品牌探索之旅(结语):秋去秋来又一年

By 詹少青 | Posted on 九月 4, 2008 | 4,656 views
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BY 詹少青

img200712142 一次旅程

秋去秋来又一年。纵然有着种种不足,文字粗糙与话题凌乱,自07年9月29日写下第一个字的“品牌探索之旅”系列时至今日都应该暂告一段落了。跨越一个春夏秋冬的轮回,就一个主题不断深化与拓展,情意缠绵地拉拉杂杂写上82篇,累计写作逾16万字之众,无论哪一项都是我从未有过的体验。即便之前一再与人提及、视之为最大苦闷的硕士论文写作与之相比,也相形见绌,有了天壤之别。

这自然是一年前不曾料及的。写作这个系列完全是一个偶然,当日不过是艳羡经济学家周其仁在《经济观察报》连载42篇之多的那个医改专栏,终于禁不住也想鲁莽地尝试一番,写上个七八篇,一吐心中块垒,尽述自己关于品牌的观点与主张。不想,竟从此一发不可收拾,欲罢不能,话题涉及越来越多广阔,章节不断向前延伸,以致延续至今。

也正因为篇幅远远超出了最初的设想,文字因此显得凌乱了许多,为了保持更新速度,我不得不去努力搜寻可以谈论的话题,收集资料并积极思考,还得抽出晚饭后难得的闲暇来把它一一落在纸面上才能安歇。于是,常常都是想起哪里就写到哪里,完全无力去做规划。尽管我早已意识到,也尝试着将前后章节串联起来,可那也更多的只是文字的衔接,无济于整体论述框架的统一,无力扭转。


由于前后跨越时间长,文字风格上自然也是前后参差不齐,每一个阶段的生活经历与阅读观感都不可避免地影响着我的论述,甚或连一个夏日午后最寻常的一场风雨也在那一日文字的开头留下了足迹。它更像一次试验,我在将品牌论述与文学表达相结合的宏大构想下热情地做着各式各样的尝试,不断将新鲜的想法掺杂其中,而后又一再修正与反复。可是,至今依然未能找到一条理想的路。这也正是我接下来所要做的工作,又一个值得付出的努力方向。

道声抱歉

眼看我这一年来一直在这喋喋不休地唠叨关于品牌的种种概念与理论,或许读者诸君业已厌烦了吧。在此,道一声晚来的抱歉。我也惭愧的很。可是,倘若概念不去明晰,理论不去追根溯源,天知道我们是多么容易被那些“二道贩子”们所误导与蒙骗。至少,我可不愿意因为大家都做品牌,而建议公司也去迎合与跟风。我自己得首先弄明白什么是品牌,为什么值得投入,又该如何行动才最有效,然后才有其他。

工作中或许从未有人问过你这些,决策时也不必这么仔细考虑,可是,如若想做到管理大师彼得·德鲁克(Peter Durucker)所谓的“有效的管理”,不想成为商务社交中那些满口时尚语汇却又从来不明所以的光鲜角色,那么认真思考这些最基础的概念与理论,便是迟早都得补上的课。的确。这一年来,我一直在补课。这只是一个开始,一个必须经历的阶段。

当然,这并不意味着你每天都得像我这样询问自己什么是品牌以及如何够构建品牌,你完全可以从新鲜的事例出发侃侃而谈。这亦是我所期盼的,只不过我希望我所谈论的都是我所理解的,不只是听说而已。

不知诸位有无察觉到,本系列虽然对各种概念与理论追根溯源,做了种种理论探讨,其实这绝不是想做成学术文章,不过是为了更好地理清它们之间的关系脉络。或许出于我对如今种种品牌论述的迷惑与困扰,一直以来我都在热切期盼着简单易行的理论,进而梳理出一个统一的分析框架。求之而不得,我便不得不卷起袖子自己动手来做了。

我想通过这一路行程,跋山涉水,最后画出一张地图,以便给像自己这样的营销人提供方向指引。即便好比冬夜远处山腰上民居里的烛光那般遥若晨星,也能让那些夜行的人感到些许温暖与蔚藉,增添它们的信心,不要被那些游荡在山间的鬼魅所蛊惑以误入歧途。让不了解品牌的开始了解品牌,让了解品牌的开始理解品牌,即便是从业多年的行家里手也能借着它来对多年来累积的经验做一番梳理,这便是我心中小小的梦想。

继续加油

于我,写作从来都是甘苦相随。尽管写作时灵感迸发与下笔流畅的快感让我一度迷恋,可是常常为某个问题百思不得其解、找不到合适的叙述笔调的才思堵塞也给我带来了极大的苦闷,甚或生出是否已江郎才尽的疑惑。

品牌写作最初是为了丰富生活,可是后来却几乎侵占了生活的全部,俨然成了一项不得不完成的任务,于是快乐也就渐渐变成苦楚。这可不是我所期盼的。与其苦苦纠缠,不如坦然走开。我更加关注生活本身,而其他都不过是细枝末节,尽管他们都那么重要与不可或缺。

我越来越倾向于认为,写作理应是生活中一件快乐的事,倘若不能带来快乐,自然也就无需去做,即便强迫自己去做了,文字势必将龇牙咧齿,十分难看。尽管将相伴近一年的主题放下有着些许不舍,可是既然“品牌探索之旅”系列已然不能给我带来如初的那份快乐,那也就是应该结束的时候了。

此刻,我心中洋溢着更多的是欣喜,因为一次旅程的结束也意味着另一个旅程的开始。之后,我将再次起航,踏上新的旅程,再开一扇窗,去探寻未知的又一片新天地。嗯。继续加油。祝福我自己。




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