LOGOLOUNGE:2007标志设计趋势

By 詹少青 | Posted on 七月 23, 2008 | 5,450 views
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logoge4按:或许你也已了解,我的好奇心是如此泛滥,自从参与过一家新成立子公司的LOGO设计与注册,便从此对LOGO多了份亲切,但凡见到总到仔细琢磨一下它的好坏,偶尔自己也会动手尝试一番。即便如此,我对于LOGO设计依然是个门外汉,这次从译言上读到Clary翻译的这篇文字,受益匪浅,但愿你也喜欢。原文在这里。愿意看英文的还可以去读一读2008年设计趋势。

在LogoLounge.com这个近水楼台,自然有机会领略标海里的各种潮流涌动,弄潮儿挥舞着唯美、概念、文化的旗帜立于潮头。而作为互联网上最大的标志库(超过5万的标志),我们也总是会注意到设计的演变,以及,正在形成的潮流和趋势。

比如说,静止或者平置的3D标志已然淡出,取而代之的是更多运动中的3D形象。新的设计已经完全动摇了CMYK现世的的枷锁,而只存在于梦幻缥缈的RGB世界。过去的标志设计规则已经全然派不上用场。

另外一个发展:今天,对很多潮流来说,都存在一股逆流在反其道而行–并且这不仅仅发生在标志设计界。公众的喜爱与憎恶已经因为目不暇接的信息冲击而变得日益分化,标志设计的需求方和供应方对此都已深有体会:如今,若要认准一个方向,简直太难了。

惊恐也好,激动也罢,标志设计正在演化成一场全民运动,这已毋庸置疑。由于公众对媒体的控制越来越大–拍拍这个,传传那个,这边博客一下,那边谷歌一阵,人们已经不再满足于摆在眼前的单一模式,人们胸中有话,而且不吐不快。所以当一个大公司公布了它的新标志,马上就会惹来数以百计的网站对其指指点点,评头论足。甚至当一个不起眼的小村落的村委会投票给他们的两辆警车选一个新的标志,也会招来群众们走上街头,高举草叉,叫卖自己设计的标志。百姓取委员会而代之的呼声甚嚣尘上。

下面是完整的2007年标志趋势报告。不论我们是否提到社会、概念或者唯美的趋势,请记住,他们中的任何一个都不是空穴来风,也不是灵光忽现,他们是此前众多潮流互相影响的结果,而且正在发展成主流。

同样,你也会注意有些趋势是跨界的。比如,双螺旋以及彩带之间有很多相似之处。这些归类的目的是让我们更深入地关注各趋势在本质上概念的不同。我们的观察仅是观察而已,不是推荐,在此的排列也是随机的。

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脱氧核糖核酸,单听这个绕口的名字,大概没有人会认为它能对设计产生什么影响,然而,如果你说它的俗名–DNA,情况就完全相反了。这是我们的生命的之源,这是掌握过去和未来的密码,这是各种有生命意义的代称。双螺旋结构,俨然成了旧时王谢堂前的燕子,已经翩然飞出了科学的屋门,落到了寻常的流行文化领域。

好莱坞曾经成功地演绎过这个双螺旋结构,如今,公众早已把它当作生命的闪现,个体的表达,它代表了基因,生命的种子,健康,长寿,家庭系谱,密码,神话,不断的延续,所有这些都会对科学以及宗教界产生非凡意义和影响。

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对于没有经过的训练的眼睛来说,Invista, 这家全球纤维生意老大的标志,简直就像抽屉里几个随意拧在一起的几个橡皮圈,然而,仔细看看,不难发现设计者的巧妙用心,象征着纤维的环,一分为二而又交织缠绕在一起,暗含着产品关联和群策群力,配以外面的大环,揭示着该公司国际化的视野和作为。

今天的橡皮圈上清晰地标注着前几年的影响,具体来说有自然螺旋,洞型圈(注:关于Cave Rings的理解请看后面评论的高见 )。而今天的设计巧妙地结合了混沌以及几何美学。

交织在一起的环表达的是合体的概念,可是是产品,员工,部门等,表现齐心协力。各环的形状、位置、张弛都有背后的含义。颜色彰显个体,但同时提醒人们合集的力量。

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并不是荧光笔的使用给设计界带来了这种发光的图案,放射状的设计由来已久。光明从来都让人激情澎湃,而今天的光线已经找到了新的表达自我的途径。光芒万丈本源自太阳,然而它也可以从水波、珍珠、书页、甚至异化的X-box中来。放射状的应用也十分广泛,覆盖物,倾角,折射衍射,聚焦,动画,无一不可。

