Old Spice搞怪营销:请只狼狗做总监

By 詹少青 | Posted on 三月 25, 2013 | 12,519 views
Filed Under 新鲜案例 | Leave a Comment
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old-spice-announced-mr-wolfdog13月上旬,宝洁旗下男性护理品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面,宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog,并任命其担任品牌营销总监,引起人们普遍好奇:这葫芦里卖的什么药?

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品牌探索之旅(80):品牌代言与代价

By 詹少青 | Posted on 八月 7, 2008 | 4,621 views
Filed Under 新鲜原创 | 5 Comments
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BY 詹少青

5aedb95f4按:本文删节版已发表于《成功营销》8月刊。

好比温室里精心培育的名贵花朵,品牌亦是命运多厄,成长历程异常艰难,衰败起来却是那么义无反顾。不久前,那位以154的高IQ闻名于世的莎朗·斯通阿姨因为关于西藏问题的一番“真情告白”,不小心激怒了国内外的爱国人士,连带她所代言的迪奥品牌也受到了牵连,暗自叫苦。撤了广告,发了声明,抵制的呼声仍然不绝于耳。

原来,品牌代言倘若不小心从事,也要付出相当的代价。作为品牌背书(Brand Endorsement)的一种形式,品牌代言是利用光环效应建立品牌联想的重要手段,其中又以明星代言最为常见。早在上个世纪初,力士香皂的平面广告中便已开始大量采用影视明星照片,当年甚至还采用过我国著名电影明星胡蝶的玉照,由于市场反响热烈引来众多品牌纷纷仿效,一直延续至今。

(1)三大作用。随着广告日益泛滥,广告的效用也日渐式微,邀请靓丽的明星作代言,借势借力,遂成为许多企业营销推广的不二法门。成功的品牌代言活动可以起到示范消费、增强说服力、以及传播品牌个性、建立品牌形象的作用,既能促进当前的销售增长,又能培养忠诚顾客。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
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  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
  • Shaoqing: @Domarketing:感谢支持哈。过去一年半实在发...
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