【温故】8月,你又错过了哪些“营销新鲜事”?

By 詹少青 | Posted on 九月 24, 2012 | 9,082 views
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wengu2012080 每日工作忙碌、行色匆匆的你,8月又错过了哪些营销新鲜事?即日起,【营销新鲜事】推出月度新鲜资讯汇总栏目【温故】,帮你温故知新!

2012-08-01美国调查机构Toluna:奥运会赞助商都是冤大头

美国调查机构Toluna在7月16-18日对1034名美国消费者的一项在线调查显示,巨资投入的阿迪达斯仅获得24%的受众关注,却有高达37%的受众不明就里地偏向了耐克,而其中居然还有54%的受众认为他们为此增加了对耐克的好感。奥运会赞助商们成了名副其实的冤大头。

2012-08-03乐事薯片新尝试:向Facebook用户征集口味

开发新产品不是闭门造车,首先得了解消费者到底喜欢什么。菲多利(Frito-Lay)最近准备开发一款新口味的乐事薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款 Facebook 应用“Do us a flavor”,向网友征集薯片口味作为新产品的参考。

2012-08-06土耳其航空奥运营销:二维码里的免费机票

伦敦奥运会赛场内比赛进行得如火如荼,赛场外的品牌也没有闲着。麦肯土耳其公司就为土耳其航空公司打造了一场有趣的二维码寻宝营销活动。他们将所有奥运会参赛国家的国旗制作成二维码,并投放到伦敦大大小小的公交车站点,之后邀请人们展开寻宝行动。

2012-08-08“冲突餐厅”营销怪招:只卖与美国有冲突国家的美食

美国宾夕法尼亚州匹兹堡市有一家奇怪的餐厅,它只卖与美国政治有冲突的国家风味美食,每6个月变活一次菜单和店面,每次都与冲突国著名餐厅合作,从开始的阿富汗到委内瑞拉,再到最新的古巴,无奇不有。它就是“冲突餐厅”(Conflict Kitchen)!

2012-08-10AMC病毒营销:派出“丧尸”闹纽约

七月伊始,由于合同纠纷,美国第二大直播卫星运营商DISH将AMC下架,热门丧尸题材剧集《行尸走肉》也因此停播。AMC为此请来Thinkmodo公司为其打造了一场病毒营销活动,派出一批“丧尸”扮演救火队员、交通警察走到纽约街头,引来路人一片尖叫。

2012-08-134则自动贩卖机营销创意:2012,自动贩卖机很忙!

从4月份的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份的“Rugbeer啤酒贩卖机”,从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到7月份最新案例:Fantastic Delites薯片自动贩卖机,自动贩卖机已然成为不可忽视的“营销神器”。

2012-08-15阿根廷书店病毒营销:“书不等人”

为了帮助那些初出茅庐的作者尽快为大家所熟知,阿根廷独立出版商Eterna Cadencia尝试用一种新型油墨印刷出版了一位拉美新人作家的文集。塑料密封的文集被打开后,油墨一旦接触阳光和空气,文字就会在2个月后完全消失,让读者不得不在购买书籍后抓紧阅读。

2012-08-177则网络分手服务创意:分手不再口难开

分手难,难在开口时。ReadWriteWeb网站最近整理出7则网络分手服务创意,任君选择。当然,用不上最好!

2012-08-20瑞典Clas Ohlson网站改版营销创意:对着网页打电钻

4月份,瑞典著名的五金与工具零售品牌Clas Ohlson为吸引用户关注新上线的网站,请网友一起来推陈出新。于是网友们拿着各种工具在网站上大兴土木,尘土飞扬,电钻电锯声不绝于耳,把老网站打碎,弹出新网站。最终成功吸引了9万名网友参与。

2012-08-22Stride口香糖搞怪营销:恶搞苹果风

8月1日纽约曼哈顿的SoHo社区突然多了一块广告牌,上面只有一个日期:“08.13.12”,白底黑字,风格与苹果广告如出一辙,引起人们纷纷猜测。5天后,被Stride的新广告换下,人们发觉原来是W+K伦敦部门帮口香糖公司Stride新品精心打造的一则广告。

2012-08-24曼妥思病毒视频:新加坡国庆夜“造人运动”

为了宣传新推出的一款主题薄荷糖,曼妥思(Mentos)在新加坡国庆节的前一周发布了一支露骨的R&B国庆歌曲“国庆之夜”,鼓励国民以一种新方式来庆祝节日:为新加坡造人。在YouTube上得了近40万的点击量,将近新加坡官方国庆歌曲的一半。

2012-08-28Honest Tea茶饮料:“诚实茶”的诚实营销

8月初,美国瓶装茶饮料公司Honest Tea在全美30个城市的闹市路边设立无人看管的摊位,放置不同口味的瓶装果茶,然后竖上一块牌子:“一瓶一美元,请把钱放在箱子里。”通过配置的数字追踪器,Honest Tea得到了很多有趣的数据,例如美国哪个城市最诚实、男人和女人谁更诚实等等,甚至还为此专门做了个诚实指数网站。

2012-08-30日本TANITA食堂:谁说体重秤厂商不能开餐厅?

因经营体重秤、脂肪测量仪而在员工食堂的菜谱上“以身作则”,钻研低热量、少盐菜单,不小心引发媒体与出版商的关注;进而推出健康食谱,又不小心大卖了480多万册,引来大家想要尝一尝的呼声;于是干脆“一不做二不休”,顺从民意开起了对外开放的员工食堂TANITA,在日本引发一股开放员工食堂的风潮。




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