北欧:斯堪的纳维亚半岛上的品牌梦工厂

By 詹少青 | Posted on 十月 12, 2009 | 8,397 views
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200811513038181520 北欧五国,丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛,总面积不过130多万平方公里,只相当于中国的1/7。沟壑纵横,遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形丘与鼓丘,冬季漫长,夏季短促凉爽。传统上以渔业、畜牧业为主,而今却以电信、重工、军事科技、汽车业等闻名全球。

历史上的北欧是一个海盗出没之地,自公元900年维京海盗兴起算起,斯堪的纳维亚的海盗精神已经延续了上千年。当然,现代版本的海盗精神不是刀光剑影、攻城略地,而是用品牌占领世界。北欧的品牌也被打上了北欧特有的不羁、开拓和纯粹的烙印。其中尤以芬兰诺基亚(Nokia)、瑞典绝对伏特加(诺基亚)、瑞典绅宝(Saab)、瑞典沃尔沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊莱克斯(Electrolux)、丹麦嘉士伯(Carlsberg)、丹麦乐高玩具(LEGO)、丹麦马士基(Maersk)等品牌在世界上广为人知。

此外,还有瑞典玻璃水晶制品品牌KOSTABODA、丹麦设计品牌GEORG JENSEN、丹麦电器品牌B&O、芬兰厨房用品品牌HACKMAN、丹麦灯饰品牌LOUIS POULSEN、丹麦家具品牌VERNER PANGON等世界知名品牌。

原产地特色

崇尚自由、自在掌控生活的北欧催生了自由奔放的品牌文化。绅宝将飞机技术运用于汽车,用造飞机的精密和虔诚造汽车,给人以既恢弘又快乐的驾驶体验,其自由奔放的品牌调性与北欧文化是一致的;沃尔沃对驾驶安全和驾驶乐趣的极致追求体现了欧洲人文传统中对于生命价值的终极关怀;宜家的简约设计和明亮的大色块风格渗透了欧洲家庭装修的趣味。因此,可以说北欧品牌是北欧文化的结晶,对于人生、价值、意义等的思考可以通过艺术品来体现,而对于生活方式、社会追求、商业精神的实践则通过品牌来体现。

以设计见长

无论是诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃、伊莱克斯、嘉士伯、乐高玩具,还是宜家、KOSTABODA、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、VERNER PANGON等品牌,都十分注重设计。

北欧风格以简洁著称于世,作为观众和使用者,人们常常会惊讶于其“简洁到了极致”。在北欧极其简洁的风格的影响下,全球艺术界出现了“极简主义”和“后现代”风格。

北欧设计主张将功能与美感完美结合。北欧的很多设计看起来十分质朴,把艺术感和实用性结合起来,他们称之为“实用艺术”:民主主义的设计思想,功能主义的设计方法,以及传统工艺与现代技术相结合。北欧日常生活的闲适反映到设计上,就体现为回归自然、尊重自然和亲近自然。在尊重自然风味的同时,北欧设计师往往会尽力展示材质本身的美感和禀赋。

北欧人在设计中注重以人为本,使用舒适度是北欧设计师孜孜追求的目标。芬兰设计师阿尔托在设计中,基于芬兰的民族特色,不仅仅关注物品的功能,还关注人们的各种心理需求,从而设计出让人舒适和愉快的产品。

始终如一的专注

北欧品牌定位清晰、血脉连贯,一般不会出现跨越多个行业、分不清主次的情况。绅宝用造飞机的虔诚来打造汽车品牌,专注于提供自由奔放的品牌体验;沃尔沃专注于打造驾驶安全和驾驶乐趣并重的驾驶体验;宜家专注于简约设计和实用性相结合的家具体验,这些都是品牌专注的例证。此外,KOSTABODA、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、LOUIS POULSEN、VERNER PANGON等全都专注于各自的领域,它们要的是更深,而不是更广。

KOSTABODA是瑞典玻璃水晶制品品牌,在瑞典所有的水晶制品品牌中历史最久、知名度最高,它创立于1742年,是瑞典最古老的手工艺品牌,为瑞典皇室提供产品。它以精美设计融入晶莹剔透的水晶制品,将功能与审美完美结合,其格调让人印象深刻。它以纯手工工艺制造闻名于世,水晶制品的装饰性很强。

GEORG JENSEN是丹麦银器工匠GEORG JENSEN于1904年开创的品牌,它是丹麦金属家居用品的顶级品牌,其设计以奢华为主,却一点也不繁复,而是崇尚简洁。HACKMAN是芬兰厨房用品品牌,1790年由JOHANF.HACKMAN创办,其设计以结合功能和美感为特色。

取材于《新营销》2009年10月刊“北欧品牌启示录”,作者林海)

SHAOQING不知各位国庆、中秋双节过得怎样,我可是过得一点也不轻松,难得盼来的假日里反倒比平常来得忙碌。不是在拜访亲戚的途中,便是在饭后归来的路上。奔袭至千里之外的异乡,每日听着陌生的言语,最初一切都那么不习惯,待到好不容易适应下来了,却又要匆匆上路,回归到原有的生活轨道。八天不长,可也实在不短哩。

回来了,面对的是更加忙碌的工作。事情都比肩接踵地挤在了这个本就少了一周的10月,大大小小,耽搁不得。过几日又要出差几天,可也顾不了那么多,只要有空,还是尽量多更新几篇吧。不周之处,也只好请各位多多担待了。不过,即便未能及时更新,也还希望大家多多评论,别冷落了它。

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言归正传。北欧,斯堪的纳维亚半岛,五国面积加起来不过中国的1/7,这片曾因贫瘠而盛产令人闻风丧胆的维京海盗的土地,如今却因生活富裕、工业设计和众多著名品牌闻名于世。显然,丰富的资源,庞大的当地市场,皆非打造世界级品牌的必要前提。他们如何做到?

本文的作者将其归结为三个因素:原产地特色、以设计见长以及专注。可是也存在着众多类似判断——例如领导特质理论——所面临的风险:我们总是本能地去从成功者身上找寻共同的特质,然后一厢情愿地将其视作他们之所以获得成功的原因所在,其实与真相相距甚远。我倒更愿意将北欧品牌的成功归结为北欧人“以人为本”的生活理念及其在设计、工艺上的体现,与人类对美好生活的共同追求的高度契合。因为对生活的热爱,我们走到一起,围绕在了这些品牌的周围。

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