南非世界杯:中国企业营销大舞台

By 詹少青 | Posted on 六月 12, 2010 | 6,087 views
Filed Under 新鲜资讯 | 11 Comments
Tags:||||

U3933P939T17D11611203145 就算国足不争气,南非世界杯仍然有中国人大显身手的机会。中国足球界种种令人沮丧的表现,并没有影响中国公司涌向南非的热情,换一种方式参与,一样能体验到世界杯带来的刺激。

英利绿色能源,一家来自中国小城河北保定的美国上市公司,带给了南非最大的惊喜。这家拥有最完整产业链的全球最大光伏产品制造商之一,成为世界杯历史上第一家中国赞助商。英利公司将为南非世界杯20个训练基地提供太阳能电池板,藉此享有包括部分南非世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权,以及获准在赛场的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。据估算,英利公司至少要为此付出8000万美元的代价。即便如此,仍有另外3家中国公司跃跃欲试。

此外,中国最大的家用空调制造商格力电器取得了两座世界杯主场馆、一个世界杯官员办公大楼空调系统的供应商资格。啤酒生产商哈尔滨啤酒借助其母公司百威英博的世界杯官方合作伙伴资格,也开始在电视广告中名正言顺地宣扬自己的世界杯赞助商身份。而运动产品供应商鸿星尔克则是另辟蹊径地与朝鲜队签署了合作协议,为这支神秘的参赛球队提供比赛服装。

当然,试图在南非世界杯赛场一显身手的不止他们,更是遍布“中国制造”的身影。南非世界杯的吉祥物“扎库米”由上海华声塑胶工艺礼品有限公司制造,比赛用球则由江西九江思麦博公司生产,而伊丽莎白港的纳尔逊曼德拉湾球场的5万个座椅则全部是由浙江余姚大丰体育设备有限公司提供的。一些浙江的小型公司也在加紧为世界杯赶制球迷用品,如围巾、假发、国旗以及一些非洲概念的纪念品等。

还有一些中国企业希望借助世界杯这个契机,宣布在南非的投资项目。中非发展基金和冀东发展集团刚刚宣布将帮助南非建造一个至少价值2亿美元的水泥厂,而汽车制造商一汽也在4月宣布了在南非投资1亿美元建造汽车组装厂的计划。

(取材于《经济导报》2010年5月26日报道“中国企业淘金世界杯”)

SHAOQING昨晚,全球万千球迷翘首以待的2010世界杯终于在遥远的非洲大陆拉开了帷幕。为之兴奋不已的不只有球迷,还有那些早已摩拳擦掌期待一夜扬名或者日进斗金的企业。不可否认,即便国足多么不争气,南非世界杯仍然是中国企业大显身手的好舞台。

赞助世界杯的历史最早可追溯到1950年,那一年可口可乐赞助了在巴西举办的世界杯,其广告牌首次出现在世界杯赛场上,可口可乐由此成为世界杯历史上第一家赞助商。事实上,早在1930年在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上,作为美国队指定用品的可口可乐便已出现在了赛场周围。由于收获甚丰,可口可乐更于1974年正式成为国际足联官方合作伙伴。

2006德国世界杯,赞助商共支付了7.5亿欧元的赞助费。此外,在世界杯期间他们还将付出将近几十亿欧元的营销费用,其中仅阿迪达斯的世界杯广告费用就将达到10亿美元。而一些非世界杯赞助商如耐克,世界杯广告预算甚至达到了18亿美元。

最具创意的世界杯赞助莫过于阿迪达斯在1974年柏林世界杯上突出表现。开幕式开始前,工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内,颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时,皮球模型慢慢地打开,嘉宾和演出乐队从里面涌出来,这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。

世界杯营销属于典型的体育营销。体育营销是指以体育活动为载体来推广产品或品牌的一种市场营销活动。广义上大致分为两种类型,一种是旨在销售商品的体育产业营销,一种是借助体育活动进行的其他产业品牌营销。通常提及的体育营销皆为后者。英利绿色能源即属于此类。

体育活动由于其极具观赏性、竞技性和游戏性,深受观众广泛喜爱,因而能产生巨大的注意力经济。与其他类型广告不同,由于体育是人类共同的事业,公信力高,更易为观众所接受,甚或激发个人情感依恋和晕轮效应,因而传播效果更佳。同时,作为一种世界性语言,体育活动能打破信仰、文化、语言和种族等种种障碍,对于提升国际影响力,打造国际品牌尤其重要。

韩国三星的成功案例可以让我们看到体育营销的超凡魅力。2009年,三星名列美国《商业周刊》与INTERBRAND公司联合发布的全球最佳品牌排行榜消费电子行业第2位,仅次于诺基亚。三星之所以取得这一骄人成绩,离不开1996年三星提出的一种品牌战略:通过赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事开展体育营销来大幅度提升三星的品牌价值。从1988年汉城奥运会,到1998年长野冬奥会,再到2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会,及至2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会,三星从未缺席。

今日絮语诗意的文字

没有更新博客的一个半月里,倒也未曾完全荒废。除了筹备才推出的《一罐营销新鲜事》PDF杂志,还抽空陆续读完八本书。荤素搭配,样样齐全。既有品牌营销、创业指导等专业所系,亦有生活设计、散文小说这样的趣味消遣。想来连自己都好生讶异,不晓得从哪里偷来这么些个时间,毕竟工作如此忙碌。

这其中,最喜爱的要数北岛的那本《时间的玫瑰》。说是美文真是一点不为过。诗人从来都是雕琢文字的高手,倘若再多有些人生经历,即便随手写来亦是最佳的阅读对象了,何况北岛又是写得这样用心。久闻《时间的玫瑰》的大名,也曾有人郑重推荐过,可是因为谈的是自己不懂的诗歌,终究未敢轻易触碰。直到年前偶然买了北岛的《蓝房子》和《青灯》,一见倾心,实在是太喜爱,才忍不住买来这本《时间的玫瑰》一睹尊荣。的确不曾失望。即便不是诗,字里行间亦流露出一种诗意的美。让你怦然心动的,与其说是某个词、某句话或者某个段落,倒不如说是所营造出来的整个氛围与气场。而这正是诗人的拿手好戏。

《时间的玫瑰》是北岛2004年为《收获杂志》写的“世纪金链”专栏文字的合集。从洛尔加、曼德尔施塔姆、里尔克、特拉克尔、策兰、帕斯捷尔纳克、特朗斯特罗默、艾基、狄兰·托马斯,将九位20世纪最杰出的诗人的生平娓娓道来,夹叙夹议,其间穿插其代表性作品的不同版本译文比较与赏析,仿佛是为整个20世纪的诗歌写的一本传记。喜爱诗歌,或是喜爱散文的人们,都不容错过。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=3034]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。