【温故】9月,你又错过了哪些“营销新鲜事”?

By 詹少青 | Posted on 十月 10, 2012 | 8,961 views
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wengu201209 每日工作忙碌、行色匆匆的你,9月又错过了哪些“营销新鲜事”?重新配图后版面更精美,还不快来温故一下!

2012-09-03澳大利亚宜家:目录“住“你家,我来付“房租”!

商品目录在消费者家中呆得越久就意味着越多的消费,但是消费者往往在浏览过一遍商后就将其扔掉。如何才能让消费者保留商品目录呢?澳大利亚营销机构303Lowe帮宜家想出一个绝妙创意:为商品目录占用的空间支付租金。

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【温故】8月,你又错过了哪些“营销新鲜事”?

By 詹少青 | Posted on 九月 24, 2012 | 8,943 views
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wengu2012080 每日工作忙碌、行色匆匆的你,8月又错过了哪些营销新鲜事?即日起,【营销新鲜事】推出月度新鲜资讯汇总栏目【温故】,帮你温故知新!

2012-08-01美国调查机构Toluna:奥运会赞助商都是冤大头

美国调查机构Toluna在7月16-18日对1034名美国消费者的一项在线调查显示,巨资投入的阿迪达斯仅获得24%的受众关注,却有高达37%的受众不明就里地偏向了耐克,而其中居然还有54%的受众认为他们为此增加了对耐克的好感。奥运会赞助商们成了名副其实的冤大头。

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星巴克换标受质疑:都是怀旧惹的祸?

By 詹少青 | Posted on 一月 25, 2011 | 11,380 views
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Starbucks Logo 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样,环绕着加冕的美人鱼,这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期,星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日,这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中,“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉,而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是,“未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品。”

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Boutiques.com:卖服装的另一个Google

By 詹少青 | Posted on 十二月 8, 2010 | 10,456 views
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650_430_12912577170谷歌也关注起时尚来。11月17日,纽约,开了一场Party后,谷歌推出了时尚类电子商务网站Boutiques.com,这是谷歌唯一不在google域名下推出的网站。Boutiques.com由数百个虚拟精品店组成,这些店的主人可以是设计师、零售商、时尚博主、名流,也可以是普通人。它并不自己销售产品,而是将引导购物者去他们能购买产品的其它网站。数百个在线商家为其提供产品,包括国际著名服装品牌Ralph Lauren、Steve Madden、Juicy Couture等。

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小比萨闪现大智慧:四则经典比萨营销案例

By 詹少青 | Posted on 十一月 24, 2010 | 16,431 views
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np2 (删节版发表于11月刊《国际品牌观察》,成文于9月) 

倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中之一。从美国到澳洲,从拥有300多家连锁店的Naked Pizza到仅有区区两间店铺的Flying Pie,从故意隐藏所在地的“隐形比萨”Hidden Pizza到以搞怪营销闻名的“地狱比萨”Hidden Pizza,借由构思精妙的营销创意和当下最热门的社会媒体,小比萨也能闪现大智慧,值得每家企业都来学习与借鉴。

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玩转促销:价格优惠+社交网络+团购网站+GPS+?

By 詹少青 | Posted on 十一月 15, 2010 | 13,359 views
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uniqlo-lucky-counter-490x29(发表于11月刊《销售与市场》评论版,成文于9月)

初来乍到,新品牌如何快速打响知名度?沉寂多时,老品牌又该怎样重新焕发生机?是投入巨额广告费进行狂轰乱炸,还是在销售终端掀起声势浩大的优惠促销?日本服饰零售品牌Uniqlo给出的答案是——利用社交网络Twitter与Facebook;美国服饰零售品牌的Ann Taylor则将目光投向了当下最热门的移动社交网络服务商Foursquare;同样是美国服装零售品牌的GAP选择与团购网站Groupon开展一次全国范围内的优惠券团购活动,而巴西奥妙为了实现轰动性效应甚至不惜动用了GPS全球定位装置。随着单一的广告投放、价格折扣其成效日渐式微,在传统营销手段之上嫁接新兴媒体与科技手段,尤其是社交网络来提振营销效果,已然成为众多商家竞相探索的新方向。

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NuCaptcha验证码广告:螺丝壳里做道场

By 詹少青 | Posted on 十一月 10, 2010 | 7,713 views
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NuCaptcha Engage1既然用户在输入验证码时总要花费5-10秒左右的时间去辨认验证码的内容,何不在验证码的小窗口里放点广告呢?加拿大NuCaptcha公司于6月推出最新“验证码展示广告”产品,引起广告界极大关注。他们将验证码嵌入5-10秒的Flash视频里,用户只需将视频里漂浮的着三个红色随机字符输入下面文本框即可通过。

