几则公益广告创意:有新意也有深意

By 詹少青 | Posted on 九月 17, 2009 | 12,358 views
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20095251724456800 电梯按钮广告。这是由捷克斯洛伐克的Mayer/McCann-Erickson公司为OSF基金会(the Open Society Foundation)创作的募捐广告。广告语是“一些人生活在你从来没有去过的(社会)底层”。广告就发布在电梯按钮的下行键上,既醒目又一语双关,很有新意也很有深意。

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葛瑞特爆米花:聘用全职Twitter推销员

By 詹少青 | Posted on 九月 16, 2009 | 1 views
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ordpopcorn0 艾丽西雅·丹提柯是芝加哥远近驰名的零食‘葛瑞特爆米花’(Garrett Popcorn)专属Tweeter,她无时无刻拿起黑莓手机,回应全球各地的追随者(follower)。

丹提柯六月上任以来,葛瑞特爆米花的业绩更上一层楼。她强调,要成功通过社交媒体营销,手法要细腻。例如,她会与追随者闲聊各种话题,包括天气,而她在Twitter消息中提及公司产品,协助消费者订购节庆活动所需的爆米花,但绝不会对顾客强迫推销。麻州大学达特茅斯校区营销研究中心主任巴恩兹女士强调,社交媒体侧重在社交,“它不称为营销媒体,企业犯下最大的错是利用社交媒体兜售产品,这会适得其反。”

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“夕张夫妻”:打造独特的日本城市品牌

By 詹少青 | Posted on 九月 15, 2009 | 7,108 views
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26_101053_yubari_image0 “夕张夫妻”是一对带着香瓜帽,穿着补丁衣服,拉着板车,唱着“穷得只剩爱(No money but love)”的日本卡通人物。之所以取名为“夕张夫妻”,是因为他们是日本北海道夕张市的形象代言人。2009年6月,从1118件应征作品中脱颖而出,获得了今年法国戛纳国际广告节的金狮奖,令夕张市,乃至整个北海道都沸腾了。

位于日本北海道的夕张市,早年因富产煤矿而在日本经济起飞的历史上赫赫有名,矿产日渐萧条后,不得不改弦易辙开始经营观光产业。随着日本经济整体陷入了长达十余年的不景气,举债大肆投入的夕张旅游业也遭受极大的打击。居民人数从最高峰时的12万,到现在不到 1.2万人,成为日本人口第三少的城市。2007年,因为无力偿还3.53亿美元负债,夕张市只能宣布财政破产,申请作为“财政重建团体”,在接受政府的监督指导中努力扭亏为盈。

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“心情Spa”:听蒙牛冠益乳讲“女人这点事”(视频)

By 詹少青 | Posted on 九月 14, 2009 | 25,996 views
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6100c8d4t71adee04c0de&69 蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧,在有限的推广下,这个系列的片子在40多天的时间里,获得了累积2300多万的点击,仅新浪播客的访问量就逼近1000万。

广告天生的夸张语言方式,有时会很难实现真正彻底的与消费者的深层次沟通。而这部由博思智奇公关公司策划,联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧,则把娱乐精神很好地融入品牌传播,从而直达都市年轻女性白领的内心。

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make.believe:索尼推出全新品牌战略

By 詹少青 | Posted on 九月 4, 2009 | 3,405 views
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2009090315255010 9月2日,索尼公司在德国柏林举行的iFA展上发布了“make.believe”。这一全新的索尼集团品牌信息,将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的沟通活动联合在一起。make.believe的推出象征着索尼的创新精神,也是索尼集团第一次推出覆盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。

“随着索尼的变革,索尼最精华的电子、娱乐和科技整体进入消费者的家中,一个统一的并涵盖全部业务领域的品牌信息越发重要”,索尼集团董事长、首席执行官及总裁霍华德·斯金格爵士表示,“在重新点燃索尼员工和索尼产品的创新精神的同时,make.believe将我们与无数竞争对手区别开,并鼓舞全球用户拥抱索尼所代表的一切。”

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200多名总裁露宿悉尼街头:慈善募捐的体验营销

By 詹少青 | Posted on 九月 3, 2009 | 2,410 views
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2z9ksrb0 6月的南半球,已然进入深秋,气温计里的水银止不住地往下滑。这两天悉尼的最低温度已经跌到了10度,阵阵寒风,早就把路人吹得零零落落。6月18日深夜,悉尼卢娜公园(Luna Park)大型游艺机安静的阴影下,或三三两两,或四五成群,或站,或躺,或坐,散落着一群群的人,个个面露疲态。昏黄的路灯,瑟瑟的秋风,将他们映衬得颇为落寞。

突然之间,你会发现有张脸好熟悉,这不是财务规划公司Tactical Solutions的负责人费恩(Bernard Fehon)吗?然后,又一个常常在镜头上看到的面孔冒出来——媒体Fairfax Media的总裁麦卡锡(Brian McCarthy)。继续审视,还有Dick Smith Investments投资集团总裁史密斯(Dick Smith)、NRMA负责人斯图尔特(Tony Stuart)、澳新社总裁马歇尔(Clive Marshall)……

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英国移动运营商另类广告:雇佣前扒手在街头“散钱”

By 詹少青 | Posted on 八月 31, 2009 | 2,108 views
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TalkTalk 据新华社报道,英国一家移动运营商TalkTalk推出了一项十分吸引眼球的另类广告活动:雇佣一些曾经在街头从事扒手职业的人,在伦敦街头“散钱”。

