《鬼影实录》:1.5万美元成本创造亿元票房

By 詹少青 | Posted on 十一月 27, 2009 | 12,032 views
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493288110525x328 “派拉蒙电影公司将一场恶梦变为了成真美梦。”这是华尔街日报一篇报道里的开头。《灵动:鬼影实录》(Paranormal Activity)是当前北美最为人们热议的话题。

仅花费1.5万美元拍摄完成的超级低成本惊悚片,却在其公映以来的第五个周末从美国市场上赚取了超过6,200万美元的收入,并且还在吸引新的影迷,特别是拉美裔观众。甚至一度成为超越狮门影业公司(Lionsgate)恐怖系列片《夺魂锯6》(Saw VI)周末电影票房冠军,成为派拉蒙电影公司现代史上利润率最高的影片。

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LOGO底色变绿:麦当劳打造绿色新形象

By 詹少青 | Posted on 十一月 26, 2009 | 12,514 views
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德国和奥地利的麦当劳公司23日分别向当地媒体宣布将已使用约半个世纪、为世人熟悉的麦当劳“M”字双拱形徽标的红色底色替换成绿色。

据称这两个国家的麦当劳餐厅是总部设在美国的这家举世闻名的跨国连锁快餐集团施行“颜色革命”的先行者。麦当劳德国分公司的副总裁赫格·贝克说,今后餐厅内部的颜色也要随着装修和更新采用很多绿色来取代红色。“我们希望利用这种新标志阐明我们保护自然资源的立场,”赫格·贝克说,“将来我们会在保护环境上投入更大精力。”

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联通iPhone: 忽如一夜梨花开

By 詹少青 | Posted on 十一月 25, 2009 | 5,202 views
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2009112303752 继iPhone手机在全国举行上市首销仪式三周之后,联通发动新一轮铺天盖地的iPhone品牌攻势。11月23日,全国近30个大城市,上班的人们都会发现联通iPhone的广告在路边到处都是,真是“忽如一夜梨花开”。

其中既包括北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州等沿海发达地区的核心城市,也包括沈阳、成都、重庆、昆明、西安等区域重要城市,以及其它多数省会城市,也包括青岛、宁波等重要的计划单列市。

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牙膏也有32种口味:日本消费市场多彩化趋势

By 詹少青 | Posted on 十月 23, 2009 | 9,145 views
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Breathpalette_dentifrices 最近日本消费市场出现了多彩化流行趋势。HOYA在10月中旬便对准20到39岁女性单眼照相机潮流,一次上市100种色款机身加上独特造型设计搭配的数字单眼相机PENTAXK-X,来增添购买者选购情趣。

而GUNZE针对男性内裤也将在明年二月推出具有100种色款的新商品,向消费者打出“天天换穿不同颜色”的行销口号,希望民众在每天着装之余,享有崭新一天的生活情趣,营造商品的新鲜感,同时借着多彩化,刺激消费者购买欲。

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世界上首次水下内阁会议:马尔代夫的环保营销创意

By 詹少青 | Posted on 十月 21, 2009 | 6,269 views
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200910171711044e79 10月17日,马尔代夫总统穆罕默德·纳希德召集12名政府内阁成员,在在距该国首都马累35海里的海底召开了世界上首次水下内阁会议,以呼吁各国减少温室气体排放。

在这场长达12分钟的的会议上,纳希德同内阁其他成员用防水笔共同签署了一份决议,这份名为《来自前线的紧急呼救》的决议将送交今年12月份举行的哥本哈根联合国气候变化大会。

会议中,纳希德与内阁成员们身穿潜水服,依靠水下呼吸器下潜到海底会议地点,并运用水下手势语进行沟通。马尔代夫潜水联合会参与组织了此次特别的会议。每一位与会人员都有一名专业潜水员辅助。

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宝洁中国:供应链上的公益合作

By 詹少青 | Posted on 十月 19, 2009 | 6,396 views
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img7981original0 “过去13年,我们没有做任何其他公益事情,就是在建学校。”宝洁中国对外事务部经理梁云说,她已经参与这个项目整整10年。当然,不仅仅是建学校那么简单。这个拥有23种销售额超10亿的品牌全球化公司在中国从4年前开始用自己最擅长的品牌管理方法来管理公益事业,建设一条“爱心商业供应链”。

最初,每年400万元建设希望小学的支出全部由宝洁自己支付。但2003年,一位销售人员带回了一个问题:我的客户,能否和宝洁中国一起建一个希望小学?事实上,宝洁的销售部门有另一个名称:客户生意发展部。

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北欧:斯堪的纳维亚半岛上的品牌梦工厂

By 詹少青 | Posted on 十月 12, 2009 | 8,389 views
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200811513038181520 北欧五国,丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛,总面积不过130多万平方公里,只相当于中国的1/7。沟壑纵横,遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形丘与鼓丘,冬季漫长,夏季短促凉爽。传统上以渔业、畜牧业为主,而今却以电信、重工、军事科技、汽车业等闻名全球。

