美国调查机构Toluna:奥运会赞助商都是冤大头

By 詹少青 | Posted on 八月 1, 2012 | 7,503 views
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marketing-life2012-801 据Adage.com报道,虽然各大品牌为了成为伦敦奥运会赞助商不惜花费重金,但消费者似乎并不买账,他们不但不清楚他们是赞助商,甚至常常将竞争对手误当做赞助商。美国调查机构Toluna在7月16-18日对1034名美国消费者的一项在线调查显示,高达37%的受访者误以为耐克是奥运会赞助商,而仅有24%的受访者知道阿迪达斯才是官方认可的赞助商。

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伦敦眼+Twitter:亮出奥运积极能量指数

By 詹少青 | Posted on 七月 30, 2012 | 10,966 views
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London_Eye_at_night_2_edit 伦敦奥运会期间,世界最大的摩天轮之一“伦敦眼”也参与了奥运活动。这座标志性地标在奥运会与残奥运期间于英国标准时间每晚9:00准时“开灯”,用于显示Twitter用户对2012伦敦奥运会的积极或消极的评论指数。例如,如果积极能量指数为75%,那么伦敦眼摩天轮转盘的四分之三将会被点亮。该项目由EDF Energy公司和麻省理工学院的一群毕业生共同策划。

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Facebook广告怎么了?七成广告主不再青睐

By 詹少青 | Posted on 七月 16, 2012 | 7,101 views
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20120203032615239 据国外媒体报道,社会化广告服务公司33Across的最新调查结果显示,6月,71%的广告主表示他们80%的注意力放在Facebook之外的网站上,该比例较三个月前增长了23%;另外,计划减少Facebook广告支出的广告主数量较3月时增长了4倍。可以说广告主对于Facebook平台的态度在它上市后发生了巨大的改变。

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Mini Cooper奥运营销新招:车喇叭演绎英国国歌

By 詹少青 | Posted on 七月 13, 2012 | 5,656 views
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Mini-Hupkonzert-God-Save-The-Queen-London-2012-fotoshowImage-82b4662d-82245 伦敦奥运已经进入倒计时,各商家开始绞尽脑汁来宣传自己,最近Mini Cooper也来凑热闹。 他们拉来伦敦爱乐乐团,并把乐团各首席乐手塞进了Mini Cooper里面。在指挥家加雷斯·纽曼(Gareth Newman)的指挥下,首席乐手们用车喇叭演奏了英国国歌《天佑女王》。美妙的车喇叭奏出的乐曲把旁边的清洁工感动的痛哭流涕。

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陈冠希代言戴尔XPS14:是福还是祸?

By 詹少青 | Posted on 七月 11, 2012 | 9,526 views
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marketing-life20120911 超极本市场竞争激烈,不少IT厂商大打明星效应,邀请明星代言。7月5日23点06分,就在大家即将进入梦乡之际,戴尔的新浪官方微博公布了XPS14超极本的形象代言人。让人大跌眼镜的是,这位代言人竟是因“艳照门”事件而引发舆论效应的香港艺人陈冠希老师,并将“人生在外,最重要不是朋友多,而是超长待机”作为主打广告词。果然赚足了人们的眼球,迄今已被转发了16000余次,评论也超过3000条。

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贝恩研究:在中国培养忠诚客户,没戏!

By 詹少青 | Posted on 七月 9, 2012 | 6,706 views
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marketing-life20120709 贝恩公司(Bain & Company)和消费者指数研究机构Kantar Worldpanel发布的一份新研究报告显示,中国消费者喜欢在购物时冒险,他们总是会尝试新品牌,而很少对一个品牌忠心耿耿。中国消费者在买东西时,的确很看重商品的品牌,不过他们对品牌的热衷可能并不像一些人所期待的那样。

