华通明略：社交网站让品牌更具吸引力
© 詹少青 | Posted on April 26, 2010 | 1,610 views
Filed Under 新鲜观点 | 47 Comments
Tags:SNS|华通明略|品牌|社交网站|观点
华通明略 (Millward Brown)旗下专注互联网研究的业务部门Millward Brown Dynamic Logic，近日对外宣布了其AdReaction调查的结果：社交网站不但加速了中国互联网用户媒体消费行为的改变，而且影响着消费者对出现在这类网站上的广告和品牌的态度以及后续行为。
社交网站的使用加速了网民从传统媒体（电视、杂志、广播）向互联网的转移。中国网民在互联网上花费的时间（每周22.2小时）超过了电视和纸制媒体的总合（每周17.2小时）。50%的社交网站用户坦言社交网站的使用令他们把更多的时间花在互联网上。
与美国相比，互联网在中国更多被作为一种娱乐工具（例如86%的中国网民活跃于在线下载音乐，而在美国这一数字仅为55%），也更多作为一种沟通工具（64%的中国网民积极地参与到社区聊天、撰写博客活动中，而美国对应的比例为36%）。这也许可以解释为什么中国网民在总体上更能够容忍互联网广告。23%的受访网民对互联网广告持有正面的态度，而对电视广告持有正面度的比例为22%。
当前运用于社交网站的广告形式可谓多种多样，从常见的横幅广告，文字链接，视频广告，赞助活动信息和品牌页面，到极具社交网站特色的带有品牌标记的虚拟礼物，带有赞助商图标的小软件以及包含个人信息的广告等。而在各种不同的广告形式中，受访网民最能接受的是“带品牌标记的虚拟礼物”——74%的网民不介意看到这类广告。即使是传统的横幅广告也能被67%的受访者接受。大多数的社交网站用户（73%）表示可以接受或者至少可以容忍更多的广告，以换取社交网站各种免费的服务。
77%的社交网站用户相信在社交网站上的出现，将使品牌对受众的吸引力有很大的或一定程度的增加。55%的社交网站用户在看到社交网站上品牌的广告后，曾经搜索这个品牌或者浏览该品牌的网站。有37%的社交网站用户在社交网站上关注公司或品牌的动向。与美国的情况相同，其中在线购物类网站、科技公司、快速消费品是最受关注的品类。
不同的是，在中国，社交媒体由本地服务供应商主导，例如QQ空间，人人网，开心网(Kaixin001)，51.com以及千橡开心(Kaixin)。而在美国和欧洲排名第一位的社交服务提供商Facebook，虽然具有很清晰的品牌定位——酷的、创新的以及有远见的，但在中国却受限于无法访问。中国网民经常访问的社交网站依次为QQ空间、人人网、开心网、千橡开心以及全球性的社交网站。
由于手机更具私人性，中国用户对手机广告的总体接受度（15%）相对于电视（22%）以及互联网（23%）而言较低；但与美国市场相比（仅为10%）却仍显示出很强的发展潜力。调查显示，67%的社交网站活跃用户曾经通过手机浏览社交网站。手机浏览大大增加了社交网站的使用频率，手机浏览人人网和开心网的频率几乎是使用个人电脑访问的2倍。
明略行大中华区数字化解决方案总监王华认为，AdReaction调查结果为品牌将社交网站作为沟通策略的一部分提供了重要的数据支持。 “要与你的消费者保持紧密的接触并与他们结成朋友。AdReaction调查确认了中国的互联网消费者能够接受品牌在社交网站上的出现及其广告，并且许多消费者会因此而认为品牌更具吸引力。品牌和广告主应该有自信向消费者展示自己，通过实践和测试来不断提升效果。”
（取材于华通明略公司网站2010年4月22日报道“华通明略最新研究发现：在社交网站的出现让品牌更具吸引力”）
【SHAOQING】社交网站(SNS)正成为全球互联网发展的潮流，甚或有取代门户网站地位的势头。2010年3月，全球最大的社交网站Facebook首次超过Google，成为全球访问量最大的网站，据Techcrunch博客透露，目前月独立访问用户已接近5亿。国内，人人网、开心网亦是广受追捧，一片风生水起。
于品牌推广，社交网站有哪些可资利用，相信是每个营销人都在思考的热门问题。华通明略(Millward Brown)新公布的研究报告证实，社交网站可以成为一个不错的品牌推广平台选择。
（1）在社交网站刊登广告不只引人关注，还能增添好感，引发进一步搜索与浏览。调查表明，有77%的社交网站用户相信在社交网站上出现的品牌更具吸引力，55%的用户看到社交网站上品牌广告之后曾经搜索或者浏览该品牌的网站，37%的社交网站用户在社交网站上关注公司或品牌的动向。
（2）不会引起用户反感。调查显示，74%的网民不介意看到“带品牌标记的虚拟礼物”广告，即使是传统的横幅广告也能被67%的受访者接受。73%的社交网站用户甚至表示可以接受或者至少可以容忍更多的广告，以换取社交网站各种免费的服务。
（3）不同品牌受关注程度不同。社交网站并非适合所有品牌。调查表明，在线购物类网站、科技公司、快速消费品更受用户关注。即便选择社交网站这一推广平台，不同品牌还应根据自身定位，选择与其目标群体重合、与品牌形象相称的合作对象。在最受欢迎的社交网站中，QQ空间与开心网的用户需求与群体特征就有明显不同。
