高通游击营销:“世上最神奇的公交站台”

By 詹少青 | Posted on 四月 3, 2013 | 32,278 views
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QualcommBusStop001移动设备如何让生活变得更美好?高通(Qualcomm)决定通过移动设备将候车的无聊时间变成一次难忘的体验。候车的人们通过移动终端访问广告牌上的超链接,就会获得移动中的惊喜:兰博基尼,狗拉雪橇,甚至还有整个马戏团!

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TNT游击营销:“红色按钮”登陆荷兰

By 詹少青 | Posted on 三月 27, 2013 | 16,198 views
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tnt-push-to-add-drama2冬日某个阴冷的一天,TNT红色按钮悄然出现在荷兰多德雷赫特市街头。当某个不知情的路人按下按键后,杀手从天而降,要求路人选择蓝色还是黄色。当路人说出黄色时,穿黄色衣服的人便被“击毙”,之后绑架、飙车、爆炸、暴徒……

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瑞典Gothenburg歌剧院营销:“不是冤家不聚头”

By 詹少青 | Posted on 一月 9, 2013 | 11,655 views
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mismatch01 为了吸引年轻人观看歌剧,瑞典Gothenburg歌剧院推出“和你完全不同的人一起听歌剧吧”营销活动。登录活动网站Mis-match.se,回答几个简单的问题,你即找到跟你兴趣完全不同的人,然后获邀一起来看歌剧。在短短几周内,就吸引了8万多则网站留言,近5000人配对成功,引来各大报纸竞相报道。

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《广告时代》:2012年度十大病毒视频广告

By 詹少青 | Posted on 十二月 17, 2012 | 14,037 views
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adagetop101副本 又到了年终盘点季!12月12日,《广告时代》公布了2012年度十大病毒视频广告。与其他榜单数据来源于Youtube不同,其统计结果囊括了除了Facebook之外同一则视频散落在网络上的所有版本。今年的榜单呈现了以下三个特点:第一,制作方除了代理公司,还出现了非盈利组织的身影;第二,《Kony 2012》、红牛《Stratos》、《Angry Birds Space》三则视频年浏览量均突破1亿次大关,创下年浏览量过亿的历史记录;第三,与去年由电视广告主宰的情形不同,今年浏览量最高的视频压根就与电视没什么关系。

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【温故】11月,你又错过了哪些“营销新鲜事”?

By 詹少青 | Posted on 十二月 3, 2012 | 8,933 views
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wengu201211 每日工作忙碌、行色匆匆的你,11月又错过了哪些“营销新鲜事”?过去的一个月里,我们为你深度解读了7则新鲜有趣的案例,还不快来温故一下!

2012-11-04卡夫游击营销:培根在手,美国任你走!

9月,卡夫邀请喜剧演员Josh Sankey展开了一次从纽约到洛杉矶的横穿全美的公路之旅。不带任何现金和信用卡,只带了3000磅培根新品,住宿、燃料、日用品所有一切都只能用培根支付。你可以通过Facebook、Twitter和Instagram关注他的行程。

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乐事薯片新尝试:向Facebook用户征集口味

By 詹少青 | Posted on 八月 3, 2012 | 12,243 views
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Lays-Do-Us-a-Flavor 据纽约时报网站7月30日报道,菲多利(Frito-Lay)最近准备开发一款新口味的乐事薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款 Facebook 应用,向网友征集薯片口味作为新产品的参考。与英语“Do me a favor”谐音,这项竞赛取名“Do us a flavor”。菲多利的北美首席市场总监 Ann Mukherjee 称,“这是消费者调查的新方式。我们得到了一大堆新想法。”

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Mini Cooper奥运营销新招:车喇叭演绎英国国歌

By 詹少青 | Posted on 七月 13, 2012 | 5,437 views
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Mini-Hupkonzert-God-Save-The-Queen-London-2012-fotoshowImage-82b4662d-82245 伦敦奥运已经进入倒计时,各商家开始绞尽脑汁来宣传自己,最近Mini Cooper也来凑热闹。 他们拉来伦敦爱乐乐团,并把乐团各首席乐手塞进了Mini Cooper里面。在指挥家加雷斯·纽曼(Gareth Newman)的指挥下,首席乐手们用车喇叭演奏了英国国歌《天佑女王》。美妙的车喇叭奏出的乐曲把旁边的清洁工感动的痛哭流涕。