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携手奥美,江苏地方营销新举措

By 詹少青 | Posted on 七月 7, 2012 | 5,596 views
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Ogilvy_-_SMA_-_D1 6月29日,奥美整合行销传播集团与江苏省发展和改革委员会以及江苏省工商行政管理局分别签署战略合作备忘录。这是江苏,也是中国省级经济体首次与全球传播集团就“软实力”建设签订战略合作备忘录。奥美与江苏发改委和工商局签署的合作备忘录在以下四个方面达成了共识:支持江苏省企业的国际化:协助江苏省企业进入国际市场,在并购境外企业和知名品牌方面给予咨询帮助、扩大“江苏制造”的国际市场份额,提升“江苏创造”在全球的品牌影响力。

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英特尔营销新招:请黑眼豆豆主唱Will.i.am做创意总监

By 詹少青 | Posted on 一月 27, 2011 | 14,466 views
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intel-Will.i.am0 25日,在加州安纳罕市举行的英特尔内部销售会议上,美国西岸嘻哈乐团“黑眼豆豆” 的主唱Will.i.am佩著英特尔的识别证,成为新任创意总监。Will.i.am发表声明说∶“我所做的几乎任何事都与处理器和电脑有关,而当我看到英特尔处理器的时候,我就会想到这些帮助我放大创意的极富创造力的幕后团队”,“与英特尔科学家、研究人员和编程人员合作探索新的沟通、创造、教育和娱乐的方式将是非常棒的体验。”他将在音乐方面协助公司智能手机、平板电脑和笔记本电脑的开发工作,还将为英特尔量身打造音乐。

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星巴克换标受质疑:都是怀旧惹的祸?

By 詹少青 | Posted on 一月 25, 2011 | 11,555 views
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Starbucks Logo 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样,环绕着加冕的美人鱼,这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期,星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日,这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中,“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉,而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是,“未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品。”

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中国国家形象片:缺乏创意的一次有益尝试

By 詹少青 | Posted on 一月 22, 2011 | 10,671 views
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7f956436cb9648e083353910534ef4c 1月17日,《中国国家形象片——人物篇》开始在纽约曼哈顿的时报广场6块大型电子显示屏上同时播放。因《纽约时报》得名、有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场,也常被人称作时代广场,是全球观光客到纽约的必游之地,每天数以万计的人流穿梭其间。每小时滚动播出15次,每天播出300次。至2月14日,中国国家形象片将共计将播放8400次。华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕,也正同步播放。

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BuyLife:明星“数字死亡”做公益

By 詹少青 | Posted on 一月 7, 2011 | 9,178 views
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buy life0 (发表于2011年元月刊《成功营销》,成文于2010年12月)

Lady Gaga、贾斯汀·汀布莱克等明星的粉丝最近遇到点麻烦。他们惊讶地发现,自己的偶像自从12月1日之后就从网络上消失了,Twitter、Facebook等社交网站中都不见了他们的踪迹,有人甚至看到她们安静地躺在铺满鲜花的棺木中的图片。莫非他们出了什么意外?正在胡乱猜测之际,人们发现只是虚惊一场,原来他们的偶像参加了一项名为“Buy Life(赎命)”的线上艾滋病慈善公益活动,选择了“数字死亡”。

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WWF的别样环保营销:无法打印的PDF文件

By 詹少青 | Posted on 十二月 31, 2010 | 8,810 views
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20101215_54978a8d870e28117b72XLj6ZY4cTJhV 世界自然基金会WWF向来是广告节上的常客,对于每家广告公司来说它都是帮助自己拿奖的最佳对象。不过,WWF并不只是依靠广告公司来进行环保宣传,他们自己也同样能够创造出充满想象力的创意。

12月,WWF公布了一种独特的PDF文件格式,这种文档只能在电脑中被阅读,而无法用打印机打印出来。WWF认为纸张的无谓使用正是整片的森林被砍伐的主要原因。一些打印的内容包括网站页面、电子邮件甚至整部书籍,其实使用价值并不是太高,WWF希望公众可以认识到这一点,从而停止不必要的打印。

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