国美:家电零售巨头推出自主品牌平板电脑

By 詹少青 | Posted on 六月 10, 2010 | 5,004 views
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201006091709568380a 6月9日,国美电器发布了自有品牌平板电脑:FlyTouch(飞触),正式进军火热的平板电脑市场。FlyTouch采用Android操作系统,搭配30万像素摄像头,支持WIFI和网络接口,配备10.2英寸屏,稍大于苹果iPad产品,但会员价仅为999元。预计将在17日正式发布,24日在全国上市。

定价999元被业界认为是一个亮点,因为虽然原价定位1999元,但消费者可以免费办理会员卡,所以这一定价方式被认为是国美抢占市场的举措。事实上,国美电器定制平板电脑厂商计划进入这一领域的消息早在4月份就被媒体所关注。当时媒体报道,国美正在通过深圳平板电脑设计公司下单,定制首批平板电脑4.5万台。

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【杂志出炉啦】不一样的营销杂志

By 詹少青 | Posted on 六月 7, 2010 | 10,783 views
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2010680001 这是一本不一样的营销杂志,它从不为自己设定行业界限,它为所有人而准备,不论你从事何种工作,是否学习过营销,只要你足够热爱生活,对身边的世界依然好奇。它从不故作姿态,从不高谈阔论,为了让你透彻了解品牌背后的来龙去脉,它甚至愿意从“什么是品牌”开始为您讲起。它提供新鲜有趣的阅读体验,只不过是碰巧选择了营销这一主题。有时,它更像一本科普读物。

这是一本不一样的营销杂志,它不屑于与报刊亭里那些面目可憎、千篇一律的陈旧货色为伍,它努力将设计感注入每一篇短小的文字,向人们证明营销杂志亦可以如此优美。它相信读者所体验的将是一个整体,不只有文字,还有图片、色彩、风格版式,甚或还有站在背后的那个人。或许它的文字还不够优美,图片还不够精良,色彩还不够悦目,但是它总是毫不保留地向人们宣示自己在设计上的壮志雄心。

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【杂志即将出炉】一罐营销新鲜事

By 詹少青 | Posted on 六月 3, 2010 | 6,556 views
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acan 雨后初晴,空气清新宜人,好像透明的玻璃。晚霞的余晖透过玻璃窗落在车座上,金灿灿一片,亦是别样地迷人,人的心情也不觉间变得轻松舒畅起来。一时突发奇想,若是有一本营销杂志一如手中这罐可乐这般可口,那该多好。做一本新鲜有趣、富于设计感的营销杂志的念头便由此萌生。连名字都已想好,就叫“一罐营销新鲜事”。罐装的可乐喝过,罐装的营销想必诸位都未曾见过吧?

亲手做一本杂志,何尝不是由来已久的梦想?每当捧起一本心爱的杂志,为它雅致的文字与精美的设计概叹之余,总不免会想,若是由自己来做,又该做成什么摸样,如此一来二往,大脑中俨然演练过了许多回。后来,参与制作两本企业内刊的经历,更是莫名地增加了不少自信。2009年末,终于忍不住动起手来,从博客一年来更新的120余篇文字中挑选出30篇,做出一本《2009营销新鲜事TOP30》来,当作新年礼物献给长期支持博客的朋友。不想,竟受到了许多读者的嘉奖与喜爱,更是承蒙《0086》杂志的厚爱,被其纳入2010年首期别册之一。

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华通明略:社交网站让品牌更具吸引力

By 詹少青 | Posted on 四月 26, 2010 | 8,394 views
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5e8fb4f5g6b2ba8998f6c&69000 华通明略 (Millward Brown)旗下专注互联网研究的业务部门Millward Brown Dynamic Logic,近日对外宣布了其AdReaction调查的结果:社交网站不但加速了中国互联网用户媒体消费行为的改变,而且影响着消费者对出现在这类网站上的广告和品牌的态度以及后续行为。

社交网站的使用加速了网民从传统媒体(电视、杂志、广播)向互联网的转移。中国网民在互联网上花费的时间(每周22.2小时)超过了电视和纸制媒体的总合(每周17.2小时)。50%的社交网站用户坦言社交网站的使用令他们把更多的时间花在互联网上。