历史上的北欧是一个海盗出没之地,自公元900年维京海盗兴起算起,斯堪的纳维亚的海盗精神已经延续了上千年。当然,现代版本的海盗精神不是刀光剑影、攻城略地,而是用品牌占领世界。北欧的品牌也被打上了北欧特有的不羁、开拓和纯粹的烙印。其中尤以芬兰诺基亚(Nokia)、瑞典绝对伏特加(诺基亚)、瑞典绅宝(Saab)、瑞典沃尔沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊莱克斯(Electrolux)、丹麦嘉士伯(Carlsberg)、丹麦乐高玩具(LEGO)、丹麦马士基(Maersk)等品牌在世界上广为人知。

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奥巴马:用好莱坞明星打造政府品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 28, 2009 | 5,494 views
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img2009010115012700 4月,FOX医疗题材的热门美剧《豪斯医生》里,一位印度裔的男医生Lawrence Kutner突然自杀了。在之前的剧情里毫无征兆,也不符合人物的性格,以该角色的演员卡尔·潘自己的话来说,就是“没有人知道Kutner为何要自杀,完全找不到头绪”。

答案很快揭晓,Lawrence Kutner的自杀,意味着演员卡尔·潘的告别。而在华盛顿,一位名叫卡尔朋·莫迪的政治新星冉冉升起,这是卡尔·潘的原名。应奥巴马政府之邀,他担任了白宫外联部的副主管,主要的工作内容是充当政府与艺术社团、亚裔社团以及太平洋岛屿裔社团之间的联络官。“很高兴能请到莫迪加盟我们公共联络处的超强团队,”白宫发言人在声明中说,“他的履历和资历,能使艺术社团和亚裔人士在白宫拥有一个得力的伙伴。”

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中粮:让哈佛实习生回去宣传中粮

By 詹少青 | Posted on 九月 26, 2009 | 5,026 views
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20097101552 5月的美国马萨诸塞州哈佛大学校园里,历史与微观经济学专业的三年级本科生Matthew,被一则落款为哈佛大学中国基金的实习招聘吸引了。该学术风投基金从2006年起,一直在资助哈佛大学教师在中国的活动,并为哈佛学生提供接触中国企业的机会。

中粮集团的名字原本不在名单之中。它的下属公司中粮地产接到万科的搭线,集团对此表现出很大兴趣。中粮集团人力资源部总监迟京涛觉得,这是一个向海外人才“宣传中粮的好机会”,于是他们主动联系了哈佛大学中国基金会,并派人参加了哈佛一年一度的中国年活动。

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广电总局:明年起全国卫视18-24时禁播购物片

By 詹少青 | Posted on 九月 24, 2009 | 4,286 views
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luojh_090914050 新华网9月22日消息,近日,国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,(1)自2010年1月1日起,所有电视购物短片广告作为广告管理,计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当做电视节目管理的“擦边球”问题。《通知》指出,新闻、国际等专业频道和电视购物频道,不得播出电视购物短片广告;教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告;上星频道每天18时-24时,不得播出电视购物短片广告。

(2)在电视购物频道播出的居家购物节目,将作为广播电视节目进行管理。这意味着广播电视播出机构须严格遵守《广播电视管理条例》等行政法规和规章,加强对此类节目内容的审查把关,此类主持人必须依法持证上岗。

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Interbrand:2009年度全球最佳品牌排行榜

By 詹少青 | Posted on 九月 21, 2009 | 9,008 views
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best global brands 20090 9月17日,《商业周刊》与品牌咨询公司Interbrand共同发布了“2009年度全球最佳品牌排行榜”(2008年7月1日至2009年6月30日)。报告显示,随着经济危机的加深,消费者对品牌的信任在降低,100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水,上榜品牌的总价值下降了4.6%至1.15万亿美元。瑞银集团(UBS)品牌价值出现戏剧性下降,从第31位暴跌至第72位。

不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长,可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元,IBM由于推出了很多新产品,并在评估期内获得了超过4000项的专利,使其品牌价值得以增长2%至602.1亿美元,分别列第一和第二位。谷歌、亚马逊和Zara成为今年品牌的价值增幅最大的三家公司。

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中粮悦活:成长于开心网的乐活品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 18, 2009 | 11,042 views
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200905300121495330 作为中粮集团首个果蔬汁品牌,悦活早已在2008年年底上市,但是受客观经济环境影响,悦活没有像传统快消品那样选择在电视媒体密集轰炸,而是独辟蹊径,将矛头指向互联网。很自然地,开心网进入了中粮的视线。

早在 2008年6月,中粮就与开心网洽谈过合作事宜,终因开心网初期没有广告模式而未果。直到 2009年2月,开心网花园组件的问世让中粮找到了营销悦活品牌的出口。开心网的用户大多是在城市上班的白领,他们在开心网追寻的那种虚拟世界中的简单、快乐的生活主张和悦活倡导的生活主张不谋而合。而开心网花园插件中“自然种植收获”的游戏又给悦活果蔬汁自然健康的产品提供了现有的平台。

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