乐事薯片新尝试:向Facebook用户征集口味

By 詹少青 | Posted on 八月 3, 2012 | 12,945 views
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Lays-Do-Us-a-Flavor 据纽约时报网站7月30日报道,菲多利(Frito-Lay)最近准备开发一款新口味的乐事薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款 Facebook 应用,向网友征集薯片口味作为新产品的参考。与英语“Do me a favor”谐音,这项竞赛取名“Do us a flavor”。菲多利的北美首席市场总监 Ann Mukherjee 称,“这是消费者调查的新方式。我们得到了一大堆新想法。”

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葛瑞特爆米花:聘用全职Twitter推销员

By 詹少青 | Posted on 九月 16, 2009 | 1 views
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ordpopcorn0 艾丽西雅·丹提柯是芝加哥远近驰名的零食‘葛瑞特爆米花’(Garrett Popcorn)专属Tweeter,她无时无刻拿起黑莓手机,回应全球各地的追随者(follower)。

丹提柯六月上任以来,葛瑞特爆米花的业绩更上一层楼。她强调,要成功通过社交媒体营销,手法要细腻。例如,她会与追随者闲聊各种话题,包括天气,而她在Twitter消息中提及公司产品,协助消费者订购节庆活动所需的爆米花,但绝不会对顾客强迫推销。麻州大学达特茅斯校区营销研究中心主任巴恩兹女士强调,社交媒体侧重在社交,“它不称为营销媒体,企业犯下最大的错是利用社交媒体兜售产品,这会适得其反。”

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“It’s Your Day”:Flying Pie比萨的特殊在线营销

By 詹少青 | Posted on 六月 18, 2009 | 11,995 views
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3470639957_cdbd891547- 美国传出了一个特殊的在线营销案例,这个案例出现在一个很小间很小间的位于爱德华州的比萨店,叫“Flying Pie”。它的官方网站破破烂烂,充满大大小小花色的字体,眼花撩乱,完全不知道该如何使用。可是它竟然能推出很有趣的在线营销方案,已经默默的推行了好几年,让该城里的每个人都默默的知道了,你相信吗?

Flying Pie这个极成功的在线营销方案叫“It’s Your Day”,它以自身的经历证明不必做太多网站内容,也可以利用网络达到传播的效应。每天,Flying Pie都会喊出一个“名字”,譬如2月16日是“Ross”,2月19日则是“Joey”,2月20日是“Tamarra”。他们邀请五位名叫这个名字的幸运民众,让他们在当天下午2点到4点或晚上8点到10点这两个比萨店比较空闲的时间,来到他们广大的厨房,制作他们自己免费的10吋比萨,还拍一张照片发上网。

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