GAP创意营销:被颠倒了的专卖店

By 詹少青 | Posted on 三月 5, 2010 | 8,614 views
Filed Under 新鲜案例 | 10 Comments
Tags:|||

04500550 据英国《每日邮报》2月26日报道,加拿大温哥华罗布森街的一间GAP服装专卖店一夜之间被掀了个底朝天,完全上下颠倒了。从门口的LOGO、橱窗里的海报和模特,到屋子里的塑胶模特全部头朝下,甚至停在门口几辆汽车、自行车、卖热狗的手推车都未能幸免。

把店里的32个人体服装模特、4张展览台、数百件T恤衫倒过来,让店员足足花费了12个小时。这一奇特景象自然引来路人的好奇眼光,而这也正是GAP的广告代理商想要达到的效果。作为旨在吸引顾客的新计划Sprize的一部分,GAP透露说主要是“劝诫”消费者血拼时头脑不要发热,理智消费,有时候可以“头朝下”去购物。

054470570 对很多人来说,血拼最大的痛苦莫过于东西买了不久后就开始疯狂打折。加入该计划的顾客,“血拼踪迹”都会被记录下来,购物45天内,所购的商品如果打折了,前后差价将全部返还到他们的Sprize卡里,之后一年都还可以用返款在这家GAP专卖店购物。

到目前为止,温哥华一共有10家GAP分店准备加入这个计划。GAP发言人斯科特·基说:“除美国本土以外,温哥华是我们第一批开分店的外国城市之一。我们希望顾客们会爱上这个计划。”

取材于《都市快报》2010年3月3日报道“倒了,倒了!:温哥华潮店这样做生意”)

SHAOQING将一间店面完全颠倒过来,从LOGO、橱窗到所有的塑料模特,甚至门外的汽车,或许有人都曾奇思妙想过,却不曾有人真正去做过。吸引消费者好奇的目光,是每个营销人员所努力的方向,GAP新推出的Sprize计划正是这样去做。

事件营销是指企业通过策划具有名人效应、新闻价值以及社会影响的事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,达到提高企业或产品的知名度、美誉度,树立品牌形象,并最终促进产品或服务销售增长的营销方式。

类似的创意营销,本博之前曾报道过“世界首次水下内阁会议”、“全球海拔最高的内阁会议”两则案例。

全球有关气候变化的会议何其之多,倘若依照常规的模式,纵然风景再美丽,小国马尔代夫又能吸引来几人的目光?2008年新上任、年仅41岁的民选总统穆罕默德·纳希德率领内阁成员在海底签署防止气候变化的决议,从内容到形式都紧密契合气候变暖这一主题。由于闻所未闻,轻而易举就能引来全球各家媒体竞相报道,不单引起人们对全球变暖趋势的关切,也顺道为马尔代夫免费做了旅游广告。

不同的地点,相同的目标。12月4日,20名尼泊尔内阁官员在总理尼帕尔的带领下,乘直升机抵达珠穆朗玛峰南坡海拔5242米的一块平地召开了一次“全球海拔最高的内阁会议”。会议历时20分钟,签署了关于收紧环保条例和扩大国家自然保护区的“2009年珠峰宣言”。

今日絮语那年三月,杭州的雨水似乎特别多,终日淅淅沥沥地下着,仿佛没个尽头。连带着人的心情也变得湿漉漉的,阴郁低沉了许多。三月底,西湖白堤上的桃花却开得异常浓烈,或许算得上这连日阴雨中人们心底最大的蔚籍了。

穷苦学生出不起川资,自然也做不成旅游客。我是为研究生面试而来,不过是乘着同学的好意,在等待晴空多日未果之后,终于在临行前冒着风雨游西湖来了。

天下着牛毛细雨,湖面上都是水雾,望不到对岸,只能隐约看见湖心的两个小岛。如雾的朦朦细雨中,大片粉红的花瓣遍布不宽的堤的两侧,邻着高涨的碧绿的湖水,在绿叶与青草的映衬下,显得尤其艳丽,一起增添着这一年中最好时节的美好。

我们从景点“平湖秋月”开始游玩,由一位以前多次来过的女同学热心地给我介绍景点的历史由来和典故。经过博物馆,来到断桥,然后上了白堤。雨一直在下,似乎越来越大,天也快将黑下来。苏堤要比白堤长好多,两倍长都不止吧,整个逛完看来是来不及了,只好游到第三座就折回。回去的路还不少呢。

第二天上午就坐火车离开杭州了。去时埋怨天气不好,回来却已感激那毛毛细雨来。后来在杭州待了三年,又去过多次,都是晴天白云,却没有雨天的西湖漂亮。想来,也对,或许世事本不应看得太清楚,有时保持一些距离,朦胧一些,神秘一点,反倒更能显出美来。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=2716]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。