全球最有价值500品牌排行榜：谷歌超可口可乐成第二
© 詹少青 | Posted on February 23, 2010 | 1,353 views
Filed Under 新鲜资讯 | Leave a Comment
Tags:BrandFinance|品牌价值|品牌权益|排行榜|新鲜资讯
2月20日，英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布《全球最有价值500品牌排行榜》，谷歌超越可口可乐、IBM和微软，成为全球品牌价值第二高企业。
沃尔玛仍然位居全球第一，品牌价值由2009年的406.16亿美元升至2010年的413.65亿美元；谷歌由去年的第五位上升至第二，品牌价值由292.61亿美元升至361.91亿美元；可口可乐由第二降至第三，品牌价值由327.28亿美元升至348.44亿美元；IBM由第三降至第四，品牌价值由315.30亿美元升至337.06亿美元；微软由第四降至第五，品牌价值由308.82亿美元升至336.04亿美元。
本次上榜的500个品牌总价值较去年增加26%，达到2.873万亿美元；这500个品牌的企业市值则实现了16%的增长，达到18.664万亿美元。排名前十的科技企业包括谷歌(2)、IBM(4)、微软(5)和惠普(9)。
此次还有中国移动、中国工商银行、中国建设银行、 中国银行等19家中国内地公司上500强榜单，其中以中移动排行最高，以186.73亿美元排名第23位，较2009年的排名16下滑了7位。
（取材于中国广播网2010年2月20日报道“全球品牌价值榜揭晓：谷歌超IBM和微软跻身第二”）
【SHAOQING】各类排行榜从来都是人们竞相关注的热门话题，不只在娱乐界，品牌领域与企业界亦概莫能外。单是本博报道过的便有：美国市场调研公司CoreBrand的“美国最具影响力企业品牌排行榜”、华通明略(Millward Brown)公布的 “BrandZ 年度最具影响力品牌百强排行榜”，当然还有大名鼎鼎的《财富》杂志的“年度全球最受赞赏的公司”，以及《商业周刊》与品牌咨询公司Interbrand共同发布的“年度全球最佳品牌排行榜”。今天，再添新成员——英国品牌价值咨询公司BrandFinance的“全球最有价值500品牌排行榜”。
品牌已经成为现代企业最重要的无形资产之一。成功的品牌能够比竞争对手更好地满足客户需求，它不只带来暂时的销售促进，更会作为企业最牢不可破的竞争优势，为企业的长久可持续发展提供强有力的保障。
品牌的成功该如何衡量？这就引出两个概念，品牌价值(Brand value)与品牌权益(Brand equity)。更早的，还有品牌财产(Brand asset)一说。正如许多中文语汇一样，价值原本是一个极为宽泛的概念，或具体或抽象，或情感或经济，二者的模糊便由此而生。Paul Temporal在《Advanced Brand Management》一书中将品牌价值界定为品牌的财务表现(the financial worth of the brand)，而将品牌权益界定为反映客户品牌认知的描述性表达(the descriptive aspects of a brand)。
评估品牌权益的模型，最具代表性的有四种：电通模型(Brand Asset Valuator)、趋势模型(Equi Trend)、十要素模型(Brand Equity Ten)、引擎模型(Brand Equity Engine)，都是对品牌认知的描述性表达。由于是从客户与消费者关系的角度进行考察，所以又常常被称作消费者关系评估法。
评估品牌价值的模型，以我们所熟知的Interbrand与Financial World两家机构为代表。Interbrand认为，与其它资产的价值一样，品牌的价值也应该是品牌未来收益的折现。品牌价值等于品牌收益乘以品牌强度。它先确定品牌收益和现金流，然后根据品牌强度来确定折现率。先后提出了两套计算品牌强度的模式：7因子加权综合法和4因子加权综合法。Financial World与Interbrand方法类似，根据Interbrand的品牌强度7因子模型估计品牌强度系数，只不过它更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等资料。
BrandFinance与Interbrand类似，基于现金流折现法(DCF, Discounted Cash Flow)，采取恰当的折现率对预计的品牌特许权收入进行折现，得出各品牌的净现值(NPV, net present value)。
【今日絮语】每年都是这样。归来时心底多少有些抵触，在外生活惯了，担心回家不能适应家里生活的不便利，应付不来乡村繁杂的人情往来；离去时却有许多不舍，舍不得满眼熟悉的故乡的山麓与田野，不忍离开一年难得见上一面的父母与亲友。每每从车窗望着寒风中双亲日益年迈的身影不断远去，眼眶总是湿漉漉的，甚或沁出几点泪来，那一刻方才懂得家的含义。
是的，有空常回家看看。
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