【今日絮语】笔头力。
或许是因为初三那年用功过度，才上高中身体便难以维系，高一两学期里总有一半的时间在家休养。倒不是什么大病，只是总也病怏怏的，隔三差五地就发烧感冒。学校里条件差，呆着老也不见好，只好回家去。请一回假，都要呆上五六天，如此一来二往，大半个学期都给荒废了，功课自然亦是落了不少。
好在学习成绩还不坏，每次大考从不出头三名。连自己都莫名其妙，只是知道依照自己的想法来自学补课。直到有一次，语文老师在课堂上也提出这样的疑问。他将这一切归功于勤动手的缘故，并将它当做学习经验向大家推荐。他说他发现，我总在不停地写，即便是晨读的时候，亦是一边读一边写。想来，似乎是这般道理。写不只有助于加强记忆，还能梳理思路，起到事半功倍的效果。或许可以暂且将其称作笔头力吧。
还有一层，他没有提及，却是我自己极为推崇，也是一直以来的一个爱好。那就是勤做笔记。每门功课，除了跟上老师在课堂上讲解的进度，我总有自己的小安排，做完后还会及时小结，整理成笔记，既将学到的知识整理出系统模块，也为复习备考做了极好的准备。一年暑假里，冒着酷暑，在书房里坐了一个多月，整理出两本英文笔记，从此就再没有为英语成绩发愁过。
这其中，数学老师无意间帮了大忙。一是，他的备课笔记即是最理想的学习榜样，条理清晰，连字也是写得一丝不苟，整洁漂亮。至今还未见过比它更好的。二是，依照学校的管理规定，老师每学期都要重新备课，期末了要将笔记收上去检查，当做业绩考核的一项指标。数学老师的笔记本已做到最好，断无每学期都来重抄一遍的道理，于是这项任务就落到了我这个课代表的身上。他从学校里领回本子给我用，期末了他拿去交完差再还我。虽然从此不再为笔记本操心，可也因此多了一份动力与压力。老师如此看重，自然不能让他丢脸，越发用心起来，笔记水平从此更上一层楼。
虽然说的都是学校里的经历，但是我想，只要是学习，大抵还是一样的道理吧，工作中也该适用。其实，道理大家都明白，只是看谁能做到。也没有自夸的意思。即便是我自己，又何尝没有荒废过？写下这些，既为跟大家分享，也是给自己做个警醒。博客即是一种检验。
转载原创请注明：本文链接: [http://www.marketing-life.cn/?p=2916]； 来自于詹少青的博客“营销与人生|关于营销的那点新鲜事”[http://www.marketing-life.cn]
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Recent Comments
- Shaoqing: @Firm：那是。点石成金的效果。
回访来了。嘿嘿
来过，新的奋斗周开始了…
营销的确应该跟上潮流^^
地震年啊，真是不太平，台湾又大地震了….郁闷，2012要来了？
嗯。那是必须的。
受教了
“77%的社交网站用户相信在社交网站上的出现，将使品牌对受众的吸引力有很大的或一定程度的增加”，相信和真实感受的距离有多远？
现在社交网站确实很火 比如现在的世纪佳缘
博主写的非常好，受教了！
来过，踩过，不容错过！
o(∩_∩)o
哈哈，内容经典，拜读了，小站来过了，有空博主记得回访哦。
支持博主！
打包机来了，哈哈，同是站长。来贵博客交流一下，学点东西。
博客权重挺高，佩服….羡慕…..向博主学习》。。
半挂车悄然来访，踩出个脚印，方便下次来到。
真精彩！
o(∩_∩)o
支持了
看过，记过，也飘过….
礼尚往来，哈哈，来过，希望博主有空回访小站。
精彩,不容错过！
o(∩_∩)o
博主写的不错，学习了！
o(∩_∩)o
我觉得行，文章写的不错！
支持喽！博客不错！
搞笑。。。
学习中！
o(∩_∩)o
justyle欢迎哦
恩，不错！来了留个小脚丫，呵呵
牛逼
向博主学习！o(∩_∩)o
写得不错，博主辛苦了，支持下
呵呵，强悍。。
支持喽！博客不错！
支持喽！博客不错！
近来好吗？发现好久没更新了啊，等着看呢。
近来忙什么呢？^_^
顶！o(∩_∩)o
果然内涵。。。
TO creasy：对不住，已经有一个月未曾更新了。与其说是工作太忙碌，倒不如说是有些迷茫了。正如最初担心的那样，单凭一时的热情真的难以持久。一年半来，它不过在原地踏步。仅仅作为一种爱好，它显然不会走得更远。我一直在思考如何让它成长为一个自给自足的平台，可以有一份稳定的经济来源保证它的正常运转，而不只是依凭于个人的喜怒哀乐时断时续。是的，我正在酝酿一本电子杂志。或许有些不知天高地厚，但我愿意试一试。期待大家的支持！
TO 顽石岩：感谢你的关注！除了应付每日忙碌的工作，近来一直在酝酿新的博客改版。希望尽快能有成果奉献给大家。
支持喽！博客不错！
看你的博客很久了 。呵呵
感谢你的关注！除了应付每日忙碌的工作，近来一直在酝酿新的博客改版。希望尽快能有成果奉献给大家。【本文来自詹少青的博客“营销与人生|关于营销的那点新鲜事”http://www.152pk.com
欢迎回访！
o(∩_∩)o
谢谢你的分享！！很不错！支持下！
其实说得没错，仅凭自己的热情确实难以持久，不过已经很不容易了。电子杂志可以一试，绝对支持。看来应该已经有成型的想法了吧！？
谢谢支持。已经初步成型，正在修改中。希望本周能推出
中心地带