这些标志传达的是一种温暖和舒适,而不是黑暗的隧道尽头的光明忽现。这种发光的设计可能会变得更加主导,因为我们要努力传达乐观、纯净、温暖或者远离尘嚣。但是光源处仍是一束主光,或者知识源在发挥作用。

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号召保证地球可持续发展的鼓点像其宣扬的精神一样持续有力。人类对其生态福祉的关注,已经通过各式各样的标志,在Logolounge发布的每份报告中,都构成了一种潮流趋势的核心。事实上,我们依旧在报道它的影响,这不是一个孤立的事件,而是对其本身可持续性的一个可持续证明。

还是那些树和叶子,然而现在它们确有了更巧妙更广阔的应用和舞台。颜色也不再仅局限于绿色,这些标志结合了应用和气质,它们已经长大成人,现在更倾向于娓娓道来式而不是以前声嘶力竭的呼喊。

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让文字穿梭舞动于标志和吉祥物间已经有些年头了,即使Cingular Jack时代也有一点儿突破纸面印刷呈显动画的意思。都市搪胶公仔已经成了一种亚文化,悄悄地走进了标志设计界,而这些字符也早被归类整理,作为不可或缺的参考,供放在设计者的案头了。。。。。。

[注:感谢snlchina对此的释义:都市搪胶公仔,又称异都正版人偶,是由一种名为乙烯树脂的人工材料,加以卡通化的造型而成的一种公仔玩具,其主要特色是外表丑怪.加以五短身材充满了创意与个性化.符合了现代年轻人叛逆的性格.价格上则坚持走平民化钥匙扣路线,更成为年轻一代的必备潮玩]

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去年,我们曾经用我们以前界定的标志类型给给几百个web2.0的标志归类,这是一项有趣的尝试,我们找到了一些标志的踪迹,然而,有相当数量的一批标志是无法在以前的种类中找到依循的,这就是我们所说的“同心”组。这些标志大都是围绕一个核心,有众多的小点儿(通常对称地)离散出去。这种标志可以用于任何一种网上社区的交流结构,没有了集节的中心,个体就无所依傍。所以无论这些标志是不是表达的交流工具,从中心向四方传送是这个概念的核心。

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当你开始询问这种设计的概念,你会发现它无所不在–这份报告的其他类别中也有。除去极少的例外,这些标志都是一系列的圆点组成,按照一定轨迹不断消逝或聚起,绝大多数这种标志通过活动中的韵律感来提升自我的表达。

而当我们感觉有些概念一定要解释,具体说就是这种在独特的潮流中和运动相关的概念,我们发现新的视觉语言会帮助我们达到这个目的。前几份报告中,我们讨论了用非传统的手法重新定义运动,包括各种模糊和飞出等等。而消逝的圆点运用的手法让我们联想起了1984年洛杉矶奥运会上Robert Miles的那个星转斗移的梦幻场景,虽然盛况已去,然而后继的标记设计者们一直没有放弃这个梦想,那些挥舞的标志,都在大声宣扬:看吧,我在动!

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我们不妨设想一下,如果你给一个标志浇上水,让它撒满阳光,它会抽出什么样的芽、开处什么样的花,结出什么样的奇异的果实?而这些或许异想天开的想法,可能就是去年Embellish趋势的进一步演化,或者它会变成另外一个更大趋势的子集。

这也是一个方向,引用维多利亚时代遗留的图案,给一些干瘪的标志坚硬的外壳上,赋予一些人性的笔触。这是一种润物无声的手法,它温婉地抓住顾客的眼睛,使其在它的花叶间徜徉。

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用乐观的精神,我们要说,啊,很不错,这些标志还有一半呢(注:悲观的说法:天哪,这些标志怎么只剩下一半了?这个写文章的人还挺逗的)吸引公众猜想他们的本意也是标志设计者惯用的伎俩:)

当你“哈!原来如此”的时候,已经不知不觉地上了勾了。要想玩儿这一手,需要注意的就是,包袱不要埋得太深,顾客不会喜欢绞尽脑汁而一无所获。丢失的那一半正是最有说头的那一半。。。。。。

