几则公益广告创意:有新意也有深意

By 詹少青 | Posted on 九月 17, 2009 | 12,579 views
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20095251724456800 电梯按钮广告。这是由捷克斯洛伐克的Mayer/McCann-Erickson公司为OSF基金会(the Open Society Foundation)创作的募捐广告。广告语是“一些人生活在你从来没有去过的(社会)底层”。广告就发布在电梯按钮的下行键上,既醒目又一语双关,很有新意也很有深意。

20095251725717300 垃圾箱盖上的广告这是葡萄牙McCann为葡萄牙Vitae流浪者庇护所(Vitae homeless shelter)开发的新媒介,在圣诞节期间进行投放。在人们每天接触的垃圾盖上,印着标志性的流浪汉头像,广告语很简单:给予帮助!他们就不用再来这里觅食(Help。So that no one have to come here for food)。

20095251725261620 把气球套到排气管上这是德国柏林Butter.Berlin公司为德国最大的民间环保团体“环境与自然保护联合会(简称BUND)开展的宣传活动,主题是“爆炸的地球”,广告口号是“地球已经无法承载更多的CO2”。环保志愿者把大量的气球套到私家车的尾气排放管上,汽车一开动,这些气球很快就因为填充废气过多而爆裂。

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印度“小儿麻痹日”广告。印度孟买JWT为印度1月7日的小儿麻痹日设计的杂志广告,焦点集中在一个非常小的角落。页面右上角只画着一双鞋子,而鞋子的上面被遮住了。看到这些,人们一定会产生好奇心,想看看被折叠住的地方是什么。当他们把被折叠的地方打开后,就可以看到整个广告的真面目:一支因为小儿麻痹而留下后遗症的腿和一句广告语:“万一你忘了……1月7日是小儿麻痹症日”。既直观地告诉你不注射疫苗的严重后果,同时也很好地提醒着人们,尤其是孩子的家长,1月7日是小儿麻痹症日。

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手推车广告这是西班牙马德里Zapping公司创作的提倡募捐的广告。在这些超市手推车上镶嵌着三块不同肤色的儿童画板:黄种人、印第安人和黑人。这些儿童都非常消瘦。而每个画板下面有一个指示牌,上面有这样一句话:“用你租这辆车的押金(一枚硬币)就可以喂养他两天。”指示的地方是孩子的嘴部,同时也是一个投币孔。广告语和广告画面同时发挥着说服人的作用,而设计上则充分考虑了捐助的方便性,免得人们一转身把捐助的事给忘了。

取材于《中国广告人网》2009年5月25日报道“公益广告的非传统媒体投放案例分析”,作者李明合)




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