品牌探索之旅(缘起):一路走来

By 詹少青 | Posted on 九月 8, 2008 | 9,374 views
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BY 詹少青

hawes_145 坦白说,持续近一年时间,写完“品牌探索之旅”系列82篇文字,自己颇有些自许,天知道我的好奇心是多么的泛滥,耐力与恒心又是如此的缺少。何况,虽则学了七年经管,可是关于营销的那点可怜的知识所得却大多都从课余自学中得来,关于品牌更是知之了了,不过是因由工作中遭遇的困惑与不解才下决心来攻读与思考。可是,仔细想来,这样的探索之旅差不多是在几年前就应做的事,何故拖延至今呢?这让我静下心来回顾这些年来的学习历程。

茫然无措

正好赶上院系调整,学过两年理工科后意外地被并入营销系,突然从实验室走进了讨论课堂,未曾失落,反倒十分庆幸,毕竟物理与化学从来都非我的个性所好。早已对经济与管理有了不小的兴趣,总觉得它们离得生活更近,涉及的领域如此广阔,电视与报刊上的商业世界又是那样丰富多彩与新鲜刺激。可也正由于兴趣的广泛,总在各门学科间游离,茫然无措,意外的院系调整倒是正好指明了前行的路。

尽管大学校园里留下许多美好的青春回忆,可是对于学业却是颇有遗憾的。虽则但凡经管科目,管理学、营销学、战略学、广告学,乃至于金融学、会计学、国际贸易、财政学、审计学,都有所涉及,可是多半都没留下丁点印象,应付完考试便急忙丢到了九霄云外。那些为了考试而死记硬背的货色倒也无需记住,未曾弄懂,又不知如何应用。

用的课本不是急于强调中国特色的陈旧国产教科书,便是自家老师临时拼凑、集体合作的编著作品,总之都是二道贩子。原本都是从人家经典原著上摘抄来的知识,偏要过滤一番,将外国理论肆意演绎,加入自己的所谓创新思考,方才放过。未见过市面的年少学生初次见到这些与高中课程截然不同的新鲜知识,便在心中把老师当作世间最大的知识宝库,认真地去听讲,认真地去做着笔记,唯恐错过只言片语,耽误了大好年华。多年后才发觉,似乎并非那么回事,国外教科书明明早已说得全面而明了,倒不如直接看书来得直接与通透。

最大的遗憾不是课堂上老师教的少,而在于学习上的茫然无措。得不到指引,只能独自在黑暗中苦苦摸索,不懂得该去读些什么书,不知道如何领略一门学科的魅力,更无从体会学习的快乐。于是,把最宝贵的青春年华浪费在为了应付期末考试而背诵教科书与上课笔记上,天真地为了奖学金而奋斗。

大开眼界

大三时觉得营销或者管理都似乎过于主观,据说不如经济学推理那般严谨与科学,于是便去四处搜集经济学书籍来读。先是从旧书摊上买到了高鸿业的那套著名的《微观经济学》与《宏观经济学》来潜心研读,后来从校园一角一家不起眼的金融书店里偶然搜罗了一本商务版《凯恩斯传》,在伟人的人生足迹里,对经济学更是多了一份梦想般的向往。

更大的惊喜发生在不久之后。我又从这家书店里发现了萨缪尔森的《经济学》,草草翻阅便觉地大开眼界,这才发现经济学原来是如此的有趣,与个人的生活联系得也是那么紧密,远非国内教科书上阐述得那么枯燥与乏味。以那时的生活支出,书价似乎难以承受,可是实在难以割舍,犹豫几日,终于将书店里仅存的一本收入囊中。那年暑假,忍着酷暑,终日坐在书桌前,才将它从头到尾细心地翻过一遍,充满感激。它的意义并不只是让丰富了我的经济学知识,而是在于从此为我开了一扇窗,晓得知识原来也可以那么有趣,而文字也可以那么优美。从此开始了我今日正在走的路。

人们常说,经(济)管(理)不分家。在解释某一个社会经济文化现象时,经济学与管理学确实往往一起掺杂运用,如影相随,二者的边界几乎无从区分。但是管理理论也常常让人颇不信任,一是因为管理理论多半是尚待检验的假设,各说各的理,往往似是而非;二是因为此时此处的高论,彼时彼处即成为浅陋的笑柄,真理性几乎不能证明,一般性理论常常在具体情景下无所适从。至少在逻辑论证上经济学占上风,所以我做课题时常用经济学作分析问题的基础,而用管理理论作解决对策的支撑。

文学天空

课程上茫然无错,无人指引,业余阅读上却是别开生面,虽则也是依靠自己摸索。初入大学的新鲜感很快淡去,生活因由个人成长的困惑而开始变得苦涩,只得从尼采与叔本华的哲学文字得到些许蔚籍,书越读越冷门。

