全球最有价值500品牌排行榜:谷歌超可口可乐成第二

By 詹少青 | Posted on 二月 23, 2010 | 6,064 views
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GLOBAR500- 2月20日,英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布《全球最有价值500品牌排行榜》,谷歌超越可口可乐、IBM和微软,成为全球品牌价值第二高企业。

沃尔玛仍然位居全球第一,品牌价值由2009年的406.16亿美元升至2010年的413.65亿美元;谷歌由去年的第五位上升至第二,品牌价值由292.61亿美元升至361.91亿美元;可口可乐由第二降至第三,品牌价值由327.28亿美元升至348.44亿美元;IBM由第三降至第四,品牌价值由315.30亿美元升至337.06亿美元;微软由第四降至第五,品牌价值由308.82亿美元升至336.04亿美元。

本次上榜的500个品牌总价值较去年增加26%,达到2.873万亿美元;这500个品牌的企业市值则实现了16%的增长,达到18.664万亿美元。排名前十的科技企业包括谷歌(2)、IBM(4)、微软(5)和惠普(9)。

此次还有中国移动、中国工商银行、中国建设银行、 中国银行等19家中国内地公司上500强榜单,其中以中移动排行最高,以186.73亿美元排名第23位,较2009年的排名16下滑了7位。

(取材于中国广播网2010年2月20日报道“全球品牌价值榜揭晓:谷歌超IBM和微软跻身第二”)

SHAOQING各类排行榜从来都是人们竞相关注的热门话题,不只在娱乐界,品牌领域与企业界亦概莫能外。单是本博报道过的便有:美国市场调研公司CoreBrand的“美国最具影响力企业品牌排行榜”、华通明略(Millward Brown)公布的 “BrandZ 年度最具影响力品牌百强排行榜”,当然还有大名鼎鼎的《财富》杂志的“年度全球最受赞赏的公司”,以及《商业周刊》与品牌咨询公司Interbrand共同发布的“年度全球最佳品牌排行榜”。今天,再添新成员——英国品牌价值咨询公司BrandFinance“全球最有价值500品牌排行榜”。

品牌已经成为现代企业最重要的无形资产之一。成功的品牌能够比竞争对手更好地满足客户需求,它不只带来暂时的销售促进,更会作为企业最牢不可破的竞争优势,为企业的长久可持续发展提供强有力的保障。

品牌的成功该如何衡量?这就引出两个概念,品牌价值(Brand value)与品牌权益(Brand equity)。更早的,还有品牌财产(Brand asset)一说。正如许多中文语汇一样,价值原本是一个极为宽泛的概念,或具体或抽象,或情感或经济,二者的模糊便由此而生。Paul Temporal在《Advanced Brand Management》一书中将品牌价值界定为品牌的财务表现(the financial worth of the brand),而将品牌权益界定为反映客户品牌认知的描述性表达(the descriptive aspects of a brand)。

评估品牌权益的模型,最具代表性的有四种:电通模型(Brand Asset Valuator)、趋势模型(Equi Trend)、十要素模型(Brand Equity Ten)、引擎模型(Brand Equity Engine),都是对品牌认知的描述性表达。由于是从客户与消费者关系的角度进行考察,所以又常常被称作消费者关系评估法。

评估品牌价值的模型,以我们所熟知的InterbrandFinancial World两家机构为代表。Interbrand认为,与其它资产的价值一样,品牌的价值也应该是品牌未来收益的折现。品牌价值等于品牌收益乘以品牌强度。它先确定品牌收益和现金流,然后根据品牌强度来确定折现率。先后提出了两套计算品牌强度的模式:7因子加权综合法和4因子加权综合法。Financial WorldInterbrand方法类似,根据Interbrand的品牌强度7因子模型估计品牌强度系数,只不过它更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等资料。

BrandFinanceInterbrand类似,基于现金流折现法(DCF, Discounted Cash Flow),采取恰当的折现率对预计的品牌特许权收入进行折现,得出各品牌的净现值(NPV, net present value)。

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今日絮语每年都是这样。归来时心底多少有些抵触,在外生活惯了,担心回家不能适应家里生活的不便利,应付不来乡村繁杂的人情往来;离去时却有许多不舍,舍不得满眼熟悉的故乡的山麓与田野,不忍离开一年难得见上一面的父母与亲友。每每从车窗望着寒风中双亲日益年迈的身影不断远去,眼眶总是湿漉漉的,甚或沁出几点泪来,那一刻方才懂得家的含义。

是的,有空常回家看看。




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