在这项“放入口袋内”广告活动中,TalkTalk公司计划组建一支由20名前扒手组成的团队,将10万英镑(约合16.5万美元)“返还”给饱受经济衰退之苦的英国人。公司还公布了一段录像,录像上两名前扒手正在伦敦街头小心翼翼地把钞票放入毫无察觉的行人口袋或包内。

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“拍广告比拍电影要求更高”:许鞍华的广告新鲜体验

By 詹少青 | Posted on 八月 25, 2009 | 5,205 views
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L1190093a0 提起许鞍华,大家或会不期然想起她一系列的写实电影作品。Ann曾三度获得香港电影金像奖最佳导演奖,近期作品包括:《姨妈的后现代生活》、《天水围的日与夜》、《天水围的夜与雾》。

这次她执导的广告片贯彻着电影的细腻和人文关怀,在经济环境未明下,采用写实手法提醒人们不要太重得失。关于广告片散发的浓厚电影感,Ann有这样的解说:“我猜电影感是由于不是很多广告用夜景衬托,而且镜头没有跳来跳去,只集中于人物的表情、眼神,配上夜景会使人觉得它没那么像广告。”

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妈妈博客: 广告商们大举进入的地方

By 詹少青 | Posted on 八月 24, 2009 | 2,373 views
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a2800 用“生意兴隆”来形容苏珊娜·斯科特的近况真是一点也不为过。著名的婴儿用品Silver Cross 公司近日刚刚与苏珊娜·斯科特的一个博客签署了合同,每月提供200欧元赞助,并承担博客成员们定期聚会的开销。6个月以前,一个月内联系的赞助公司也就一两家,现在一周至少有10家。斯科特的生意就是坐在电脑前,通过博客和她的妈妈朋友们交流她们和宝宝的生活。斯科特在2008 年末创建了最初的妈咪博客,现在拥有4个博客,共有超过225个成员,且每周都有新成员陆续加入。

6月初,迪斯尼公司邀请七位英国妈妈博主飞往佛罗里达的迪斯尼乐园,体验为期一周的迪斯尼梦幻世界之旅,成了英国妈咪博客圈的一大热议话题。七位英国妈妈将在博客上公布她们的旅行过程,并时时更新。咖啡品牌Kenco公司通过英国最具人气的家长博客群之一Mumsnet.com组织过一个类似的活动。Kenco从这个博客群中选出三位妈妈,请她们参观哥斯达黎加的某咖啡农场,随后妈妈们把这段经历写在博客上。

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“谭东英雄事迹”:成都市委宣传部的网络公益营销

By 詹少青 | Posted on 八月 20, 2009 | 4,050 views
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20094242214173880“距离爸爸离开已经有一个半月了,我每天心里都反复对自己念着‘要乐观,要坚强’。但恰恰这句复述,是爸爸最常告诉我和妈妈的那句话,‘要乐观,要坚强,好好生活’”

2009年3月1日,新浪杂谈一篇《我是警察的女儿,我这样失去了我的父亲》的帖子引起了网民的强烈关注,短短 5天,该帖的浏览量就达到了20万,近3000人回帖。表面看来,这只是一篇引起广泛共鸣的普通情感帖。事实上,这是成都市委宣传部联合新浪的“谭东英雄事迹网络推广”项目。

1月5日,四川省大邑县公安交警谭东昏倒在工作岗位上,经抢救无效去世,年仅45岁。谭东牺牲后,中央和地方各级领导分别作出批示,号召公安民警及党员干部向谭东学习。《我是警察的女儿,我这样失去了我的父亲》讲述的是谭东生命的最后7天,以真实的笔触勾勒出了一个在平凡岗位上无私奉献、生活乐观的警察形象。

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无印良品Muji:没有品牌的品牌

By 詹少青 | Posted on 八月 19, 2009 | 20,646 views
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muji2 “我用了它家的产品整整20年,第一次去日本接触这个牌子的时候,我还只有不到30岁。我的生活中有两种东西是最重要的,培养了我的品味,一个就是无印良品,另一个就是苹果电脑。无印良品是禅宗式的东方宗教哲学的生活化,用它个5年10年,有修行的功用,会影响你的创造力。”方振宁这样描述自己对无印良品的热爱。

2008年3月7日,无印良品终于在北京开出第一家门店(西单大悦城),方振宁参加完连卡佛在金融街的活动后就无比欢欣地奔向这个如家一般熟悉的地方,“刚刚在连卡佛看到那些奢侈的欧洲名牌,正需要来无印良品冷静一下。像LV这样的老牌奢侈品并没有设计出适合我们这个后工业时代的东西,只是延续传统而已,倒是Muji,创造出了我们这个时代最纯粹的生活形态。”

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麦肯锡:消费者并不如我们想的那样决策

By 詹少青 | Posted on 八月 18, 2009 | 9,045 views
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desid1 如果说营销有一个目标的话,那就是在最能够影响消费者决策的那一刻出现在他们面前。传统的漏斗理论认为,消费者的脑子里有许多可能的品牌(漏斗口较宽的一端),随着消费者对选项做出权衡,他们会系统地缩小初选范围,做出决策,并购买产品。于是,售后阶段成为决定消费者对品牌的忠诚度以及再次购买相应产品可能性的考验期。因此,营销人员应该要在漏斗过程的每个阶段都向消费者进行“推”销,以影响他们的行为。

但是,麦肯锡公司的David Court、Dave Elzinga、Susan Mulder和Ole Jørgen Vetvik,在对汽车、皮肤护理、保险、消费电子产品和移动通信行业等5个行业,以及3大洲近2万名消费者的购买决策进行定性和定量研究后发现,漏斗的概念现在已无法概括所有的接触点,也无法概括由产品选择面和数字渠道激增所导致的所有关键购买因素。

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