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肯德基秒杀门:给品牌创建者的三个启示

By 詹少青 | Posted on 四月 23, 2010 | 7,557 views
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2010040809202742 4月6日,星期二,一轮优惠券秒杀活动在肯德基淘宝网授权店内悄然进行。这个叫做“超值星期二”的活动,由肯德基的市场团队策划推出。他们预计在周二这一天的10时、14时和16时,通过在淘宝网店的三次“秒杀”拍卖,成功拍得的100位用户的信箱里可以收到肯德基官网发出的电子优惠券,折扣低至五折,复印有效。此次活动目的是为了推广肯德基的优惠网站,作为对竞争对手麦当劳用“券券通吃”的促销手段的回应。

但这个匆忙推出的“超值”活动却为肯德基自己埋下了一颗炸弹——低折扣、复印有效和互联网传播这三个因素加在一起,引发了一场抢购。全家桶打对折的消息以惊人的速度在公司人和大学生群体中传开,这大大超过了肯德基的预想。与肯德基过去的普通优惠券在形式上没有任何差别的“五折券”流入了很多渠道,真假难辨,由于技术上无任何门槛,很多小网站干脆直接把优惠券拷贝过来,以吸引用户流量。

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日本旅游营销新招:请来“历女”做公关

By 詹少青 | Posted on 四月 19, 2010 | 7,485 views
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linv0 你旅游,我埋单。这么好的事如今让日本的“历女”(喜欢历史的女孩)赶上了。日本滋贺县为了推广旅游业想出奇招,拟向全国召集“历女”开博介绍日本战国遗址。来回的路费和部分住宿费政府全包。

日本战国时代织田信长、德川家康联合军大战浅也长政、朝仓景键的姉川古战场遗迹以及延历寺等著名旅游景区都在滋贺县境内,该县的国宝、文物等数目居东京、京都、奈良之后,排名第四位。而拥有如此众多旅游资源的滋贺到访人数排名却只徘徊在第40位。这让县政府颇为头疼。

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东莞台企:3年新创600个品牌的营销思考

By 詹少青 | Posted on 四月 17, 2010 | 6,080 views
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1256563963_ 过去3年,东莞企业新创立的自有品牌有600多个,其中一半来自台湾企业。“代工已经越来越难以生存,最重要的原因是成本变高了。”多普达手机生产商、威盛集团副总裁徐涛在4月13日由全国台湾同胞投资企业联谊会主办的“台资企业品牌研讨会”上分析说。

如果单纯从解决成本上升的角度出发去思考出路,那么迁移是一个不错的办法,比如把企业迁到内地去,这是很多企业正在做的事情。“但是最终看来,一味向低成本地区转移也不是长久之计。” 要让企业生存下去,还有很多办法,比如技术创新。技术创新不等于技术发明,你在原有的基础之上作一些改进,就是技术创新。同时,也可以探索商业模式上的创新、经营管理上的创新。而最为彻底的一种办法,就是转型升级,创立自主品牌和自有的销售渠道。

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BMW之悦:宝马新slogan闪亮登场

By 詹少青 | Posted on 四月 15, 2010 | 20,147 views
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1ba749540fff43218dc2c18af8e191a 从4月开始,宝马中国(BMW)在全国范围开展一次大规模的“BMW之悦”品牌战略推广活动。作为一向强调“纯粹驾驶乐趣”的汽车制造商,“BMW之悦”既是宝马公司对其原有品牌战略的提升,也是一次对中国文化的致敬。

在“BMW之悦”的广告创意中可以看到很多中国元素。宝马汽车的前脸融入了京剧脸谱,蓝白相间的车身变成多尔敦脸上的油彩;在中国年画和水墨画的映衬下,宝马汽车少了炫目的金属质感,却显得更加内敛和从容。这就是“BMW之悦”战略推广活动想要向客户传达的理念——悦来自于心。