于我,读大学最大的好处或许在于有了更多的时间可以自由支配,除去几个伙伴相邀着走遍城市的角落之外,课余时间几乎全部留给了买书与读书。每次外出,总习惯选个临近窗户的座位,留意何处有书店,留待闲来去探访。至今依然保留着这一习惯。但凡觉得有些无聊,便选上一家书店去逛一逛。囊中羞涩,逛得多,买的少,偶尔从特价书店里遇见价格合适的才收罗一二,可也从不气馁,即便能买回一、二本喜爱的书也能带来长达几日的欣喜。

一个天空阴沉的冬日下午从火车站广场的书摊上买到一本余秋雨的散文集,让对所谓的历史散文有了极大的好感,每日晚自修回来便要早早躺上床拥着被子细细品味一番。后来才知是盗版书,可是印的极好,没有错别字,纸张亦不错,至今依然放在我老家的书柜上,留作纪念。

限于经济条件,都是碰见什么买什么、读什么,无力做什么规划。专业书不好买,价格又贵,自然买的少之又少了。这固然丰富了我的眼界,可也造成了不够精专、好奇心过于泛滥的不足。时至今日,虽然刻意多买些专业书,可是日积月累,文学与社科书籍依然占了书柜的多半。

备考浙大

许多事都因备考浙大而改变。四个要好的伙伴,相邀着在离学校颇远的一处村落里租了一栋两层小楼一起安心备考,一人一个单间,可以互不干扰。每日一起去上自习课,一起去小饭馆吃饭,相互学习,彼此追赶,紧张而忙碌的学习生活倒也十分快乐自在,备考的压力与孤独一扫而空。不去自修室的时候,便在房间里高谈阔论,交流心得,切磋学艺。深夜下自习课归来,煮方便面做夜宵,把房间里弄得烟雾缭绕的情景,至今依然清楚地留在脑海,仿佛就发生在昨日。有时我会想,倘若当日没有这些伙伴,不知道我能否如愿地考上自己心仪的学校。即便能考上,想必也不会考得那么顺利,那么快乐吧。我从心底感激他们,以及那段一起度过的辛苦而快乐的时光。

备考浙大,极大地培养了我的自学能力,让我学会独自制定学习目标与进度计划,然后挑选喜欢的书籍,按部就班一步步地付诸实施,直至走向考场。读书多年来,我第一次开始懂得如何主动地去培养学习的兴趣,如何去学习一门崭新的科目,并能从中发现它的乐趣与魅力。做了两千多道政治选择题、测验过三十来份数学模拟题、整理出三本政治学笔记、精读三个版本管理学书籍的经历,让我了解自己做题速度能够有多快,对一门学科知识的理解与整理又能达到怎样的高度。

一切都水到渠成。基于对自己复习备考的自信,我选择了报考浙大管理学院。每当想象起座落于西湖边的浙大玉泉校区,总能激起我心中无限的激情与梦想。那个寒冷的冬日下午,当我考完最后一门科目走出考场时,说出的第一句话就是,我已经考上。即便如此,当我在那个乍暖还寒的阳春三月的清晨得知自己以专业第一名的成绩被录取时,我还是掩饰不了自己的欣喜,奔走相告,将同伴们从睡梦中一一叫醒,从高考之后压抑了四年之久的无奈与愤懑终于得以宣泄。我不只体味了考试成功的喜悦,更从此了解到成功的奥秘,这才是值得珍视一生的财富。

受益终身

每当与人谈起浙大,我总是那么饱含深情与心存感激。群贤聚集的浙大让从考研成功中建立起自信的我知道自己做得还远远不够,知道通过努力人生可以达到怎样的广阔,知道做学问可以变得多么迷人,知道刻苦学习是一件值得付出、受益终身的事。或许课堂上教授们讲授的内容都已大半忘却,可是知识的魅力与学习的乐趣却永远沉淀在了心底,成为人生路上最大的启迪。

依然清晰地记得公共管理课上热情讨论的场景。年轻知性的孔老师在第一节课上便宣布了一个惊人的计划,她打算让我们九个人每人轮流着讲一个篇章,内容不做限定,然后大家一起讨论,这样差不多轮完了学期也就将结束。于是,每次上课俨然成了一次研讨会,倒好茶水大家围坐在阅览室的会议桌周围,由一位同学按照已准备多日的PPT讲解,其他人可以随时提出问题,讨论的气氛极其热烈。虽然很多时候我们未必能够得出一致的结论,但是我从中获益匪浅,让自己的思维变得更加严谨,可以当众发表自己的观点并有力地应付大家的质疑。是的,对于学习而言,过程常常比结果来得更为重要。

