜公园(Luna Park)大型游艺机安静的阴影下,或三三两两,或四五成群,或站,或躺,或坐,散落着一群群的人,个个面露疲态。昏黄的路灯,瑟瑟的秋风,将他们映衬得颇为落寞。

突然之间,你会发现有张脸好熟悉,这不是财务规划公司Tactical Solutions的负责人费恩(Bernard Fehon)吗?然后,又一个常常在镜头上看到的面孔冒出来——媒体Fairfax Media的总裁麦卡锡(Brian McCarthy)。继续审视,还有Dick Smith Investments投资集团总裁史密斯(Dick Smith)、NRMA负责人斯图尔特(Tony Stuart)、澳新社总裁马歇尔(Clive Marshall)……

在澳大利亚,无家可归流浪街头的人很少见,卢娜公园一下子冒出这么多的露宿者,本身就是件稀奇事,而现在这些人竟都还是些澳洲的精英、悉尼的名流。他们这是怎么了?在秋风四起的深夜,为什么没有在自家的豪宅安眠,而是游荡在卢娜公园?难道全球经济危机再次加剧?他们都集体失业了?即便是这样,他们还有房产、股票、证券等各种资产,那些都化作泡沫了吗?究竟是什么让这些佼佼者们如此落魄?

原来这是由St Vincent de Paul Society(圣文森特德保罗协会)组织发起的一场慈善募捐活动。所有参加该活动的总裁们,在6月18日当晚必须露宿街头,并只能以圣文森特德保罗协会发放的一小杯浓汤作为晚餐。这样,这些日常衣食无忧的人们才可亲身体验无家可归者那困苦的生活和凄凉的心境。特别值得一提的是,此项活动受到总裁们的积极响应。在这200多位总裁中,财务规划公司Tactical Solutions的负责人费恩已是第4次参与其中。这次互动总共募得了五十万澳元的捐款。

取材于《中国企业家》2009年6月26日报道“为什么200多名总裁露宿悉尼街头?”,作者金凯平)

SHAOQING让一群平日里养尊处优惯了的商业精英们在寒冷的秋夜里露宿街头,亏了St Vincent de Paul Society(圣文森特德保罗协会)能想得出来,并能真正做到。有了切身的体验,有了对露宿街头的弱势群体境遇的感同身受,自然会愿意捐助更多。只是,其中有一位居然已连续参与过四次,让人好生奇怪,到底这里面有着怎样的魔力?




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