伦敦眼+Twitter:亮出奥运积极能量指数

By 詹少青 | Posted on 七月 30, 2012 | 10,624 views
Filed Under 新鲜资讯 | Leave a Comment
Tags:||||

London_Eye_at_night_2_edit 伦敦奥运会期间,世界最大的摩天轮之一“伦敦眼”也参与了奥运活动。这座标志性地标在奥运会与残奥运期间于英国标准时间每晚9:00准时“开灯”,用于显示Twitter用户对2012伦敦奥运会的积极或消极的评论指数。例如,如果积极能量指数为75%,那么伦敦眼摩天轮转盘的四分之三将会被点亮。该项目由EDF Energy公司和麻省理工学院的一群毕业生共同策划。

他们发展了一种“情感分析算法”,通过算法分析跟奥运有关的微博关键字,例如“奥运会”、“火炬传递”、“伦敦2012”和EDF Energy公司的标签“#energy2012”等。他们还会系统地浏览微博里的一些暗示积极或消极意味的词。随后,再用“情感分析算法”算出包含积极或消极情感的微博总数。因此,类似“有才”这样的词会得3分,而“失败”这样的词则得-4分。修饰词诸如“非常”则会给它修饰的词增加情感分值。标点符号和表情符号也会被纳入考量范围,感叹号和笑脸符号会增加积极情感分值。

营销解读如何了解人们对伦敦奥运会的观感?像零点调查那样向老百姓发放调查问卷,还是像央视索福瑞那样挑选一些家庭安装电视监视器?

EDF Energy公司选择关注微博!借助其独创的“情感分析算法”,EDF Energy将人们在微博上对伦敦奥运会的评价折算成一个百分比。不单暗示积极或消极意味的词汇,甚至连标点符号和表情符号也被纳入了测算范围。

480c1c1cf6fb89f4ff1

事实上,利用社交媒体上文本的语义分析和数据挖掘洞察消费者情绪,不是新鲜话题,早已应用于股市分析。2010年,美国印第安纳大学和英国曼彻斯特大学的三位学者合作发表了一篇题为《Twitter情绪预测股市》的论文,他们选取2008228日至1219日的近1000万条推文作为样本,研究发现公众情绪与道琼斯工业指数相关联,甚至具有预测性。

例如,Twitter反映出的公众情绪在大选前一日开始紧张,大选过后又回归常态;感恩节当天,Twitter 洋溢着幸福的味道,过后又恢复正常。最神奇之处在于,Twitter反映出的情绪能在一定程度上预测3-4天后的股市变化。

他们亦坦陈,Twitter情绪指标在预测突发事件的能力明显缺失。例如,20081013日,美国联邦储备委员会突然启动一项银行纾困计划,令道琼斯指数反弹,而3天前的Twitter冷静指数竟然毫无征兆。

在他们之后,又有多位研究者做了更为深入的求证。美国佩斯大学的亚瑟·奥康纳研究发现,星巴克、可口可乐和耐克三家公司在社交网站上的受欢迎程度可以预测它们在10天、30天后的股价变化。与之相比,慕尼黑工业大学的两位学者的研究或许更具操作价值,他们通过分析那些提到标准普尔100指数成分股的推文,发现如果投资者买入最被看好的三只股票而卖掉最不看好的三只,那么他的半年收益将达到15%。而一家坐落于旧金山的社交媒体分析公司Topsy Labs则声称,他们的一项关于Twitter的研究成功预测了Netflix的股价波动。

甚至,已出现了基于社交媒体分析的对冲基金。Derwent Absolute Return Fund基金于2011年5月正式上线,规模为2500万英镑。尽管未有确切数据,但有消息称,该对冲基金在成立后不久实现了盈利,并领先于其他对冲基金的平均水平。2012316日,Derwent发布消息称将于4月起允许个人投资者利用社交媒体情绪数据进行投资,交易账户的金额需在1万英镑以上。

更早些的探索者,还可以追溯至20089月。时值金融危机期间,加州一家研究机构的常务董事、同时也是一位精神病学家的理查德·彼特森(Richard Peterson)就创立过一支基于社交网络情绪进行投资的对冲基金。创办第一年,该基金获得了超过40%的回报率,但是随后业绩逐步下滑,直到2010年倒闭。理查德认为失败的原因在于他们的算法出了问题。如今,他们不再亲自动手,而是将社交媒体数据卖给其他的对冲基金公司。

今日絮语满院花草

念小学四年级那年,家里盖了新房。在村庄的最边上。四间瓦房,坐北朝南,门前是块大谷场。再过去是大片的庄稼地,水田,山地,几弯溪水,几处池塘。目光所及,最远处横亘着一道山梁。山顶上散落着几户人家,那已是另一个村庄。

屋后有一个小院落,用齐腰高的水泥墙圈起来。院子的东北角是一口水井。由于地势高,打至十二米才出来水,创了村里的记录,惹得人们但凡说及水井的选址,总要拿出来做反面教材。好在,水最清甜可口,再多付出,也都值了。

此外,便是空地。虽铺了些碎石,终究抵不住小草旺盛的生命力,于是渐渐成了草地。草地也好,看得见冬去春来第一棵嫩芽,亦听得见夏日浓密草丛里的蛐蛐叫。最是那晚秋时节,一场秋雨后的清晨,沐着冷风,踩着满地的落叶,散散步,发发呆,实在再惬意不过。

你看人家院子里多漂亮呀,好多花草,红的、蓝的,还有黄的。春天里,三番两次央求不过,爸爸终于砌了两个小花池。又去堂姐家讨来几样种子,播了下去。于是,每天天才朦朦亮,便爬起来去看发芽了没。一天,终于冒出了嫩芽,高兴得跳了起来。那种为新生命的诞生感到的快乐,真是终生难忘。几番风雨过后,花草疯长。不知什么时候,墙角下那棵小杨树长得老高,已伸出了院墙。




转载请注明本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=3740]; 来自于詹少青的博客“麻辣营销新鲜事|趣享全球新鲜营销案例”[http://www.marketing-life.cn]



更多精彩阅读

发表您的评论

* 订阅RSS,将获得更佳阅读体验!






Recent Comments


Copyright

    ©2007-2013版权所有:除非特别申明,本站均为原创,并采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎2.5中国大陆许可协议进行许可。未经许可,禁止任何商业性使用。