备受学生爱戴的邢以群教授每周一次的管理学课,让我见识到管理学可以讲解得多么透彻而有趣,让我知道通过合理的计划与有效的实施,年轻的生命也可以获得很高的成就。他身兼大学教授、自创咨询公司的经历至今依然是我奋斗的榜样。

正如我在毕业论文篇末“致谢”里所写到,我要感谢所有的同窗学友们,感谢命运垂青,让我幸运地同他们一起共同度过美好的研究生生涯。硕士第二年虽然没有课程,大家都在图书馆里为了毕业论文而忙碌,但是我们依然约定每周二下午聚在一起,讨论论文的选题与论述思路。每个人都愿意就别人的论文发表自己的意见,无私地贡献自己的建议,一起分担,共同进步,都是兄弟姐妹。

我常常想起毕业前在西湖边一个茶馆相聚的那个晚上,大家互相交流自己择业方向与事业规划,一起探讨着人生的种种可能,在为对方的人生构想激情澎湃的同时,给出自己的建议与警醒。也正是在那样一个难忘的夜晚,我开始明晰自己的事业追求与人生梦想,走到今日。

进入浙大,我才发现虽则学的营销专业,却是十分无知。于是赶紧买来科特勒的《营销管理》(亚洲版)以及俞利军译的《市场营销》(Marketing: An Introduction)仔细研读,从图书馆里阅读最新的杂志文章,将最基础的营销概念与理论与最新的畅销书结合起来学习,再辅以研究生课程更广阔的视角,自然是事半功倍。虽然营销知识至今依然粗浅,但是比起大学里课堂上学的,已是不可同日而语了。

开始写作

继成功备考浙大之后,硕士毕业论文的写作无疑再次增添了我的自信。虽则那些苦闷的日子让我至今难忘,常常与人提及,可是由此不知不觉中锻炼出来的研究能力与写作能力让我受益匪浅。在高中还将作文视作痛苦的我不再只喜爱阅读,也从此爱好上写作,并乐在其中。

那时写作尚且是一个不小难题,何况要完成一篇六七万字的论述,还要在其中搭建一个论述框架并经得起答辩老师的询问,其压力可想而知。重压下,进度也是难以保证,笔头流畅时一晚能写完一个篇章,才思堵塞时也有过一个月未能写出只字片言的痛苦遭遇。不过,经历这番磨砺,写作能力得到空前的提升。反复推敲措辞与理论架构的经历,也成了那些日子留下的最甜美的回忆。

事实上,为了论文写作,我也做了一些准备。在两位同学的倡导下,我已开始主动学习写作,从最熟悉的童年记忆,到读书笔记,尝试着各种话题。虽然那时文笔尚且稚嫩,可是难得的平静的心境却让那时写下的《世上人家》系列至今为我所喜爱。发在论坛上获得好评之后,更是有了信心,再接再厉,从此笔耕不辍,延续至今。浙大读书期间,累计写了20余万字的各式文章,即便工作后的07年也完成了10万多字的文字量。

专业聚焦

成功备考的经历、浙大课堂上的讨论抑或是毕业论文的写作固然极大地锻炼与提升了学习能力、研究能力与写作能力,可是当我戴着双优生的头衔走上工作岗位后,我却猛然发现浙大三年的光辉历程的一个不小的缺失——未能选定一个特定的领域深耕细作。

普适的能力非常重要,可以让你很快地学习一门新的知识,熟悉一门新的工作,可是任何一门知识与工作都需要经历时间的累积,若无聚焦精力进行广泛的阅读与深入的思考,必定会浮于表面,流于肤浅。工作了,心态与以前有了许多不同,不禁常常会去思考自己的核心竞争力是什么,是否在渐渐变得更为重要,换了公司或是岗位之后是否依然能胜任?

于是,我便根据工作的需要,决定试着暂时约束我那渐成泛滥之势的好奇心,集中有限的业余时间与精力,就品牌这一话题补课,作一次系统的深度阅读与思考。我甚至不顾自己少得可怜的网络知识,为此专门搭建了“营销与人生”博客(www.marketing-life.cn),以期在博客更新的压力下,促使自己不断去阅读、思考,并写下学习笔记。这便是写作“品牌探索之旅”系列文字的缘起。

两年后的今日,我终于可以深深地松一口气。第一年里幸运地接手一家新成立公司营销推广的工作经历让应届毕业的我动手能力得到了空前的提升,而在过去的这一年里,我又就品牌这一极为重要的营销主题完成了一次成功的探索之旅,补回我在浙大三年学习历程所不小心错失的。我的确收获良多。

当然,相比于我的三大人生梦想,这还仅仅是一个开始。

路正在脚下。




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