奥巴马:用好莱坞明星打造政府品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 28, 2009 | 5,498 views
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img2009010115012700 4月,FOX医疗题材的热门美剧《豪斯医生》里,一位印度裔的男医生Lawrence Kutner突然自杀了。在之前的剧情里毫无征兆,也不符合人物的性格,以该角色的演员卡尔·潘自己的话来说,就是“没有人知道Kutner为何要自杀,完全找不到头绪”。

答案很快揭晓,Lawrence Kutner的自杀,意味着演员卡尔·潘的告别。而在华盛顿,一位名叫卡尔朋·莫迪的政治新星冉冉升起,这是卡尔·潘的原名。应奥巴马政府之邀,他担任了白宫外联部的副主管,主要的工作内容是充当政府与艺术社团、亚裔社团以及太平洋岛屿裔社团之间的联络官。“很高兴能请到莫迪加盟我们公共联络处的超强团队,”白宫发言人在声明中说,“他的履历和资历,能使艺术社团和亚裔人士在白宫拥有一个得力的伙伴。”

好莱坞喜欢奥巴马并不稀奇,因为好莱坞有天然的民主党倾向。克林顿也受好莱坞的喜欢。但好莱坞对奥巴马的示好程度,级别远超过克林顿。麦当娜、茱莉亚·罗伯茨、哈里·贝瑞这样的明星穿着奥巴马头像的T恤上街。新一代金发性感女神斯嘉丽·约翰逊被问及与男友的婚礼时,拿奥巴马出来打掩护,“我已跟奥巴马订婚,我的心属于他”。

《纽约时报》报道说,在奥巴马上任的这几个月里,他还相当低调地为这些明星打开了白宫之门。这个明星名单包括:007的前任扮演着布鲁斯南,《律政俏佳人》的主演威瑟斯彭,喜剧演员本·斯蒂勒,风度翩翩的钻石王老五乔治·克鲁尼,好莱坞新晋权贵莱昂纳多·迪卡普里奥等等,这些人被奥巴马赋予自由出入白宫议事的权力。

布鲁斯南5月份的时候来到了白宫,与奥巴马的政府官员们讨论了一番他最热爱的话题——保护鲸鱼。两个月前,莱昂纳多·迪卡普里奥花了10分钟,与奥巴马本人在椭圆办公室里研究了环境问题。邦·乔维与奥巴马的高级顾问David Axelrod一起共进了午餐,其间商讨了奥巴马提过的志愿者精神,随后,奥巴马本人也抽空去和邦·乔维问了一下好。

难道明星的确拥有着卓越的议政能力吗?据华盛顿的观察家分析,这并不是真正的原因。奥巴马的目的是名人外交,借明星的公众形象来树立自己和这一届政府的品牌形象,他要打造的是—像好莱坞一样受欢迎,并且深具明星气质的白宫。

取材于《周末画报》报道“奥巴马:美国电视网的“头号公敌””,作者叶青漪)

SHAOQING营销从来都是奥巴马这位平民总统的拿手好戏,这次亦不例外。邀请热门美剧《豪斯医生》里印度裔医生的扮演者来做白宫外联部的副主管,恭迎007的前任扮演着布鲁斯南、钻石王老五乔治·克鲁尼、好莱坞新晋权贵莱昂纳多·迪卡普里奥来白宫商讨环境保护话题,可谓独辟蹊径。

47岁,只有两年联邦参议员的微薄政治资本,黑人,奥巴马如何能够成功当选美国总统?(约翰·奎尔奇对其有过一番精彩解读,详细见这里)网络营销是奥巴马助选的最有力“秘密武器”,甚至为他带来“web2.0总统”的美誉。之前,罗斯福曾被称为第一个广播电台总统,肯尼迪则是第一个电视总统。

奥巴马一开始就选择了一个“变革”(Change)的品牌定位,将自己与竞争对手有效区分开来。接着在整个大选过程中,奥巴马充分利用了网络工具,视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销,最大力度地争取到了网民的支持,最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。奥巴马筹集到的超过6亿美元的竞选经费,其中87%通过网络募在线支付得来,是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多,这在深受金融危机影响的背景下可谓一个奇迹。

现代营销集大成者菲利普·科特勒在出版超级畅销书《营销管理》之后,先后又推出了《社会营销》与《国家营销》两本著作,率先运用市场营销的理论与方法倡导某个社会活动、观念或行为,进一步拓展营销的应用领域。而将市场营销学理论应用到政治竞选领域,则属于政治营销(Political Marketing)的范畴。

政治营销代表着一种全新的政治理念,认为政府与人民之间的权力关系建立在公民互动以及政府对民众呼声的反应上,政府及政治领导人要想获得统治合法性这一政治利润,就必须懂得如何向民众兜售其政治产品。候选人为争夺政治市场份额(主要表现为选票)而开展的政治营销活动越来越专业化,不论在”消费者观念”和”决策过程”,还是在产品推广与传媒运用上,新型的政治营销均与传统的商品营销都有着惊人的相似之处。




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