日本旅游营销新招：请来“历女”做公关

你旅游，我埋单。这么好的事如今让日本的“历女”（喜欢历史的女孩）赶上了。日本滋贺县为了推广旅游业想出奇招，拟向全国召集“历女”开博介绍日本战国遗址。来回的路费和部分住宿费政府全包。

日本战国时代织田信长、德川家康联合军大战浅也长政、朝仓景键的姉川古战场遗迹以及延历寺等著名旅游景区都在滋贺县境内，该县的国宝、文物等数目居东京、京都、奈良之后，排名第四位。而拥有如此众多旅游资源的滋贺到访人数排名却只徘徊在第40位。这让县政府颇为头疼。

不过最近日本的历女潮引起了县政府的注意。《日本经济新闻》的报道称，2009由“历女”潮带来的“历女市场”预计达700亿日元。历女们对日本战国时代的武将产生了极大的兴趣，看书玩游戏还不够，她们还要到武将的故地瞻仰一番。石田三成的出生地——该县的长浜市石田町——以往只有800左右游客，去年则一下子膨胀到3500人，大部分都是20岁左右女性。那些历女们还在自己的博客上写下旅游感受，介绍滋贺的战国遗迹。

以此为契机，滋贺县政府计划搞一个“近江路·历女博客旅行记”活动，在全国召集50名幸运历女来县巡回旅游，然后将自己的感受发布到博客上，达到宣传滋贺县的目的。两日一宿，3万日元的往返交通费，若在博客中还介绍推荐住宿的旅馆，那么住宿费也可以免。

（取材于《每日小抄》网站2010年4月18日报道“日本旅游营销新招：战国遗址拟让‘历女’做公关”）

P.S. 每日更新的《每日小抄》是一个蛮不错的网站，隆重推荐下，关心境外好玩资讯的朋友可不能错过。

【SHAOQING】一衣带水的邻邦日本，可真是个盛产新名词的好地方。借助动漫及畅销书的时尚流行，一个个新名词、新概念迅速流传，影响波及亚洲邻国，甚至于全球。之前是“御宅”、“下流社会”、“败犬”，而今是“历女”，并已入选日本2009年十大流行语。

虽则有些炒作概念的嫌疑，可是依然值得我们来关注，因为它们或多或少都反映了一种社会现象，折射出某种大众心态，可作为了解社会流行趋势的一扇窗。也好，那就借此机会，跟大家逐一做一番介绍吧。

（1）御宅。“御宅”一词，最早见于中森明夫1983年在《漫画月刊》上连载的《御宅的研究》专栏，称呼ACG（动画、漫画、游戏的总称）爱好者，此后延伸开来，用来统称“沉迷于社会大众一般难以理解的亚文化之中并且难以沟通交流的人”。直至2004年，超级畅销书《电车男》通过描述一个“御宅族”的生活，将御宅文化推向了高潮。眼下在英美，OTAKU已被收入各大英语词典，成为人人皆知的英文单词。

（2）下流社会。继“御宅”之后，“下流社会”因三浦展2005年出版的百万畅销书《下流社会》而迅速吸引了人们的眼球。这个“下流”可不是指社会底层，而是指中产阶级的居下游者。三浦展认为，年轻一代源源不断加入的“下流社会”，其特征不仅是低收入，更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降，也可以说是 “对全盘人生热情低下”。

与之类似，英国亦有“iPod一代”。伦敦“改革”智库的一份研究报告把英国年轻一代称为“iPod一代”：insecure(不安全的)、pressured(压抑的)、over-taxed(税负过重的)、debt-ridden(债务缠身的)。作者之一尼克·博赞基特教授说：“我们总是习惯假设一代更比一代强。但是，如今的年轻人要承担更多的义务，他们增加收入和创造财富的难度也更大了。这的确是这个国家面临的严峻问题。”

（3）败犬。“败犬”一词则源自日本女作家酒井顺子2003年的畅销书《败犬的远吠》，是指30岁以上，高收入、高学历、事业成功，但无感情归宿的女性。酒井顺子将婚姻作为判断女性“人生胜败”的决定性因素，认为无论事业上多有成就、在职场怎样叱咤风云，只要未婚就是人生战场上的一只“败犬”，反之，哪怕生活捉襟见肘、子嗣全无，但只要结婚，就能被归入“胜犬”一类。

（4）历女。新名词“历女”，指的是爱看日本历史剧、爱研究历史的女性。近来，受到流行战国题材剧集的影响，许多日本女性开始对《三国志》和日本战国时代的武将产生极大的兴趣，众多女明星的加入更是推波助澜。据《日本经济新闻》报道，经营历史小说及战国武将纪念品的东京神田“时代屋”2006年开业之初绝大多数的顾客为中老年男性，如今二三十岁的女性却占据了常客的近四成。