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麦肯锡ClusterMap:教你怎样读懂中国城市

By 詹少青 | Posted on 四月 13, 2010 | 14,203 views
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952_10336_667364b283d70 广州和深圳这两座同处一省、驾车距离仅为3小时的城市在人口构成、语言和消费者偏好等方面的差别却不亚于法国和德国之间的差异。深圳居民中,4/5为外来务工人员,大多数年龄在35岁以下,他们说普通话或自己的方言,习惯在酒吧喝一杯。而在邻近的广州,外来人口只占1/4,人口年龄偏高,主要说广东话,习惯于与家人一起去餐馆喝茶。

很少有跨国公司会在法国和德国市场运用同样的策略,但似乎很多公司在中国却正是这么做的。它们专注于培植最大的市场(北京、上海等一线城市,以及类似南京的较大的二线城市),而忽略了中国数以百计的城市之间的差别。

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Snickers巧克力:让你见识什么才叫好广告

By 詹少青 | Posted on 三月 29, 2010 | 15,864 views
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Snickers__ Super Bowl XLIV0 一年一度的美国足球杯广告盛事,由于网络与手机行动通讯的发达,今年的也出现不同广告评选排行榜,例如网络票选排行榜、Twitter追踪排行榜等。但几个热门的排行前三名,还是蛮有志一同给了以下三支广告:士力架巧克力Snickers、多力多滋Doritos、Google。

无论是广告创意、消费洞察,试以广告主的角度来看这几支广告,Snickers 士力架 Betty White 篇显然是支面面俱到的好广告。根据最具权威的超级杯广告评选USA Today Ad Meter,Snickers Betty White 篇荣登第一名宝座。光是这项成绩就值回广告主票价了。

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林肯大道1111号:停车场也可以很时尚

By 詹少青 | Posted on 三月 27, 2010 | 11,386 views
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vision_10 曾经有那么一段时间,似乎多层停车场就将成为建筑业的未来方向了。然而尽管也出现了一些杰出的建筑,比如康斯坦丁·梅尔尼科夫(Konstantin Melnikov)1925年设计的横跨塞纳河的巴黎停车场,以及路易斯·卡恩(Louis Kahn)将费城市中心作为一个多层停车场的理念,但总体而言,停车场展现得更多的却是现代主义城市愿景的失败。

正是这样一段可悲可叹、壮志难酬的历史,才让瑞士建筑设计公司赫尔佐格和德梅隆(Herzog & de Meuron)的最新建筑——林肯大道1111号(1111 Lincoln Road)令人惊叹不已。作为泰特现代美术馆(Tate Modern)和北京“鸟巢”(国家体育场)的设计公司,赫尔佐格和德梅隆在林肯大道创造的不是一头新的文化巨兽,而是一种奇特的雕塑建筑,令停车场作为一个城市标志的理念再度复活。一层一层粗放的、棱角分明的混凝土楼板被相互交叉连接的圆柱成楔形状顶起,将人们的目光引向佛罗里达湛蓝天空背景下略有些阴暗的背影。它差不多要让人“触目惊心”了。

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郭敬明:我是“郭敬明”品牌经纪人

By 詹少青 | Posted on 三月 23, 2010 | 6,772 views
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b511d3cb85820d80bc7d “‘郭敬明’这个品牌,我是出品人,也是经纪人。”郭敬明如此定位。据2009中国作家富豪榜统计,郭敬明在这一年进账1700万元,比2008年多出400万元,排名第二。“其实2009年我还是应该第一的,(榜单)还没有把我12月出的《小时代2.0》收入算进去。” 郭对媒体说。成名7年来,只要出书其销量就排国内畅销书排行榜第一,《最小说》单册销售量达到了50万,在国内青春杂志市场所占份额超过60%。

“这样下去,今后出版界10年的首富都会是他。”2008年时,出版人路金波给郭敬明算过一笔账:“出品《最小说》是他称雄文学富豪榜主要经济来源,即使《最小说》发行一本只提1块钱版税,每年也是近千万的收入,再加上他每年出一本自己的作品,比如‘小时代系列’带来大约400万收入,所以每年固定1000多万的进账肯定少不了的。”“一只凶猛的商业潜力股”是路金波对他的评价。

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