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设计者们继续不遗余力地大炒前辈们留下的规则。然而,就像标记弧线之于CMYK一样,很多限制也早已无关紧要。特别是,许多设计人员和客户都明白,他们永远不会在大黄页上印刷他们的标志,所以对他们来说,至少做一个两维或者单色版的标志根本没有必要。

过去的几年里,我们看到了很多此类的设计,而这一类设计的概念也极其简明:创造一种栩栩如生的、跃然腾出纸面的效果。这样的立体感使得标志突破了干瘪的外形而有了一些起伏。虽不微妙,但是奏效。

于是闪烁着华美的光辉,一个个标志款款走来,情形与镁光灯下登台的演员没有什么区别,正是“人靠衣装,标靠灯光”。这些标志不见得非是立体的,事实上大多数标志说都是相貌平平。是光照赋予了这些标志非凡的魅力。这是一种并没有被大肆宣扬的效果,然而却在吸引顾客眼球上表现不俗。

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乍一看上去,这些标志就像是纹章手册里的图案,直到你能区分出里面的组成部分,只有这个时候,你才差不多能看到里面的扳子,吉他,企鹅,鞋子,手机等等你从来没有想过在亚瑟王宫发现的东西。这是一曲青春赞歌,设计者们已经把它作为一种流行文化和音乐工业的语言源。而实际上,这也是一种时尚趋势,会遍地开花,尽管它源自英国的纹章学以及更复杂的维多利亚时期壁纸的事实并不为人所知。

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在某种意义上来说,今年的重叠既是由去年的覆盖趋势演变而来,同时也是声势浩大的“透明一派”的直接延续。尽管仍然依靠颜色叠加烘托层次,今年的重叠更注重于其中的联结部分。这些有集合、子集蕴意的重叠图形被顺理成章地用来表示公司内的各种联结。至于透明,别忘了,透明度在企业界可是一个时髦词儿:不只是财政需要透明,公众、员工、投资者,谁都有理由需要“透明”的公司。

在给公司的深度或者广度(多样化)唱赞歌的时候,矜持显然是多余的,于是重叠、透明这些要素,各自抖擞精神,披挂上阵。纷繁的重叠,折射出组织结构,而日益精妙的图形软件,也让透明的意象变得更加诱人。

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从飞出物、折射、玻璃纸这些开始,标志早已经行进在三维的路上了。但是总的来说,这只是在做表面文章而已,并没有真正转过身去,给别人一个后视图。一旦标志设计开始认真的考虑三维的道路,就有一系列问题接踵而来:如果我把这个标志旋转90度,还是我的标识吗?如果我从一个模糊的角度向这个标志慢慢推进,看到的还是我的标识吗?如果我把标志上的光去掉,还是原来的标识吗?

而对于那些有意用三维标志的公司来说,挑战在于,是否有合适的媒体来完整的展示这个标志的各个角度。然而越来越多的公司在寻求三维标志,只是因为,这很时髦。

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有谁不会被眼前的视觉魔术深深吸引呢?不经意一瞥,然而却身不由己地一看再看。对好奇的眼睛来说,说它是一种挑战也好,愉悦也好,不变的结果是,我们会注意这些标志。这些视觉幻像通常是线性的,里面有个埃舍尔怪圈挑在战我们视觉的的生理机能。或者有些标志乍看上去简单明了,直到你开始被绕得头晕眼花才发现里面的玄机。

这种似是而非的创意概念是设计者们非常喜欢向客户展示的。这种机灵古怪的图案无疑在说:“我们可以做别人不能做的,因为我们比别人聪明”。首字母做变幻处理是这种趋势的常用手法。

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确确实实,中国有些城市是因为出口一些带子而存在的,是一种叫做“magnetic cause ribbon”的带子。从什么时候开始这种扣在一起的丝带开始成了流行语而风靡世界?是的,我们想表达我们关心,我们支持。但是真正的丝带的原始含义和精神早已经风吹云散,没有什么人知道了。很多事情需要我们的关注,于是我们系起丝带,然而,我们似乎应该意识到,丝带已经被我们滥用,眼下,需要来一个清理整顿了。

幸运的是,有些设计者巧妙地利用了丝带设计出了精美的标志,虽然很少,然而终究有一些不落俗套的设计问世。这种丝带的趋势是否也要可持续发展? 这是个有趣的话题,让我们拭目以待。如果确实如此,我们就可以给这些彩带们制定出一个伟大的再利用计划,我们的废渣处理场就不用再对这些意义非凡的垃圾带子费力气了。




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