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英特尔营销新招:请黑眼豆豆主唱Will.i.am做创意总监

By 詹少青 | Posted on 一月 27, 2011 | 14,244 views
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intel-Will.i.am0 25日,在加州安纳罕市举行的英特尔内部销售会议上,美国西岸嘻哈乐团“黑眼豆豆” 的主唱Will.i.am佩著英特尔的识别证,成为新任创意总监。Will.i.am发表声明说∶“我所做的几乎任何事都与处理器和电脑有关,而当我看到英特尔处理器的时候,我就会想到这些帮助我放大创意的极富创造力的幕后团队”,“与英特尔科学家、研究人员和编程人员合作探索新的沟通、创造、教育和娱乐的方式将是非常棒的体验。”他将在音乐方面协助公司智能手机、平板电脑和笔记本电脑的开发工作,还将为英特尔量身打造音乐。

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BuyLife:明星“数字死亡”做公益

By 詹少青 | Posted on 一月 7, 2011 | 8,975 views
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buy life0 (发表于2011年元月刊《成功营销》,成文于2010年12月)

Lady Gaga、贾斯汀·汀布莱克等明星的粉丝最近遇到点麻烦。他们惊讶地发现,自己的偶像自从12月1日之后就从网络上消失了,Twitter、Facebook等社交网站中都不见了他们的踪迹,有人甚至看到她们安静地躺在铺满鲜花的棺木中的图片。莫非他们出了什么意外?正在胡乱猜测之际,人们发现只是虚惊一场,原来他们的偶像参加了一项名为“Buy Life(赎命)”的线上艾滋病慈善公益活动,选择了“数字死亡”。

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WWF的别样环保营销:无法打印的PDF文件

By 詹少青 | Posted on 十二月 31, 2010 | 8,635 views
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20101215_54978a8d870e28117b72XLj6ZY4cTJhV 世界自然基金会WWF向来是广告节上的常客,对于每家广告公司来说它都是帮助自己拿奖的最佳对象。不过,WWF并不只是依靠广告公司来进行环保宣传,他们自己也同样能够创造出充满想象力的创意。

12月,WWF公布了一种独特的PDF文件格式,这种文档只能在电脑中被阅读,而无法用打印机打印出来。WWF认为纸张的无谓使用正是整片的森林被砍伐的主要原因。一些打印的内容包括网站页面、电子邮件甚至整部书籍,其实使用价值并不是太高,WWF希望公众可以认识到这一点,从而停止不必要的打印。

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Mashable:2010年十大最具创意病毒视频广告

By 詹少青 | Posted on 十二月 29, 2010 | 19,116 views
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Tipp-Ex-Hunter-Shoots-A-Bear 借助网络视频开展病毒营销,已成为近年来全球盛行的营销新招式,日益受到越来越多的企业的青睐。不过,真正让人们见识病毒视频营销魔力的是美国搅拌机制造商Blendtec推出的“搅得烂吗”系列视频,不仅吸引令人咋舌的600万次周点击量,引来《华尔街日报》、《商业周刊》和《福布斯》等著名媒体竞相报道,而且实实在在地带动销售大幅增长了7倍之多,甚至还从视频网站广告、各类商业演讲以及跟其它厂商合作推广品牌中获得了近6位数的收入。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
  • Redman: 非常喜欢你的博客,貌似“文学天空正文第一行:课堂上茫然无** 错**”,好像是个别字哦。
  • Shaoqing: @ Janelisa:早期文字,越看越不满意,就都拿掉了。...
  • Janelisa: 谢谢分享! 品牌之旅系列从第8节到80节中间都找不到了。能否放出来让大家 继续学习?
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  • Domarketing: 第一次留言,看你的博客很久了,虽然一年多没见更新,但也...

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