“心情Spa”:听蒙牛冠益乳讲“女人这点事”(视频)

By 詹少青 | Posted on 九月 14, 2009 | 26,302 views
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6100c8d4t71adee04c0de&69 蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧,在有限的推广下,这个系列的片子在40多天的时间里,获得了累积2300多万的点击,仅新浪播客的访问量就逼近1000万。

广告天生的夸张语言方式,有时会很难实现真正彻底的与消费者的深层次沟通。而这部由博思智奇公关公司策划,联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧,则把娱乐精神很好地融入品牌传播,从而直达都市年轻女性白领的内心。

酸奶自身就有健康肠道的好处,因此把对消化系统的良好调节作为酸奶产品的基本利益诉求,几乎是所有酸奶的选择。但是在这个充斥着生活压力的时代,单纯从生理健康的角度,已经无法打动消费者的购买欲望了。于是,一些酸奶品牌开始尝试从生理延展到情感。5月末,Sohu社区发起了“心情Spa创意视频短剧征集”活动。通过消费者的主动参与,一来让品牌与消费者互动,二来为视频短剧搜集素材,三来为短剧的推出进行预热。成本低廉,一石三鸟。

《心情spa》很聪明,没有跟风恶搞,而是细心烹饪着一份心灵鸡汤,精心书写一篇小品美文,这让她没有被淹没在网络上潮水一般的信息中。从网友的评论中可以清晰地感觉到,这一系列的短剧带着一丝小资情调的特立独行,反倒在这个处处挟带着荤腥味的网络中,被那些心中渴望一方净土的小女人们收藏。

在演员的选择上,创作团队也煞费苦心。谁能够兼有漫画喜感和女人气质?谁能有观众缘但又不会抢了产品的风头?《心情Spa》把橄榄枝投向了台湾新晋偶像女星陈意涵。她多面的表演风格,加上与《奋斗》中 “哑巴弟弟”(郑凯饰)“再续前缘”的默契合作,都为本剧加分不少。

取材于广告门9月7日报道“‘心情Spa’网络短剧红火,听冠益乳讲‘女人这点事’”)

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蒙牛冠益乳的这8则视频让我开心了一整天,希望也能为各位带去好心情!

【心情Spa第一集:双面佳人】

 【心情Spa第二集:男人真复杂】

【心情Spa第三集:不想上班】

【心情Spa第四集:花心】

【心情Spa第五集:默契大考验】

【心情Spa第六集:关爱速递】

【心情Spa第七集:人肉魔镜】

 【心情Spa第八集:满脑子鞋念】




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