广电总局:明年起全国卫视18-24时禁播购物片

By 詹少青 | Posted on 九月 24, 2009 | 4,287 views
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luojh_090914050 新华网9月22日消息,近日,国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,(1)自2010年1月1日起,所有电视购物短片广告作为广告管理,计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当做电视节目管理的“擦边球”问题。《通知》指出,新闻、国际等专业频道和电视购物频道,不得播出电视购物短片广告;教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告;上星频道每天18时-24时,不得播出电视购物短片广告。

(2)在电视购物频道播出的居家购物节目,将作为广播电视节目进行管理。这意味着广播电视播出机构须严格遵守《广播电视管理条例》等行政法规和规章,加强对此类节目内容的审查把关,此类主持人必须依法持证上岗。

(3)《通知》还明确限定了严禁播出的电视购物短片广告和居家购物节目:介绍药品、性保健品和丰胸、减肥产品的,介绍无产品名称、无生产厂厂名和厂址的产品,介绍帮助人体增高的器械或者内服产品的,介绍植入人体式的或者需专业人士操作的各类医疗器械的,出现人体性器官解剖图解、动画演示画面的,法律、行政法规、规章禁止的其他广告和节目。

(4)还对播出方提出了要求:广播电视播出机构应严格审验投放电视购物短片广告的电视购物企业资质和条件,并提出了一些具体的要求,如企业注册资本金不少于1000万元人民币、具有固定经营场所、合作前3年内无商业欺诈和虚假违法等不良记录等。

SHAOQING终于等来了这则消息。不久前本博还在感叹,当前各大电视台上声嘶力竭叫卖的电视购物广告实在无耻透顶,早已非“不当营销”所能概括(详细点击这里

对于这类广告,早已痛恨已久。不过我从来都认为,出现这一现象其根本责任在于电视机构,广告商总是趋利的,原本不应对其寄托太多道德上的期望,而作为公众媒体的电视机构,则负有维护公众利益不可推卸的责任。极端的市场取向,无疑严重损坏了它的这一社会责任。不知广电总局为何任由电视机构打了这么些年的“擦边球“,至今才来监管。

当然,这仅是一个好的开始,我们更应该关注后续的进展,看多年的顽疾能否真的从此得到医治。

电视购物属于直复营销(direct marketing)的一种。与其他营销模式不同,企业试图通过邮件、Email、电话、电视、产品目录、网络等手段与客户直接沟通,而跨越任何中间环节,并且大多都是不请自来。同样一个广告,若是能够吸引受众拨打购买热线促成直接购买,便成为了直复营销。

直复营销起源于美国,以1872年蒙哥马利·华儿德创办第一家邮购商店为标志,1930年代由于连锁店的大力兴起而衰落,1980年代以后随着信息化社会的迅速发展而再度兴起,现已遍及全球所有市场经济发达国家。

直复营销可以为需要它的客户提供许多便利,在家消费能免除不必要的旅程劳累与花费,并且可以根据自己的特殊需要进行产品或服务的个性化定制。可是,常常不请自来的邮件、电话、电视广告对于不需要它的人们则不啻为一场灾难,面对这些突如其来的打扰人们不胜其烦,甚至于怨声载道。直复营销因此而饱受争议。




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