效果似乎还不错。推出以来,合作网站已经超过3500家,9月份其广告系统一共产生了500万次验证码输入行为,而10月份更有可能达到1000万次。商家可以根据自己需要选择收费方式,一种采用CPM(按展示次数付费),每千次展示的价格在10-25美元不等;一种是根据输入验证码的次数付费,大概每个有效输入在0.1-1美元之间不等。

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社交游戏营销:快速崛起的营销新贵

By 詹少青 | Posted on 十一月 8, 2010 | 7,697 views
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466684800(发表于11月刊《成功营销》:“大品牌爱上社交游戏”,成文于9月)

当下,风光无限的不只有社交网络,还有社交游戏。从快餐品牌麦当劳到软件巨头微软,从汽车厂商本田到连锁便利店7-11,全球各大品牌纷纷将目光投射其中,觊觎这块正在不断扩张版图的营销沃土。社交游戏兼具网络游戏与社交网络双重特性,不只拥有企业垂涎不已的庞大用户群,还因其新奇有趣大大降低消费者的抵触心理,促进品牌与用户之间互动交流,塑造难忘的消费体验,形成口碑传播效应,因而蕴藏着巨大的商机。美国市场研究机构eMarketer预计社交游戏应用广告支出今年有望增长20%,上升至2.2亿美元。

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4Food汉堡:你定制,你推广

By 詹少青 | Posted on 十月 26, 2010 | 11,296 views
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4food (删节版发表于10月刊《成功营销》,成文于8月)

将自己精心烹制的饕餮大餐拍照上传,让网友们评论打分的做法,早已风行多时,见怪不怪。如果有这样一家餐厅,为你提供苹果专卖店版的消费环境,你要是愿意还可以事先通过网络为自己亲手定制汉堡,并将其发到Twitter、Facebook和Foursquare上与大家分享,你是否不敢相信?美国纽约市8月开张的“4Food”正是这样一家创意餐厅,它将传统餐饮嫁接上社交网络的新枝,开辟出一条与麦当劳、肯德基们风格迥异的餐饮营销新路径,可谓一个彻头彻尾的未来派。

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社交媒体助阵,Groupon团购玩出新花样

By 詹少青 | Posted on 十月 12, 2010 | 12,754 views
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goupon-gap (发表于10月刊《国际品牌观察》:“GapGroupon合作,团购玩出新花样”

Groupon近来新闻不断,好运连连,可谓当下全球最耀眼的互联网明星。4月一笔1.35亿美元的融资,将其估值提升到创纪录的13.5亿美元,从而超越前辈Twitter与Facebook只用了一年半达到10亿美元估值。刚刚过去的8月,与美国最大的服装零售品牌之一——Gap合作推出的首次全国性团购促销活动,不只成功迈出全国性优惠活动的步伐,更是通过营销创新,创下了平均每秒成交十份交易的佳绩,刷新开站以来的销售最高纪录。

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Old Spice:年度最热病毒视频?

By 詹少青 | Posted on 九月 8, 2010 | 16,686 views
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oldspiceman0(删节版发表于9月刊《成功营销》,成文于7月)

2009年最火爆的网络视频是法国依云矿泉水的“旱冰宝宝”,2010年最火爆的网络视频又将是谁?7月,美国男性护理品牌Old Spice在YouTube上发布的系列视频在短短三天内访问量就已突破2000万,有望成为本年度最热门的网络病毒视频。它何以创造这样的病毒营销神话?又有哪些可以借鉴?

150则视频短片,3天创造2000万访问量

这则视频由波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。近年来,Old Spice的市场份额虽然不断增长,但是由于向来中规中矩的广告策略,始终不敌联合利华旗下竞争品牌Axe的创意火力,宝洁因而尝试使用W+K这样的创意热店来扭转局势。

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解读Groupon团购模式背后的营销奥秘

By 詹少青 | Posted on 九月 2, 2010 | 14,270 views
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截图12833947730 (本文发表于9月刊《销售与市场》评论版,成文于6月)

史上最疯狂的互联网公司

Twitter达到10亿美元估值用了3年时间,即使鼎鼎大名的Facebook达到10亿美元估值也用了2年时间,而成立于2008年11月的Groupon只用了一年半,堪称史上最疯狂的互联网公司。4月19日,俄罗斯投资公司DST主导的一个财团将该公司投资1.35亿美元,从而使Groupon的估值达到创纪录的13.5亿美元。

Groupon的成功迅速引爆全球团购网站狂潮,国内跟风而建的团购网站也是层出不穷,从今年3月4日美团网上线,3个月时间内,F团、团宝、拉手、24券、满座、窝窝、满堂网、5151团购网等纷纷上线。据易观国际统计,目前国内的团购网站有300家至400家之多。

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  • Shaoqing: @Redman:是么?惭愧。茫然无措。
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