营销即是发现并满足客户需求。面对这一社会新动向，日本企业迅速行动了起来。百货公司从全国的地方纪念品中搜集了不少“历女”商品，设置柜台进行销售，网络销售公司也乘机开设起网络邮购业务。旅行社更是推出了“历女”巡游套餐，组织追捧族们寻访“历女”圣地与遗迹。

2009年6月，日本最大的旅行社JTB组织了一次以寻访伊达政宗、片仓小十郎因缘地为目的的特色游，60人的预定名额短短2天内即被售罄，15人的增员名额也迅速被一抢而空。尤其令人讶异的是，活动参加者平均年龄只有26、27岁，仅有一人为男性，可见“历女”对历史之痴迷程度。

这次日本滋贺县邀请“历女”开博介绍日本战国遗址，即是这一营销趋势的延续。只不过，将其与当前全球流行的博客营销有效结合了起来，成效更值得期待。

【今日絮语】犹记少年时。

犹记少年时，青春萌动，心底不时荡起莫名的忧愁，终日萦绕不离。秋日的雨夜，独处小小的书房，聆听着窗外淅淅沥沥的雨声，不禁感慨万千，撩起一种沧桑辽远的情怀。将那成长的苦闷与校园里艰苦间或快乐的读书生活撩在身后暂且，不作理会，就这么躺在床上胡乱地翻书，竟久久不能入眠。屋里静极了，仿佛天地间，只有自己一个小小的存在。

隔日醒来，掠过阵阵略见冷意的秋风，望见窗外遍地的落叶，更是倍感孤寂。不知从何时起，这股淡淡的忧愁便时时伴随着我，在内心深处，不为人知。我也从此喜爱上那漫漫的雨夜和那静谧的晨光，喜爱风雨后初醒的乡村，清澈的天空，还有那清新的空气。仿佛混沌初开，一切肇始。

一年暑假里，邀上几个要好的伙伴，爬上村外的山，一心想乘着雨后透明的空气，能远远望见四十里开外城市里高耸的寺塔，以稍微疏解少年那无穷的好奇心。终于不曾成功过，或许这反倒成就了心中最美的想象。脑中偶尔飞过那日记忆的碎片，仿佛又拨动了那时少年忧愁的心弦，闻得见那日山顶空气的清新，思念起今日不知在何处为生活辛劳的儿时伙伴。

那是人生最美的忧愁，是宝贵的少年情怀。

转载原创请注明：本文链接: [http://www.marketing-life.cn/?p=2891]；来自于詹少青的博客“营销与人生|关于营销的那点新鲜事”[http://www.marketing-life.cn]

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10 Comments so far

淄博网站优化 April 20, 2010 10:09 am

路过小踩一下，欢迎博主能光顾我们空间：）
午夜兰花手札 April 21, 2010 9:28 am

感觉国内旅游景点要向日本学习。
国内一些导游的知识面真的惨不忍睹。
好玩吗 April 21, 2010 1:39 pm

还没回来？
火车票 April 21, 2010 3:12 pm

博客的板块设置很不错
博客营销助手 April 21, 2010 8:58 pm

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周强的博客 » links for 2010-04-21 April 22, 2010 7:04 am

[...] 『日本』旅游营销新招：战国遗址拟让“历女”做公关你旅游，我埋单。这么好的事如今让日本的历女（不知道历女么？赶快点击“草食男”过气，日本“历女”移情武士道）赶上了。日本滋贺县为了推广旅游业想出奇招，拟向全国召集历女开博介绍日本战国遗址。来回的路费和部分住宿费政府全包。 (tags: 旅游营销日本) [...]
Shaoqing April 22, 2010 8:21 am

TO 午夜兰花手札：哈哈。许多方面，日本人做得都比国内到位。不得不服。
自助友情链接 April 22, 2010 11:21 am

我的网站我做主
creasy April 22, 2010 11:47 am

少年时的记忆多半被我遗弃地差不多了..但周末杭州的三日游却爽至极点.原本计划的8峰连穿虽然伴随一小点遗憾未能走完全程，但清晨一路的雨水、雾气相伴却让人不由得精神一爽，找回了爬山的感觉，轻松、自如，比城市强百倍不止.
Shaoqing April 22, 2010 4:58 pm

哈哈。真是羡慕。又一年没回杭州了。最近周末都下雨，都给“精彩在‘窝’”了。